Le Packaging De Nutella

chose mais pas les moyens financier d’arriver leader . 4) spécialiste 3. Analyse qualitative de la concurrence - Image de marque des concurrents - Notoriété Les niveaux de notoriété -Notoriété top of mind : qu’on cite instantanément. Exemple : Nutella -Notoriété spontanée ; marque présentes a l’esprit. Exemple : Peugeot, BM -Notoriété assistée : marque reconnu, je vous aide en citant les marques, ne vient pas spontanément. -Pas de notoriété : marques inconnue Synthèse L’identification des

Question 15 – L’une de ces propositions ne fait pas partie des choix stratégiques fondamentaux à effectuer au niveau de la stratégie marketing. Laquelle? :  les cibles  les éléments moteurs du mix  le choix des marchés prioritaires  le choix du packaging  le choix de la politique de marque Question 16 – L’outil d’aide à l’analyse appelé BCG tient ses initiales de ses concepteurs :  le Best Challenger Group  le Boston Consulting Group  le Business Coorporation Group Question 17 – La matrice

perçu) - voir comment la marque se distingue par rapport à ses concurrents - choisir son propre positionnement C. Les dimensions du positionnement → Quelle est la cible ? (ex : Dior J’adore : pour les femmes envoûtantes, séductrices ; Nutella = pour les gourmands) → Pourquoi ? Quels sont les bénéfices attendus ? Qu’est-ce que j’apporte à mes clients ? → Quand ? Quelles sont les situations d’usage ? (soirées, grands événements → parfum Dior → Contre qui ? Contre quel(s) concurrent(s) 

Jouer la carte de la transparence et être à l’écoute...................................................................... 33 Etablir un programme d’ambassadeurs de marque...................................................................... 34 My Nutella , The community ............................................................................................................. 35 MyNutella.com .......................................................................................................

revente est de 1MAD en épicerie nuis à l’image de marque des chocolats Macao et cannibalise les ventes du chocolat extra fin 50 grammes. 2) Chocolat Extra Fin 50 Grammes : Ce produit est excellent et peut avec quelques modifications au niveau du packaging concurrencer les bars de chocolat leaders (Mars, Snickers…). Le produit a l’attrait 100% chocolat avec une sélection de gouts et d’ingrédients, convient parfaitement a l’utilisation « snack – ou casse croute» de client de différents tranches d’âges

- une rotation forte des stocks, - une gestion plus facile. Le minimalisme en packaging est un grand phénomène et un vrai succès. Cela répond à un besoin de transparence des consommateurs qui se méfient du "vice" marketing. Les hard discounts sont basics et facilitent le design de ses emballages de façon à ne pas supporter les coûts liés à la valorisation du produit, qui est caractérisée par un packaging innovant et souvent coûteux. Exemple : Le conditionnement des tablettes de chocolat

|La gamme produit, comprend quelques produits | | |Marque émotionnelle. |« extra milieu de gamme » | | |Le packaging. | | |La politique prix |Alignement sur la concurrence. |Marges excessives ? | |

_Marque-source : ex de l’Oréal qui vend des noms de produits différents (pure lift etc…) mais sous sa marque. La marque source peut développer une marque gamme, une marque produit… ex Renault => Megan, Clio… _Marque produit : produit devenu une marque (ex Nutella, Bonne Maman…) _Marque caution : vient en support d’autres marques pour identifier un produit. A la différence de la marque source les différents produits cautionnés sont autonomes. La marque mère est caution de la marque fille. Bien souvent la marque

polluent et qui augmentent encore le volume d’emballages. Concevoir des emballages innovants : faire du packaging, un conditionnement pour limiter les couches d’emballages. Cela permet de gagner de la place et de n’utiliser que le conditionnement. On supprime le suremballage au maximum. Concevoir des emballages écologiques : réutiliser les cartons de transports et le plastique pour créer de nouveaux packaging. Annexe 5 : Raja, n°1 européen de l’emballage. Sensibiliser le personnel de l’entreprise au développement

PRODUIT Emballage et conditionnement PLAN 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Définition Les fonctions du Packaging Le packaging un avantage concurrentiel Les lois du Packaging Packaging et logotytpe Packaging et étiquette Les conséquences du packaging sur les coûts, sur l’environnement 8. 9. Packaging et labels Packaging et Design MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT Le Packaging Définition « Ensemble des éléments matériels qui sans faire partie du produit lui même sont vendus