La Stylique

boisson qui bouge * son conditionnement : c’est l’habillage du produit qui lui permet d’avoir une identité * sa stylique : elle est censée permettre l’identification du produit de manière visuelle sur les linéaire et dans les points de vente. Celle donne lieu à une nouvelle discipline du marketing : le facing qui à pour objectif d’optimiser la visibilité du produit. La stylique participe au positionnement du produit dans l’esprit du conso et à la notoriété de la marque. * La qualité : elle

Composantes matérielles et immatérielles de l’offre : éléments matériels et éléments psychologiques qui caractérisent, personnalisent et différencient l’offre. Ce sont les caractéristiques intrinsèques : l’emballage, le conditionnement, la marque, la stylique, etc. Concept publicitaire : idée créative permettant d’exprimer l’axe psychologique retenu. Concurrence : rivalité entre plusieurs organisations recherchant un même objectif, celui de conquérir des parts de marché ou des clients. Conditionnement

intrinsèques du produit 4 - Les composantes du produit 5 - La classification des produits 6 - Les cinq niveaux d’un produit 7 - La marque 8 - L’emballage et le conditionnement (Packaging)  9 - L’étiquetage  10 - Le concept de qualité 11 - La stylique 12 - Cycle de vie du produit 13 - La gamme de produits CYCLE DE VIE Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose en 4 ou 5 phases : le lancement, la croissance, la maturité, le

concentrant sur une clientèle spécifique. 6. stratégie de différenciation : l'entreprise cherche donner à son produit une image différente dans l'esprit du consommateur en agissant sur les critères de compétitivité hors prix (qualité, design, stylique, emballage et conditionnement, couleurs, ...) 7. stratégie de domination par les coûts : l'entreprise cherche à minimiser ses coûts de revient en jouant sur les économies d'échelle et l'effet d'expérience afin de pouvoir pratiquer une politique

(le packaging est vecteur d’image). Plusieurs matériaux sont utilisés pour emballés les produits ; le plus utilisé est le papier carton, ensuite le plastique, ensuite l’aluminium, ensuite les métaux, enfin le bois. C – La stylique (le design) La stylique peut être considéré comme un vendeur muet, au même titre que le packaging. Cette notion s’applique à plusieurs aspects au sein de l’entreprise : au produit (les chaises, les stylos..), au packaging, à son environnement d’entreprise

se concentrant sur une clientèle spécifique. - stratégie de différenciation : l'entreprise cherche donner à son produit une image différente dans l'esprit du consommateur en agissant sur les critères de compétitivité hors prix (qualité, design, stylique, emballage et conditionnement, couleurs, ...) - stratégie de domination par les coûts : l'entreprise cherche à minimiser ses coûts de revient en jouant sur les économies d'échelle et l'effet d'expérience afin de pouvoir pratiquer une politique

atteindre ses objectifs : Construction de l’offre : Dénomination de vente : Boisson aux fruits et légumes Marque : Knorr vie Caractéristiques : 200 de fruits et légumes = 100 ml de jus, naturel (sans sel, sans sucre, sans colorants ni conservateurs) Stylique : format réduit, facilement transportable Gamme : 3 lignes sont proposées (pomme carotte fraise / orange banane carotte / banane potiron kiwi) Signature : « Knorr Vie, la bouteille très généreuse en fruits et légumes » Prix : non communiqué

concentrant sur une clientèle spécifique. - stratégie de différenciation : l'entreprise cherche donner à son produit une image différente dans l'esprit du consommateur en agissant sur les critères de compétitivité hors prix (qualité, design, stylique, emballage et conditionnement, couleurs, ...) - stratégie de domination par les coûts : l'entreprise cherche à minimiser ses coûts de revient en jouant sur les économies d'echelle et l'effet d'expérience afin de pouvoir pratiquer une politique

couleurs (voir le 2 design) c) Étiquette : * Informations * Communication (porteuse d’un message promotionnel, recettes, coordonnée du service consommateur) * Gestion (permet suivie des ventes, gestions des stocks) 2 La stylique (design) 2-1 Définition : C’est l’ensemble des techniques qui permettent d’adapter la forme et les couleurs à l’image qu’une entreprise souhaite donner à son produit, son service ou aux autres éléments qui la caractérisent. (Bâtiments, locaux, machines…)

Les labels C’est un protocole permettant d’assurer une uniformité de la fabrication en mettant en place des processus standardisé. En parallèle les labels sont des indicateurs de qualités décerné par des organismes privés ou public C. Les stylique, le design Le design est aussi bien l’esthétique du produit et ça facilité D. La marque Signe susceptible de représentation graphique et qui sert à distinguer les produits ou les services pouvant faire l’objet de l’activité d’une entreprise