Le Packaging De Coca Cola

.................................................................................................... 20 Décision de notre produit ............................................................................................................. 21 Packaging ........................................................................................................................................... 21 Eric BESCOND – Erwan JOSSE LP SDM 2 29 novembre 2012 Description du produit ............

au
 taureau
 rouge
 l’engouement
 pour
 la
 consommation
 des
 
 boissons
 énergisantes
 n’a
 fait
 que
 se
 développer.
 On
 y
 trouve
 aujourd’hui
 le
 challenger
 Américaine
Monster.
 Puis
de
nombreux
suiveurs
tel
que
la
marque
Burne
lancée
par
coca
cola
ou
encore
Dark
 Dog,
Energie,
Grizzly
power
drink,
Human
Energie
drink,
Vitamine
Water….
 
 Analyse
concurrentielle
:
 
 • concurrence
directe
:
elle
est
représentée
par
toutes
les
boissons
répondant
au
 même
besoin
principal
d’apport
en
énergie
type
Dark
dog

marques d’eaux minérales Perrier présent dans 130 pays 21,8 % PDM des marques d’eaux gazeuses en GMS en 2008 Concurrence : • Eaux gazeuses : - Groupe Danone avec Badoit, Salvetat, Arvie - San Pellegrino, Saint-Yorre (groupe Castel) • Sodas : Groupe Coca-Cola avec Fanta, Sprite, Nestea ANALYSE Type de marque Marque commerciale : Propose une offre commerciale => un bien commercial Les produits portent le nom de la marque Commerce intégré : Perrier appartient au groupe alimentaire Suisse Nestlé

completely and I think that you will like that. Mr. Brooks: Good, I am listening to you Mr. James Mr. James: Market research shows that the customers have a tendency to buy products which have a good taste but which is also good for health. Firms like Coca Cola or Pepsi included this problem into their strategy by making drinks without sugar. Mr. Stone: People pay attention to their weight, therefore to produce diet syrups for drinks would be a good solution, the target would be particularly the women

appartient au marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA). C’est un marché actuellement très porteur. Il répond au besoin de la population : des produits sains qui sont bon pour la santé et réponde à un équilibre nutritionnel. De plus le packaging a évolué et les produits sont plus facilement transportable ce qui permet de les consommer tout au long de la journée (au petit déjeuner, au gouter ou encore à l’apéritif). Le fait que ce soit un produit frais implique que le consommateur doit vite

grande conso. ‐ Segmentation – Ciblage – Positionnement (SCP) La stratégie marketing: on segmente un marché (en morceau appelés segments de marchés), ensuite on cible le segment désiré, enfin on positionne. “Qu’est ce qui fait que Coca‐Cola n’est pas un simple cola? “ La démarche SCP est essentielle, c’est la face cachée de l’iceberg, et une fois terminée elle donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer

que nous les trouverions imperceptible, sans cette analyse, et pourtant qui font que nous en somme tan attaché. Effectivement, Nutella atteint bientôt une notoriété telle que Coca Cola. Aux jours d’aujourd’hui, il est intéressant d’observer ce produit par son évolution, son approche. Car trop longtemps isolé comme le Coca Cola il se pourrait qu’il voit sont marcher changer rapidement. Le Nutella si cher aux ménagers subit quelques révère depuis peu. Son succès réside avant tout dans sa recette

à la concurrence – Générer une image de marque c à d une représentation du produit ou de l’entreprise dans l’esprit du consommateur La valeur d’un produit La valeur d’un produit est composée conjointement de Sa valeur d’image Marque Packaging Design… Valeur imaginaire,.. Sa valeur d’usage Goût / texture Praticité / service Sécurité Conservation Facilité d’utilisation … Plus la valeur d’usage ou d’image augmente plus le consommateur est prêt à la dépense 12 09/11/2014

marques, souvent le premier actif des entreprises. Depuis, la réflexion marketing sur les marques s’est considérablement enrichie et les agences de publicité (les meilleures) sont devenues des "batisseurs" de marques. Marques Valeur en US $ Coca Cola 47,9 milliards Marlboro 46,7 IBM 23,7 McDonald’s 19,9 Disney 17 Sony 14,4 Kodak 14,4 Intel 13,2 Gillette 11,9 Budweiser 11,9 Nike 11,1 La valeur financière des marques Source : Financial world study. 1997/98. Remarque

définir la valeur ajoutée des produits suivants : Xtra (cf pub) : dose facilité, rapidité / Prix Valeur ajoutée : PRODUIT Iphone : modulable/statutaire/simplicité – ergonomie/Innovations/Design Valeur ajoutée au 3 niveau TOP Coca cola : Histoire de la marque/le goût/accessibilité/ Valeur ajoutée : Produit et Image de marque Red bull : La formue « energisante »/image de marque Valeur ajoutée : Produit et Image de marque 262890097155Les cercles de la valeur