Le Packaging De Nutella

parce qu’il est joli) Selon le cycle des vie. L'échec de lancement Le produit « feu de paille » Produit qui marche un été Le produit à résurrection Trottinette, converse Le produit « durable ». Nivéa, nutella, coca Produit à apprentissage long Tri sélectif, voiture électrique 27.09.2011 2_ La gamme La gamme c'est l'ensemble des produits (et/ou service) que l'entreprise met en vente. La gamme est au fabricant ce que l'assortiment

Le marketing sensoriel est un moyen d’action très efficace pour créer le sentiment de nostalgie. - Le toucher : qui se traduit par un contact physique avec le produit directement (les vêtements par exemple) ou via le packaging (emballage carton par exemple). - Le visuel : la vue est le sens le plus stimulé car le plus sollicité au quotidien (aménagement des formes, choix des couleurs) constituent un facteur de succès utilisé depuis très longtemps. - L’ouïe : le marketing sonore est plus récent

INTRODUCTION : Ferrero est une entreprise fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiseries et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Ferrero, Mon Chéri, Kinder Surprise, et le célèbre Nutella, pâte à tartiner qui n’est contenu que d’une infirme partie de cacao, sont commercialisés dans les confiseries, pâtisseries, commerces et distributeurs du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont fondé et fait durer la réussite

cette concurrence. Pour cela, ils disposent d’un certains nombre d’outils : L’innovation La création de marques Des actions en matière de design L’utilisation de labels ou garanties contractuelles assurant précisément de la valeur des produits packaging I- Définition des marques et importance : Les marques désignent non seulement des noms mais aussi des signes variés et distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché créant de la valeur pour les clients et une valeur économique pour les entreprises

-Force concurrentielle: - Nouveaux entrants: peut de barrières à l'entrée ou la sortie, coût des matières premières faibles, coût de production faibles, plus MDD qui rentrent dans le marché. -Produits de substitution: fort taux de substitution, Nutella concurrence la confiture au petit déjeuné, tartine, beurre,etc... -Etat: Peut de choses imposées par l'Etat, juste conservation du produit, hygiène, temps de conservation,...comme tout produit de l'alimentaire Analyse interne: Opportunités:

Nutella = Ferrero + sur le marché de la pâte à tartiner Marketing = étudier le marché Objectif du marketing = dvlpper le chiffre d’affaires1 marketer va nous dire combien ça coûte ? combien je gagne ?Outils : · s’intéresser au consommateur (= la personne la + importante dans le marketing) pr proposer un prdt qui correspond à ses attentesEx : Danone avec yaourt rose pr remplacer les crèmes · Le packaging · Le prix·

électroniques) Maturité: Atteint le potentiel maximum, plus assez de PDM (Coca, Nutella) Déclin (parfum BIC, cassettes VHS) D – Les tests Tests de concept: Pdt existe pas mais on a une idée, interroger personnes pr voir ce qu'elles pensent de cette idée, elles nous aident à aller dans la bonne direction Tests de pdt: Pdt fabriqué ou prototype, demander avt de le lancer, être sûr qu'il va marcher... (packaging: pratique / esthétique /image , test de goût: parfum / alimentaire , test d'utilisation:

insufflés à grand renfort marketing. sur le marché des gels douches et shampoings, «Le petit marseillais» en est le parfait exemple. crée en 1985, racheté en 1986 par le groupe Vendôme, cette marque, grâce à une réflexion stratégique rétro sur le packaging, le logo, la typographie, etc. a réussi à donner à ses produits un ancrage dans la Provence artisanale, alors qu’il s’agit là d’une fabrication industrielle. Une stratégie payante puisque le chiffre d’affaire a bondi de 40 millions à 205 millions

déjà plein avant même d’avoir commencé les « vraies » courses. Nous : Comment décider de l’emplacement d’un produit de marque nationale ou internationale ? Mr Abdoulaye et Mr Ibrahima :Pour les produits incontournables et "uniques" (Coca-Cola, Nutella…), les supermarchés sont obligés d'avoir de ces produits, ils ne peuvent pas négocier les prix, ils sont dépendants du groupe fabricant. Ces produits seront placés près de produits similaires mais aucune mise en valeur particulière n'est réalisée

les cafés et les sandwicheries. b. Promotion de la marque et des produits Mais Michel & Augustin se sont surtout fait connaître par leur communication originale. La promotion de la marque, gérée par les fondateurs, passe principalement par le packaging, où ils interpellent le consommateur par de petites phrases divertissantes. En s’inspirant des campagnes de communication de Ben & Jerry’s et de Nantucket, et sur le Guerilla Marketing, M&A rompent avec les conventions traditionnelles, en créant