Le Packaging De Coca Cola

« Eco-design » a fait aussi l'objet d'une formation auprès des principaux acteurs techniques impliqués dans le développement des innovations, soit 18 personnes. En 2012, tous les anciens packagings seront soumis à cette analyse des impacts environnementaux. Cette démarche s'inscrit dans une politique packaging plus globale qui intègre notamment la définition d'objectifs de réduction de CO2 spécifique à l'emballage, l'incitation des consommateurs à recycler leurs emballages ou encore le développement

N° 10 du 15 Avril au 15 Mai 09 20 DH L’entreprise du mois Copag Un modèle d’intégration Focus Le consortium d’exportation Un outil stratégique Distribution moderne 15 ans après L’interview Imad Benmoussa Directeur Général de Coca-Cola Maroc & Afrique Equatoriale Maintenir une présence émotive constante dans l’esprit du consommateur SALON SIAM PRODUIT Sauces et condiments FOOD Magazine Un secteur au rendez-vous dynamique PROCESS Traitement des eaux pour l’industrie alimentaire CHR

distraction Changement dans les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus

puissants (Coca-cola, Pepsi) ayant compris les potentialités commerciales de ce type de produit, décidèrent de le copier et le commercialiser. C’est ainsi que le marché des « energy drinks » a été créé. On comptait en 2008 en Amérique de Nord plus de 300 variétés de boissons énergisantes vendues sous 210 marques. Malgré un marché fortement concurrentiel, l’entreprise Red Bull est restée le leader. Les principaux concurrents de Red Bull sur ce marché sont : * Monster * Rockstar (groupe Coca-Cola)

fourni par RK. Deux produits seulement sont envoyés directement aux restaurants sans passer par ce partenaire de distribution : les petits pains qui doivent avoir un cycle de distribution très court car leur durée de vie est limité et les produits Coca-Cola qui sont livrés via le système de distribution très rapide du géant américain. Comme pour ses fournisseurs, McDonald’s n’impose pas à ses partenaires de distribution l’élaboration et la signature d’un document légal faisant état du niveau de service

(Evry 2 versus Parly 2)  adaptation des composantes du plan marketing aux différents segments (automobile)  recherche des segments les plus rentables, abandon des autres (PPR)  différenciation  connaissance (Virgin versus Fnac, Pepsi versus Coca) de la clientèle finale 52 La démarche de Segmentation L ’approche du marché Procédures de segmentation Ciblage et implications stratégiques Définition du marché à atteindre Analyse qualitative et quantitative de la demande Définition des unités

3. Les études complémentaires........................................... 46 III.3.a) L’étude d’image................................................. 46 III.3.b) L’étude de nom..................................................47 III.3.c) Test de packaging..............................................47 III.3.d) Etude d ‘actualité des signes de la marque........ 47 Conclusion générale.......................................................................... 48 Bibliographie / Annexes..............

Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements,

sportivité Relation Relation Mentalisation Mentalisation Reflet Reflet Culture Culture Physique Physique Personnalité Personnalité Exprimer l’identité de la marque * Un ensemble de signaux * Le nom * Le logo * Le packaging * La signature, le slogan * Le jingle * Les éléments sensoriels * La communication * Le magazine, la newsletter * Le site internet Un bon nom de marque * Disponible juridiquement * Distinctif * Facile

régulièrement de packaging pour promouvoir des associations solidaire. C’est en allant directement aux consommateurs que les deux jeune patrons on fait découvrir leurs produits Vai-vai est alors ce que l’on peut appeler un concurrent direct de Vita coco en obtenant 30% de part de marché. Zico : La célèbre Firme international Coca-Cola Company a également voulu se lancer sur le créneau des eaux de coco cherchant à diversifier ses activités au-delà de son célèbre «Coca» et des sodas en