Le Mix Logistique

et de Oakley (2007) ont fait équilibrer le mix-produit du Bonne segmentation d’image = toucher une grande clientèle Forte présence dans l’activité retail leader dans la distribution optique aux Etats-Unis Implantation géographique mondiale Nouvelle présence sur le continent Sud-Américain : 390 boutiques Un début d’implantation en Chine Bonne activité de production Les 11 usines qui recouvrent plus de 130 pays une fonction logistique de pointe qui relie les usines à trois plateformes

1 : Introduction à la logistique I- Origine et définition de la logistique Étymologie = « qui pense logiquement » -> La logistique est une logique 1) Apparition dans le domaine militaire Apparue dans le domaine militaire, on commence à l’évoquer à l’époque des guerres révolutionnaires et pour la gestion des empires. Le général Jomini donne une déf : c’est une application pratique de l’art de mouvoir les armées. -> Fonction de déplacement. Logistique = les moyens et arrangements

promouvoir l’entreprise et ses produits ; – trouver des intermédiaires qui distribueront les produits ; – animer une équipe de vendeurs ; – entretenir des liaisons étroites avec d’autres fonctions : la production, la recherche-développement, l’achat, la logistique, etc. On a longtemps défini le marketing comme l’exercice de la fonction commerciale assorti d’un certain nombre de nouveautés résultant du passage d’une économie centrée sur la production à la société de consommation que connaissent les pays

Création de la nouvelle usine de production MONTS FOURNIL 1999 : La création de la filiale logistique L’MM 2002 : Création du musée La mie Câline 2004 : La certification ISO 9001 est obtenue pour La Mie Câline Production puis pour les services du Franchiseur en 2007. Juillet 2008 : Un magasin pilote de restauration rapide, « La Mie Câline à table », s'ouvre à Poitiers. II / Présentation du Marketing Mix 1°) La politique de produit ❖ Une gamme très étendue : L'offre de la Mie Câline

la finalisation du mix en fonction des résultats : Offre Prix Réseaux Communication Novembre 2012 16 A rendre pour le 15 février – Dossier final phase marketing  Contenu du dossier écrit : Présentation du concept général Diagnostic complet du marché : analyse et synthèse argumentée. Etude terrain : présentation de la méthodologie et justification + résultats de l’étude et analyse + données chiffrées en annexe Stratégie marketing : cible – positionnement Mix marketing complet

concernant un produit particulier qui va se conclure par la prise de décision d’achat ou de non achat. La consommation du produit entraînera par la suite une nouvelle perception de ce dernier qui confirmera ou infirmera la première. III. Le marketing mix et la politique des 4P A l’heure actuelle, les banques accordent une grande importance au client, car il est le bénéficiaire des services, s’il était absent, l’acte d’échange ne pourra pas s’accomplir, et le service ne verra pas le jour. Il est

flexible/rapid response) dans la conduite de leur stratégie. Cela se traduit, pour les entreprises les plus exposées aux turbulences de l’environnement, par le développement de ce que J.C.Tarondeau (1993) appelle “la gestion stratégique du temps”. Au niveau logistique, cette évolution se concrétise par la diffusion au sein du tissu industriel français des pratiques de “juste à temps” (JAT). Mais, si la diffusion du JAT dans la filière automobile est un 84 3 Hors constructeurs automobiles par souci d’homogénéité

Pige Collecte systématique des communications (articles de presse, publicités…) réalisées sur une entreprise donnée ou sur un secteur économique donné Positionnement Stratégie marketing qui consiste à concevoir un produit et son marketing mix, de façon à lui donner une personnalité, une place particulière par rapport à la concurrence Publicité Ensemble des messages destinés à promouvoir un produit, insérés à titre onéreux dans les mass-médias (télévision, radio, presse, affichage

avantages compétitifs que l'entreprise devrait acquérir. Il faut donc analyser les 4 éléments du mix :  Les produits (performance, positionnement...)  La position sur le marché (la présence, la distribution, la force commerciale, la part de marché...)  Le prix (valeur absolue et valeur relative)  La notoriété et l'image de marque Il faut y ajouter les éléments du service client :  La logistique  Le service commercial  La stratégie marketing et communication  La démarche commerciale

Mix Prix – Introduction - ________________________________ Prix = Impact direct sur le CA, élément intégrant du Mkg Mix et nécessitant cohérence / politique de marque & d’innovation Fixation du Prix = Démarche de plus en plus complexe (renforcement de la concurrence, de la mondialisation, du pouvoir de l’acheteur) Politique de Prix réfléchie = Logique de maximisation des bénéfices (Lindt : hausse des PDM malgré un très fort PVC ; Milka : PDM et baisse des PVC non corrélées Mix Prix