Lancement Confiture

l’équipe de représentants ? (rendre visite aux grossistes ou aussi aux détaillants) Quel lancement publicitaire décidez-vous ? Quels objectifs promotionnels retenez-vous ? (inciter la clientèle à l’essai, développer la fidélité,… ? Quelle actions de promotion des ventes lancerez-vous ? M1 - Vocabulaire spécialisé fiche 8 → Le jeu du marketing a. Expliquez comment vous entreprendriez le lancement d’un produit. Quelles objectifs allez-vous vous fixer le départ ? (concuérir l’ensemble du

Comment créer de la valeur dans un marché banalisé ? De la grande stratégie dans un petit pot de confiture... Auteur : Jacques Lendrevie pour mercator.fr (© DUNOD Editeur) 1 LA CONFITURE ET SON MARCHé1. 1 La confiture est un très vieux produit, on pourrait même dire un produit sans âge. La recette en est extrêmement simple : mettre dans une bassine 50% de fruits et 50% de sucre, faire cuire, mettre en pot, et voilà ! Il est difficile de changer la recette. Si on met plus de sucre et moins de fruits

exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : ‚ La forme du pot reprend à l’identique le pot en verre traditionnel que l’on achetait pour faire de la confiture. ‚ Le couvercle reprend le motif de la toile de Vichy dont on se servait autrefois pour recouvrir les pots de confiture. ‚ L’étiquette et la typographie reprennent le principe de l’étiquette écrite à la main sur laquelle on écrit par

ACTE 1- LES ANNEES 70 : LANCEMENT DE LA MARQUE BONNE MAMAN Dans les années 70, le marché était fragmenté entre un nombre considérable de marques locales voire régionales. Il n’y avait pas de grandes marques nationales qui dominaient le marché. Les produits étaient banalisés et toutes les offres se ressemblaient peu ou prou. Les années 70 furent l’époque du développement de la grande distribution moderne en France. En quelques années, le paysage se transforma complètement avec la multiplication

l’intérêt Afin de conserver la qualité, Maison Ferber s’assure de la qualité de ses produits hauts de gamme , en gardant le procédé de la fabrication manuel. Le contrôle qualité se fait par 17 points de contrôles sur un processus de fabrication de confiture dont l’avant dernière étapes est contrôlée par Christine Ferber et la dernière étape est le contrôle des pots qui doivent donner un aspect parfait des fruits. 1.3 Montrer que le mode de production chois par l’entreprise Maison Ferber lui permet

progression des ventes et des profits générés par un produit tout au long de son existence. Le cycle de vie comporte cinq phases : développement, lancement, croissance, maturité et déclin. La phase de développement débute lorsque l’entreprise imagine et conçoit une nouvelle idée de produit. Les ventes sont nulles et les coûts d’investissement s’accumulent. Le lancement correspond à une période de faible croissance des ventes, liée à la diffusion progressive du produit sur le marché. Du fait des dépenses

celui des compotes du rayon épicerie (43,7 %). Il faut dire que l'innovation est massive : au rayon frais les Liégeois de fruits et Fruits et yaourt d'Andros, la relance de Confipure d'Hero, l'arrivée des gourdes 5 Fruits de MaterneEpicerie :le lancement du format gourdes de fruits, les compotes d'épicerie sont sur une tendance à la hausse. Initié par Materne, ce format représente désormais presque 50 % du chiffre d'affaires des compotes en épicerie .EmergenceCroissanceMaturitéDéclinVOLUMEgourdePots

tenir compte des groupes auxquels les produits sont destinés et de leur positionnement, c’est à dire de la place qu’ils occupent dans l’esprit du consommateur. On a alors l’identification (confiture Bonne Maman = confiture) et la différenciation (= confiture traditionnelle.) La phase de décision porte sur le lancement du produit, faut-il le commercialiser, refaire l’emballage… ? 2. Le marketing opérationnel : La phase de l’action repose sur le Mix marketing ou les 4 P : Produit, mise en œuvre de

ville). Nous contacterons dans le même temps, une radio locale type Champagn FM afin de diffuser une publicité. • Conception : o Mars 2007 : Lancement de l’appel d’offre aux agences de communication o Février 2007 Présentation par les agences de leur projet publicitaire et sélection par nos soins la plus adéquate o Avril 2007 : Lancement de la campagne de publicité o 20 Juin 2007 : Ouverture de la discothèque avec Journée et soirée d’inauguration. Financement : • Budget

bénéficiant de ce système des signes distinctifs de valoriser la qualité de leurs produits (vente à un prix plus rémunérateur) et de garantir la protection de leurs produits contre toute utilisation frauduleuse. II. Etude de lancement commerciale du projet : Pour le lancement d’un magasin spécialisé dans les produits de terroir on a interrogé 80 personnes au hasard . 20 personnes ont été interrogées a Guéliz prés d’Acima, 20 à guéliz prés de la grande poste , 20 au parking de marjane route de casa