Lancement Nouveau Yaourt

l’obésité. Ce contexte incite aussi les distributeurs à occuper le créneau puisque l’équilibre alimentaire devient un argument auquel le consommateur est sensible. Des distributeurs comme Michel-Edouard Leclerc l’ont bien compris en proposant un nouveau service gratuit de diagnostic nutritionnel en ligne. Ce sont les familles telles que le sucre (- 6,8 % en volume), les confitures (- 6%), la confiserie de chocolat (- 4%), et les biscuits secs sucrés (- 7,8 %) qui souffrent le plus. Les consommateurs

l’obésité. Ce contexte incite aussi les distributeurs à occuper le créneau puisque l’équilibre alimentaire devient un argument auquel le consommateur est sensible. Des distributeurs comme Michel-Edouard Leclerc l’ont bien compris en proposant un nouveau service gratuit de diagnostic nutritionnel en ligne. Ce sont les familles telles que le sucre (- 6,8 % en volume), les confitures (-6%), la confiserie de chocolat (-4%), et les biscuits secs sucrés (-7,8 %) qui souffrent le plus. Les consommateurs

et services > N'entrent pas dans la composition du produit fini (service d'entretien). Par fréquence d'achat Biens banals > acheté régulièrement Biens anormaux Par degré de nouveauté Un bien est considéré nouveau quand il est nouveau pour le consommateur. Composantes de la politique du produit Au niveau le plus élevé de l'entreprise : choix du portefeuille d'activité On va définir ses qualités intrinsèques : formule, performance, design Packaging

l’obésité. Ce contexte incite aussi les distributeurs à occuper le créneau puisque l’équilibre alimentaire devient un argument auquel le consommateur est sensible. Des distributeurs comme Michel-Edouard Leclerc l’ont bien compris en proposant un nouveau service gratuit de diagnostic nutritionnel en ligne. Ce sont les familles telles que le sucre (- 6,8 % en volume), les confitures (-6%), la confiserie de chocolat (-4%), et les biscuits secs sucrés (-7,8 %) qui souffrent le plus. 4 Les consommateurs

relayée par la presse * Risque de perdre sa place de référence sur le marché III. la communication et les supports utilisés par la firme McDonald’s * Proposer un marketing nutritionnel basé sur une alimentation saine * Nouveau logo : « L’équilibre, c’est tout ce que j’aime ! » * Suppression aux Etats-Unis de la vente du format Super Size, menu géant * Guide d’information en ligne sur Internet relatifs aux besoins nutritionnels des consommateurs (« Nutrition

Raison sociale Centrale laitière Date création 1940 Siège Sociale Twin Centre Tour A -6éme Etage. Casablanca Directeur général Mr Jacques PONTY Secteur d’activité Agroalimentaire/ Production Produits commercialisés Lait pasteurisé et UHT, Yaourts, Fromage frais, boissons et desserts lactés Marque commercialisés DONONE, CENTRALE LAITIERE 2. Portrait de l’entreprise La centrale laitière constitue un des pôles agro-alimentaires de l’Omnium Nord Africain (ONA), s de collaborateurs et un chiffre

un installées sur le marché marché difficile, Danone communique oligopolistique, donc difficile beaucoup sur ses produits, de se différencier de ses avantage concurrentiel. concurrents pour une même Énorme avantage sur le spécificité de yaourts. secteur de l’ultrafrais, les Ø Gammes produits de Nestlé et concurrents de Danone se Unilever sont proches de retrouvent en difficulté face celles proposées par Danone, à la marque « les 2 dans le secteur de l’eau par vaches » exemple

connaître, au cours des 10 premières années, une progression fulgurante.     Années 70 : Implantation d'usines en Allemagne et en France. Lancement de la marque Kinder avec Kinder Chocolat, suivi 6 ans après de Kinder Surprise. Années 80 à 90 : Très vite Ferrero traverse les océans en introduisant ses produits en Amérique, Australie et Sud-Est Asiatique. Lancement de Ferrero Rocher et de Kinder Bueno Le Groupe s’installe en Amérique du sud avec la construction de deux usines en Argentine et au Brésil

I. Définition du marché : Au sens premier on parle de marché pour désigner l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché

Support de cours | Axelle COUTANT | Mercatique / marketing | Sommaire : Généralités  4 Chapitre 1 : La politique de produit 5 Section 1 : Les éléments constitutifs 5 Paragraphe 1 : Le cycle de vie du produit 5 Paragraphe 2 : Le lancement d’un produit 7 Paragraphe 3 : La croissance d’un produit 7 Paragraphe 4 : La maturité d’un produit 8 Paragraphe 5 : Le déclin d’un produit 8 Relance  8 Abandon  8 Question à se poser  8 Section 2 : Le produit dans sa gamme 9 Construction