Le Packaging De Nutella

barres chocolatées suivantes, lesquelles connaissez vous ? »). Image de marque = représentation mentale que l'on se fait d'une marque. NOTORIETE | | | Faible | Forte | IMAGE DE MARQUE | + | | Alimentaire Nutella, Panzani, babibel, Lu, Ferrero rochers, Lindt, Mousseline, Bonduelle, McDonalds, KFC, Coca cola, Fanta, Oasis, Nespresso, Carte noire, Orangina, Dominos Pizza Autres Chanel, Dior, Mixa, Cadum, Atol, Swatch, Sarenza, H&M, Galeries Lafayette

souhaite véhiculer la marque. De nombreux consommateurs apprécient de se tourner vers des produits qui renvoient à l’enfance et aux différents moments vécus antérieurement et ce genre de produits participent à la remémoration de ces souvenirs. Le packaging du produit contribue aussi à cette image, en effet, l’écriture style « à la main » pour écrire le goût du produit rappel les confitures faites maisons. * La notoriété de Bonne Maman continue de dominer le marché. Elle possède plus de 1/3 des

des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel Figure [

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ? TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 LE PACKAGING 5 Historique 5 Définition globale 6 Définition Marketing 7 Les fonctions 8 La fonction technique 8 La fonction commerciale 10 Le rôle : véhiculer une image 11 Les deux Composants 12 LES OBJECTIFS 14 LA STRATEGIE 16 Les enjeux 16 Outil de communication 18 LES CIBLES 19 Caractéristiques psychologiques 19

constamment les grands classiques tels que l’Eclair ou le Macaron. Il convient de relever que Fauchon offre, en certaines occasions comme les fêtes de Noël, la Saint-Valentin ou encore les fêtes de Pâques, des créations éphémères. D’autre part, les packagings sont régulièrement réinventés, ainsi on a pu voir la « Malle Trésor » ou encore des coffrets « QR Code ». Notons que ce que propose Fauchon sont en grande majorité des denrées périssables ainsi il faudra que ces produits non durables soient

....... 5 1) 2) 3) 4) Le Kinder Surprise se caractérise par différentes fonctions : ............................... 5 Design et mascotte : ................................................................................................... 5 Le packaging des Kinder Surprise : ........................................................................ 6 La surprise au fil du temps… ................................................................................... 6 Prix .........................

merveille. La technique du marketing et indirectement de croire « tient se produit rend une famille complice et heureuse » ou « se produit va donner le sourire à mon enfant ». On peut citer un grand nombre de pub utilisant cette « technique du bonheur » Nutella et kinder : dans leurs publicité c’est toujours un moment de bonheur, de joie, de complicité… ils atteignent autant le cercle familiale que amical en diversifiant leur publicité : pour le barre kinder il existe une publicité avec une complicité entre

grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance au groupe doit être mentionnée sur le packaging. Cette obligation légale n’impose pas de taille pour cet affichage donc si l’entreprise veut éviter de communiquer sur l’appartenance, elle l’écrira en tout petit à l’arrière du packaging. 1.3.3 Les marques internationales Aujourd’hui presque toutes les marques ont une portée internationale. Les produits ont le même nom partout dans le

intimement liées. Dans un premier temps, nous regarderons ce que représente Tagada pour HARIBO (histoire et architecture de marque) afin de comprendre quelles valeurs du groupe elle exprime. Pour retracer ses caractéristiques, nous nous appuierons sur le packaging de la célèbre fraise et de sa cousine. Tout ceci nous permettra de comprendre les cibles de communication et de consommation choisies et le positionnement retenu au sein du groupe et sur le marché. Dans un second temps, nous verrons comment ses composantes

grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance au groupe doit être mentionnée sur le packaging. Cette obligation légale n’impose pas de taille pour cet affichage donc si l’entreprise veut éviter de communiquer sur l’appartenance, elle l’écrira en tout petit à l’arrière du packaging. 1.3.3 Les marques internationales Aujourd’hui presque toutes les marques ont une portée internationale. Les produits ont le même nom partout dans