La Segmentation Du Cinéma

C'est pour ces 5 principales raisons que vous devrez effectuer ce que l'on appelle en jargon marketing : une segmentation clientèle. Segmenter ma clientèle c'est quoi ? Il s'agit de créer des groupes de personnes correspondant à des critères précis (ex : le groupe de personnes de plus de 60 ans passionné par la lecture, le groupe de personnes h/f entre 40 et 50 passionnés par le cinéma, etc.). Si vous n'avez pas effectué d'études de marché ou que vous n'êtes pas certain du choix de vos cibles

existantes : une augmentation de la largeur est associée à une politique de diversification. - La profondeur de la gamme se mesure par le nombre de modèles différents au sein de chaque ligne. Une gamme plus profonde correspond à un objectif de segmentation du marché.         Profondeur   Largeur La longueur dépend de la stratégie de spécialisation : - Stratégie généraliste - Stratégie spécialiste - Stratégie de niche 40     Chapitre 4 : L’action opérationnelle

financières à l’entreprise ou sont susceptibles d’influencer sa capacité à obtenir ses fonds. LES MEDIAS o Ensemble de supports utilisés pour véhiculer un message destiné à un public donné. On distingue 5 types de médias: télévision, radio, presse, cinéma, affichage. LES POUVOIRS PUBLIQUES o Tout groupe ayant un impact réel et potentiel sur la capacité d'une entreprise à atteindre ses objectifs. En général, le terme désigne le gouvernement et l'ensemble des services chargés de l'administration

et le consommateur - le canal est long lorsqu’il comprend au moins deux intermédiaires (un grossiste et un détaillant) B) La segmentation Pour construire une offre adaptée aux attentes des consommateurs, l’organisation doit découper en groupe homogènes l’ensemble des consommateurs dont les besoins et souhaits sont plutôt hétérogènes. |La segmentation consiste à découper une clientèle hétérogène en sous | |groupes de personnes

2. Des soins de qualité 3. Un phénomène mondial 4. Les célébrités et leurs compagnons 5. Louer un animal 6. Expositions canines & parcs animaliers B. Un engouement massif 1. L'industrie du mass-media a. Univers du petit (TV) et grand écran (cinéma) b. Univers de la presse c. Univers de la radio d. Univers du web C. L'industrie du jouet & jeu D. L'industrie du textile E. L'industrie de la publicité Chapitre 2. Les animaux de compagnie, un marché économique I) Un business en pleine

sont la presse quotidienne nationale, les magazines, Internet et le cinéma. III- La segmentation du marché. 1. Qu'est ce que la segmentation. Action qui consiste à découpe le marché en sous ensemble d'individus (= segments) ayant des comportements d'achat homogènes en vue d'adapter les actions mercatiques. 2. En fonction de quels critères segmenter le marché ? Cours Page 13 3. Quelles sont les limites de la segmentation ?  Coût pour adapter le produit à chaque segment,  Risque de confusion

Ainsi, les raisons pour lesquelles un consommateur s’intéresse à un film diffèrent de celles d’un subventionneur comme la SODEC ou Téléfilm Canada. Les diverses variables de la composition commerciale doivent donc être adaptées à chaque marché. LA SEGMENTATION Le marché se subdivise en sous-groupes, ou segments, en fonction des goûts et des besoins des consommateurs. En segmentant le marché, l'entreprise commerciale cible une clientèle pour laquelle elle imaginera un produit, taillé à la mesure des besoins

..................................................................................................................................   10   3.   Stratégie  de  segmentation,  de  ciblage  et  de  positionnement  ..........................................   11   a.   La  segmentation   ..............................................................................................................................   11   b.   Le  ciblage  .

particulière de le satisfaire. 4) L’optique de l’offre désigne la situation où les entreprises ne se soucient que de la production dans un contexte où l’offre est inférieure à la demande. 5) Deux techniques de marketing stratégique : segmentation, positionnement 6) Le portefeuille client est un ensemble de clients dont dispose l’entreprise. 7) Un non consommateur relatif est un individu qui ne consomme pas encore le produit mais il peut le consommer à certaines conditions (par exemple

passe donc par celui de la segmentation : cela consiste à diviser un marché total en sous-ensembles distincts de clients dont la demande est similaire. Ce processus permet, par la différenciation, de mieux répondre aux besoins des consommateurs. Les processus de segmentation et de différenciation sont donc liés. Un segment est donc un sous-groupe, caractérisé par l'évaluation commune des fonctions d'utilité d'un produit ou d'un service. Le processus de segmentation peut être séparé en deux