Lancement Parfum Louis Vuitton

..............................................................................................................12REFERENC 2 Leg3 2012 deezer et spotify 3. INTRODUCTION Lentreprise Ladurée est une maison de pâtisserie fondée à Paris en 1862 par Louis ErnestLadurée. Il ouvre sa première boulangerie en plein coeur de Paris, rue Royal, dans le quartier de lamadeleine qui est à cette date un quartier daffaires très actif en plein expansion où sont installésla majeure partie des artisans français de

nommé « Chanel Mode ». En 1921, elle créa son premier parfum qui sera le plus emblématique de ses créations, le « n°5 »., elle lui donnera se nom car elle le sorti le 5 mai le 5ème mois de l'année et pense que se numéros lui portera chance 5 En 1954, Marylin Monroe, suite à un interview dit à un journaliste quelle portait quelques gouttes de « n°5 » pour dormir, ce qui lui fit un « slogan publicitaire » Mais avant de créer ses parfums, elle était d'abord une grand couturière, et fit la

rencontre Pablo Picasso. Trois ans plus tard, il retourne dans la capitale française, en compagnie de Buñuel, pour le tournage d'Un chien andalou, auquel il participe au scénario. C'est la rencontre décisive avec les surréalistes : Tristan Tzara, Louis Aragon, André Breton, Paul Éluard... et sa femme, Gala. L'apparition de celle-ci est une révélation: il l'a rêvée et peinte avant de la connaître; ils ne se quitteront plus. En 1930, il veut se suicider a cause d'un chagrin d'amour mais il en est

délivrant et communiquant de la valeur ». (Dès fois un achète l’image : les pull Abercrombie ne sont pas de très bonne qualité mais on achète une image). 2. Que peut-on marketer ? Tous les biens peuvent être marketer (huile d’olive qui ressemble à un parfum). Même les expériences et les évènements (Apple Store ; Adidas) et les fêtes de musiques, musées, les organisations et les personnes (UPEC), les associations (restaurant du cœur), la musique, le cinéma, la politique (construction de la campagne d’Obama

financière 6) Les stocks 7) Probabilité de défaillance VII. Menaces et perspectives d’avenir LVMH et Sephora 1°- LVMH en quelques chiffres 3 Le groupe LVMH, leader mondial du luxe, est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton. Il est détenu à 47,5 % par le Groupe Arnault, et donc à travers lui par Bernard Arnault, le président directeur général du groupe. LVMH emploie aujourd'hui près de 65 000 personnes, possède 1723 magasins dans le monde, est présent dans cinq secteurs

/!\ A ne pas confondre avec l'imitation, qui elle est l'utilisation d'un modèle, d'une technique ou d'autre chose sous une marque différente de la marque originelle La contrefaçon a touché pendant longtemps les articles de luxe (maroquinerie, parfums, vêtements haut de gamme), mais désormais presque tous les secteurs sont concernés (jouets, médicaments,pièces détachées automobile, produits alimentaires, articles d’usage courant). Par exemple, en ce qui concerne les médicaments contrefaits, l'Organisation

longtemps, le luxe était consacré à une certaine catégorie de personnes. Cela s’est désormais démocratisé. Aujourd’hui le luxe « jouit » de la surconsommation des consommateurs ordinaires. A l’heure actuelle certains produits de luxe, tels que les parfums, les vêtements,… font partie intégrante de la vie quotidienne de la plupart des gens. Cela est notamment causé par l’image que la société nous renvoie. Mais il n’y a pas que les produits matériels qui sont mis en cause. Les services également s’adaptent

effet, en ce qui concerne les saisis de produits de luxe, 50% des copies de prêt-à-porter de grandes marques, 81% des accessoires, 72% des montres et bijoux et 37% des parfums et cosmétiques saisis provenaient de Chine. En terme de produits saisis, il apparait selon les statistiques que plus de 620 271 produits de type parfums et cosmétiques, 2 157 669 produits de type vêtements prêt-à-porter, 7 122 429 produits de type accessoires (lunettes, sac à main…), et 679 549 produits de type montres

cette étape achevée, nous en avons déduit une stratégie à court, moyen, long et très long terme à mettre en place, en cohérence avec les codes de la marque (Partie III). Celle-ci nous a permis de proposer un nouveau marketing mix et d’élaborer le lancement d’un nouveau produit, indispensable au redressement de la marque (partie IV). Enfin, nous avons mis en place de nombreuses préconisations indispensables à la réalisation du projet I. Résumé managérial 1) Contexte1 Pierre Balmain naît en

son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication du luxe standardisé avec succès : possible sous conditions 4.3 Shockvertising & culture 4.4 Exemple d‟articulation des messages publicitaires dans une pub de parfum 4.5 Étude de perception sur un public international Partie III – Analyse et critique des résultats Conclusion générale Annexe Bibliographique 26 26 26 27 27 28 31 33 33 38 40 42 45 48 49 49 52 57 61 65 66 69 2 INTRODUCTION GENERALE Depuis