Le Cas Nespresso

boisson vous permettent de commander votre propre boisson avec la canette / bouteille personnalisée. C'est le cas de Heineken au Pays Bas ou encore de Jones Soda ← Nespresso, sur les deux dernières campagnes TV, ont laissé le choix aux internautes de choisir entre des scénarii alternatives pour le fil publicitaire diffusé à la TV (cf : 100 000 fans attendent la nouvelle pub de Nespresso... What else ?)  "Quand la publicité de la publicité aide à la publicité de la marque" pourrait être la phrase

C’est le cas des réseaux de transport d’électricité et de réseau ferré de France. La situation de monopole peut disparaître très facilement à cause des avancées technologiques exemple téléphone mobile concurrence très vives Gros coût fixeLe monopole d’innovations

vaisselle Guy Degrenne (du type assiette de présentation, à dessert, ménagère 12 -2- ou 24 couverts). Un peu plus loin on peut retrouver tout ce qui concerne l'environnement de la cuisine elle même. On à par exemple des machines à café Nespresso, des casseroles, poêle à induction ou pas, verrines, livre de cuisine, ustensiles (spatule à crêpe, pinceaux, thermo sonde de cuisson, manique...). Tous ces produits sont divisés en différents rayons qui sont les suivants : ◆ ustensiles

Introduction Pour débuter, l’exposé que nous allons vous présenter est donc le cas de Starbucks Coffee ; un des leaders mondiaux de la distribution de café. Il a su se différencier d’une simple cafétéria ou d’un simple café, puisque Starbucks est aujourd’hui considéré comme le « troisième lieu » ; en plus du domicile et du lieu de travail. En effet, on ne va plus boire un simple café, Starbucks Coffee propose un café tout à fait personnalisé dans une ambiance particulière et détendue. Le

STARBUCKS, coffee shop devenu industriel du café : un succès durable ? Etude de cas octobre 2010 1. Identifier et caractériser la stratégie Starbucks : Stratégie générique : Crée en 1971 par trois universitaires passionnées de café et inspirés par le concept d’Alan Peet sur le marché du café de qualité, Starbucks devient en quelques années la plus grande chaine multinationale de café. Depuis 1982, Howard Schultz, leader charismatique et visionnaire, souhaite créer une expérience unique

sur le message et le contenu du message. Les agences media contactent les media à travers des régies publicitaires. Les agences livrent les messages aux régies pour les medias. En France le passage par une régie est obligatoire mas ce n’est pas le cas dans tous les pays. Cette pratiques est utiliser pour éviter que les annonceurs ne soient pas en contact avec les « créateurs ». Annonceurs (structures) Type 1 : grandes conso, produit qui change rarement : service marketing / chef de produits :

aux consommateurs que de stratégie de différenciation vis-à-vis de ses concurrents. Un positionnement psychologique tel que : ‘’Michel & Augustin : Les plaisirs sains ou ‘’ Il n’y a pas de plaisir sans culpabilité…sauf chez nous ‘’ est dans ce cas extrêmement adapté pour plusieurs raisons : Distinctif car les produits proposés visent un ‘’élite’’ éclairée de consommateur. Crédible car la politique de prix utilisée accrédite l’image d’excellence dans le choix des ingrédients et donc dans la

comportement envers une publicité ou une marque - création d’une attitude favorable envers un produit  faire en sorte qu’un comportement ponctuel tende à se reproduire pour devenir un comportement habituel.  4 approches : - Association : 118-218, Nespresso - Instrumentation (récompense/punition) : Univ. mobile - Essais-erreurs : Fiat, total - Imitation : Evian, Herbal essence - Théorie d’apprentissage : I. L’approche behavioriste Conditionnement classique  Définition : Mode d’apprentissage

Ex : trop de non-utilisateur signifie qu’on est sur une niche marketing. Cela peut être envisageable si la marge unitaire dégagé est suffisante. Si on dit que c’est un problème, cela met en péril la rentabilité du business. Nespresso et sa machine à thé ne marche pas, trop de non consommateurs ils ne trouvent pas le marché. Contre-exemple : Les lessives, sur les micros-lessives, les études montrent que les quantités utilisées à chaque usage est supérieur à ce qu’elle devrait

Présent en Amérique du Nord (US, Canada), en Europe (France, Italie, Espagne) et Asie (Chine) Propriété de Quebecor, 5ème groupe mondial de communication Une expertise reconnue sur le segment luxe / premium : Louis Vuitton, Cartier, Sofitel, Nespresso, Clarins, Paco Rabanne, J.M. Weston, Sonia Rykiel, Kérastase, Comptoir des Cotonniers… 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 2 AGENDA DE LA PRESENTATION Les enjeux clés du luxe et de ses marques Tensions et mutations : comment le nouvel