Le Mode De Distribution De Nespresso

S.A.| Document POINFR0020120720e87k00105| | Les nouveaux habits du « co-branding »| VALERIE LEBOUCQ | | 26 septembre 2011| Didier Ludot rhabille Petit Bateau. Le mariage semble insolite : d'un côté l'antiquaire de la mode connu pour ses petites robes noires vintage, de l'autre une marque qui renvoie à l'enfance. Les deux se sont associés pour lancer aujourd'hui même une collection capsule de robes et de boléros. Sans aucun doute la plus parisienne des opérations de

3ème et 4ème génération, c’est par une simplification extrême de ses produits qu’il a conquis ce marché (comme il l’avait déjà fait avec l’iMac ou l’iPod) Tous ses produits sont de finition irréprochable et très design Le produit véhicule une image de mode. Son propriétaire acquiert une meilleure estime de lui et est fier de montré qu’il en possède un. Tous ces points permettent à Apple de se rapprocher de l’industrie du Luxe. Aplle décline plusieurs gammes de produit avec beaucoup d’assortiment : ordinateur

quand attractivité forte et atout fort/ Vache à lait = profitable. Attraits du secteur s’appréhende sur taille et croissance du marché, concurrence = intensité des concurrents, environnement & technologie, finance et données réglementaires. (Nespresso : attrait du secteur important mais perte brevet, décalage case gagnant) Atout : accès au marché, capacité financière, compétitivité prix/qualité, capacité à assurer le service. Pour Marketing et Innovation MCKINSEY le plus efficace pour identifier

logistique (avec si possible leur poids respectif en %) · Agroalimentaire· Aéronautique· Automobile· Boissons· Chimie / produit dangereux· E-commerce· Distribution spécialisée· PGC· Température dirigée (précisez éventuellement)· Grande distribution· High-tech· Logistique de chantier· Logistique industrielle in situ· Luxe· Parfums / cosmétique· Produits pharmaceutiques· Textile· Vins et spiritueux· Pièces détachées· Autres (précisez)OuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOuiOui17Dans

................... 186 189 261 319 411 459 513 La politique de produit Chapitre 5 ........................................... La politique de prix Chapitre 6 ............................................... La politique de distribution Chapitre 7 ..................................... Les fondamentaux de la communication Chapitre 8 .................... La publicité et les médias Chapitre 9 ....................................... Le hors-médias IV ....

changé notre disponibilité vis-à-vis des marques dont les espaces de vente sont désormais ouverts partout et tout le temps. Mais, et surtout, internet a véritablement transformé l’espace de narration des marques. Si le brand content est devenu une mode, c’est bien parce que désormais il y a un espace pour cela. Le brand content représente, en 2010, 29 % de l’ensemble des investissements marketing et communication des entreprises américaines, selon une étude menée en fin d’année par le Custom Content

anticiper Une nouvelle problématique vient de l’émergence des différents canaux de communication, et tout particulièrement avec Internet, et aujourd’hui le mobile (Smartphones, tablettes, etc.) La multiplicité des moyens de communications et de distribution rend particulièrement difficile la mesure de leurs performances : « La difficulté consiste à maîtriser la connaissance des clients en centralisant l’information alors qu’elle est issue de multiple canaux. » Roland ANDRE – Le livre Blanc du MD

Dans la filière agro-tertiaire du café, les producteurs des pays du Sud ne touchent que 10% du prix de vente d’un paquet de café, alors que les grandes firmes transnationales des pays du Nord, qui organisent l’importation, la torréfaction et sa distribution perçoivent la plus grande part (85%). Manuel MAGNARD : Document 5 p. 182 : Planisphère de l’implantation de la FTN Nestlé dans le monde et Document 7 p. 182 : Arabica ou Robusta, les planteurs doivent choisir, Courrier international, n°1046

consommation ou le café devient facile à faire - Augmentation du prix du café ( achat de thé, infusions ou jus de fruit - Augmentation prix cigarettes dirigent les consommateurs de nicotine vers la caféine Mode de distribution : Le mode de distribution joue aussi sur la demande. Café vendu essentiellement en grande surface et dans les distributeurs de café installés dans les lieux de travail ou université. Exemple : Leclerc et Carrefour concentre +1/4 des ventes

marketing) : besoins, concurrents, réglementation, technologies, etc Elaboration d’une stratégie marketing : Objectifs commerciaux ? Segmentation ? Ciblage? Positionnement Mise en œuvre (marketing opérationnel ou 4P) : produit, prix, distribution, communication et promotion Contrôle (audit et contrôle marketing) Comparaison entre résultats et objectifs B. Le marketing mix ou plan de marchéage (4P) Marketing mix Place Prix Produit Publi-promotion (communication)