Le Mix Logistique

Le marketing mix 1- Définition Le plan marketing synthétise les choix marketing opérés par l’entreprise. Sa conception nécessite une bonne compréhension des point présentés préalablement : forces et faiblesses, opportunités, comportement de l’acheteur, diagnostics, stratégies. Il est indispensable de rappeler les stratégies et les cibles marketing, de précise les objets associés au plan, les différents éléments du mix que l’on peut intégrer à un calendrier et un budget. 2- Les objectifs

base de l’entreprise doit être analysée au travers de : - La position de l’entreprise sur le marché national et étranger. -Sa politique en matière du marketing Mix international « La problématique de standardisation ou d’adaptation de sa politique de produits, de prix, de distribution et de communication.» 5) Fonction logistique La logistique rassemble toutes les activités mise en œuvre pour gérer de façon rentable les flux de produits et de marchandises depuis leur point d’origine jusqu’à leur lieu

Trade marketing: c'est une entraide de producteur au prés de distributeur ( publicité, approvisionnement)liaison informatique directe entre les deux, logistique directe sans passer par un transporteur. Taux de pénétration: pourcentage des foyers des individus ou des consommateurs potentiels qui achètent le produit ou la marque concédéré . Segmentation : découpage du marché au sous ensembleomogène de ccconsommateur, selon un ou plusieurs critère géographique, socio économique (l'âge

concurrent à l'international. - Surcapacité de production : chercher des débouchés à l’étranger pour écouler le surplus. - Baisse des ventes : on va donc s'implanter ailleurs. - Excès de capacité : capacités financières, humaines, logistiques qui sont inexploitées. - Marché saturé : automobile, grande distribution, etc. - Proximité avec les consommateurs Approche proactive : Anticipation par rapport au marché. - Maximisation du profit - Commercialisation

grande distribution 3e édition © Éditions d’Organisation, 1999, 2000, 2004 ISBN : 2-7081-3147-8 CHAPITRE 3 Identifier et optimiser votre commercial mix : la règle des 4C Il est aussi noble de tendre à l’équilibre qu’à la perfection ; car c’est une perfection que de garder l’équilibre. J. GRENIER Le concept du marketing mix est connu : il se traduit par l’équilibre et l’optimisation des 4P que sont le Produit, le Prix, la Place ou distribution et la Publicité/Promotion. La cohérence

marketing 2.3 L’analyse attraits/atouts 2.4 Les objectifs 2.5 La stratégie marketing 2.6 Les plans d’actions 2.7 Les comptes de résultat prévisionnels 2.8 Le système de contrôle SECTION3 : plan d’action 3.1 Le mix-marketing 3.2 Le rôle du mix-marketing 3.3 Les composantes du mix marketing SECTION4 : le budget SECTION5 : le contrôle 5.1 L’objet du contrôle 5.2 Les outils du contrôle CHAPITRE3 : présentation de la compagnie SECTION1 : Historique SECTION2 : l’évolution du transport aérien

juridique Comprendre les différents aspects de la gestion des unités de distribution sur les plans financier, organisationnel et juridique CONTENU DE L’UE (Liste des modules) Nb H Crédits M11 : Gestion comptable et financière 50 3 M12 : Logistique 40 2 M13 : Gestion de l’information 40 3 M14 : Droit appliqué à la distribution 30 2 M15 : Anglais 30 2 UE 2- Unité d’Enseignement FONCTION COMMERCE UE 2 - FONCTION COMMERCE – 180 h ECTS : 12 OBJECTIFS Comprendre l’environnement

Le marketing Mix Le positionnement C’est une image simplifiée, distinctive par rapport à la concurrence de ce que perçoivent les consommateurs du produit ou du service et que l’entreprise cherche à façonner. C’est la clé de voute du marketing mix, la ligne directrice. Ex : cas Bonne Maman Positionnement « Maison, Maman, Miam-Miam » « La confiture qui ressemble le plus à celle que l’on fait à la maison » Marketing Mix Produit : Pot : Imitation tissu sur le couvercle, design simplifié, écriture

| | | | | |7/ STRATEGIE ET MARKETING MIX | | | |ANTERIEURS. | |

chiffre d’affaires important à l’étranger. 4. La fonction marketing : L’entreprise analyse sa maîtrise du marché étranger à travers sa position sur le marché national et étranger et aussi sa politique du marketing mix international. 5. Fonction logistique : La logistique c’est l’ensemble des moyens mis au service du déplacement de produits et de marchandises dès le départ jusqu’à leur lieu d’utilisation. Cette fonction a pour objet d’évaluer la capacité de l’entreprise d’acheminer ses