Lancement Confiture

OFFRE : La gamme des pots Nutella : Les chiffres clef de Nutella : • 1946: Élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero. •1963 : Lancement sur le marché français•1966 : dénomination Nutella. •1980 : Expansion en Europe et dans le monde. Concurrences : * Le produit, à la recette inimitable, est largement leader sur son marché, laissant peu de place

décrypter ce rapport très personnel au chocolat, De Neuville lançait, en 2000, une grande étude destinée à explorer les tendances à venir du marché. « Depuis trois ans et demi, nous avons procédé à une remise à plat de nos outils marketing et procédé au lancement d'études prospectives ad hoc grâce notamment aux synergies développées avec les autres marques de la branche sucrée du groupe Bongrain », indique Philippe Bouvier, directeur marketing des chocolats De Neuville. Ce travail a conduit à un premier constat

à prix variant : à 1, 79 € le pot de 220g, 2,34 € pour le 450g, et à 4,10 € pour 750g1. En ce qui concerne les marchés environnants, des concurrents indirects sont présents et concernent toutes les autres sortes de pâte à tartiner dérivées : la confiture, le beurre, la marmelade, d’autres crèmes, etc. Pour déguster la pâte à tartiner, il nous est conseillé de le faire accompagner d’une tranche de pain. Ainsi, le marché du pain est nécessaire pour le bon fonctionnement du marché de la pâte à tartiner

| |confiserie de sucre. | Menace de substitution : Les principaux produits susceptibles d'apparaitre substituables aux yeux des consommateurs sont la confiture, la pâte à tartiner, tous les gâteaux pour le goûter, les fruits. De plus à une autre échelle nous pouvons mettre tous les gâteaux salés tels que les gâteaux d’apéritifs. 2. Schéma du modèle de Porter sur l’intensité concurrentielle du marché

de produits en pleine phase d'expansion (voir paragraphe suivant sur les cycles de vie des produits). Pour les activités « dilemmes » qui correspondent plutôt aux produits en phase de lancement la stratégie à adopter sera celle du développement et de la communication (publicité, etc....). Si le lancement est trop hasardeux l'entreprise pourra également décider d'adopter une stratégie d'abandon. Pour les activités « vaches à lait » correspondant, quant à elles, à des produits souvent arrivés

(fruits à tartiner), les jus de fruits, compotes, confitures, airelles, fruits pocket. Définition de la gamme On appelle gamme un ensemble de produits de la même catégorie commercialisés par la même entreprise. Par exemple : Gamme de confitures extra 450g (confiture basique) Gamme de confiture Nostalgie (tout petit pots, recettes d’antan, retour aux sources) Gamme de confitures Récolte (fait avec les récoltes de l’année) Gamme de confiture ENJOY (qu’ils ont sorti pour concurrencer Effy (Kraft)

€ pour 750g. En ce qui concerne les marchés environnants, il y a également beaucoup de concurrents. En effet, le Nutella étant depuis le départ associé au pain, toute pâte se mangeant avec du pain est concurrente. On retrouve donc : la confiture, le beurre, la marmelade, d’autres crèmes, etc. Comme dit précédemment, pour déguster la pâte à tartiner, il nous est conseillé de le faire accompagner d’une tranche de pain. Le marché du pain est donc nécessaire pour le bon fonctionnement du marché

les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur [ou marque d’enseigne de

les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur [ou marque d’enseigne de distribution]

les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur [ou marque d’enseigne de distribution]