La Stylique

actions dans le temps On peut aller plus loin dans l’analyse : plan de marchéage = marketing mix On peut parler de mix pour chaque composante. Le mix produit = harmonie entre les caractéristiques du produit, sa marque, son conditionnement, sa stylique Le mix prix est le résultat d’un équilibre entre les contraintes de coût, prix psychologique et le prix moyen du marché Le mix force de vente est une cohérence entre le statut (exclusif, multicarte), une organisation, une politique de formation

éventuellement une "garantie". | |La valorisation de l’offre : la valorisation de l’offre passe par la marque, les gammes, les assortiments, le nom, le conditionnement , | |l’emballage ou packaging, la stylique ou design, le prix. | |Problèmes suggérés par le sujet : | |

Son état physique et sa disponibilité B. LE POINT DE VENTE Accueil, présentation des produits, odeurs (marketing sensoriel) DUC – Chapitre 4 – Les facteurs explicatifs du comportement du consommateur 3/4 C. LE PRODUIT Sa couleur, sa stylique, sa technicité… D. LA PRESSION PUBLICITAIRE ET PROMOTIONNELLE E. LA FOULE Elle peut repousser certaines personnes, pour d’autres c’est attirant (restaurants -> signe de convivialité, de popularité) F. LA PROXIMITE Elle joue selon les types

Fonctions techniques (conservation, stockage, manutention). - Fonction commerciales (information, communication, identification, attirer l'attention). La stylique s'applique dans quatre domaines: - Stylique de produit - Stylique de conditionnement - Stylique d'image de marque - Stylique d'environnement Le positionnement permet de situer le produit par rapport à ses concurrents, on distingue le positionnement voulu par l'entreprise du positionnement

L’emballage Analyse de l’emballage : Les emballages Special K affichent une couleur dominante : le blanc, ainsi qu’une stylique très simple et épurée. Ce qui donne une impression de simplicité du produit. C’est un symbole d’équilibre parfait, d’unité. Il rappelle également le domaine de la santé. Le K rouge de Special K rappelle la marque Kellogg’s qui reprend la même stylique. Le rouge est une couleur féminine, sensuelle, ce qui met en avant la dimension « ligne plaisir ». C’est une couleur énergique

terreau du Mal (la misère, le vice) Ses poèmes révèlent une exploitation assidue de toutes les ressources de la versification (rime, rythme, enjambements, inversions, allitérations et assonances). Par ailleurs il fait preuve d’une énorme originalité stylique afin d’atteindre à la plus grande intensité expressive : des images neuves et audacieuses, la variété des registres lexicaux autant que la diversité des tons (véhément, élégiaque, implorant, etc.) Fortement influencé par les œuvres de l’écrivain

 perception et attitude  Comment s’effectue la veille mercatique et commerciale,  Quels sont les composants du marché, parts de marché, segmentation, ciblage, positionnement coupe  produit/marché  Quels sont les composants de l’offre, conditionnement, stylique, marque, qualité, image  Quelle est l’offre globale, la gamme, la politique de marque.  Quels sont les déterminants du prix  Quel est le canal de distribution (direct/indirect), intensive/sélective/exclusive,   Quels sont les modes de communication 

sont autant d’élément qui permettent de communiquer avec le consommateur. Ces codes, sont faciles à trouver. V. Le design (stylique) Faire simple, faire beau, faire fonctionnel, constitue l’une des définitions du design. Cette formule célèbre a pour avantage de ne pas limiter le design à sa seule dimension esthétique. Il apparait en effet, que l’approche stylique permet dans de nombreux cas, de simplifier la conception et la fabrication des produits. Le design constitue donc aussi un élément

Communication/Promotion  La politique de produit : Définition des caractéristiques techniques et de la qualité du produit Définition de la gamme et de la place du produit dans la gamme Choix d’une marque Définition du conditionnement (packaging) de la stylique (design)… Lancement, modification et abandon d’un produit La politique de prix : Fixation du prix à partir de la concurrence, des coûts, de la demande Etablissement des grilles de tarifs, des remises, Définition des conditions de vente (livraison

apparait mais reste confidentielle c’est celui des fleurs séchés, les végétaux modifiés, les fleurs séchés, les bonzaïs et les fleurs artificielles. L’offre produit, les professionnels ont portés leurs attentions sur le conditionnement (Packaging, stylique, design et l’identité visuelle) B. Les acteurs Le nombre de fleuristes ont été multiplié par 2 en 30 ans et sont aux nombres de 11.000 fleuristes. Ont constate un élargissement de l’offre et une tendance au développement des services (Livraison