Le Packaging De Nutella

n’est n’est pas pas le le leader leader sur sur toutes toutes les les catégories catégories de de spécialités. spécialités.   Pâte Pâte àà tartiner tartiner Lotus Lotus grignote grignote certes certes des des parts parts de de marché marché àà Nutella Nutella mais mais reste reste très très loin loin derrière celui-ci. derrière celui-ci. Analyse interne Forces Forces Stratégie Stratégie marketing marketing   Cible Cible :: pas pas de de région, région, de de catégorie catégorie professionnelle

n’est n’est pas pas le le leader leader sur sur toutes toutes les les catégories catégories de de spécialités. spécialités.   Pâte Pâte àà tartiner tartiner Lotus Lotus grignote grignote certes certes des des parts parts de de marché marché àà Nutella Nutella mais mais reste reste très très loin loin derrière celui-ci. derrière celui-ci. Analyse interne Forces Forces Stratégie Stratégie marketing marketing   Cible Cible :: pas pas de de région, région, de de catégorie catégorie professionnelle

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-sellers de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

nationales leaders et bénéficient d’une part de linéaire importante. Au niveau du packaging Il faut noter les progrès réalisés par les enseignes en matière de packaging. Les produits MDD bénéficient d'une présentation sans cesse améliorée, ce qui fait qu'en alimentaire, on risque souvent d'acheter la MDD plutôt que la grande marque, en raison des similitudes dans les emballages. Exemple de packaging semblable : {draw:frame} Au niveau des publications Avant Janvier 2007, n’ayant

venir sur le lieu de vente Cibler une clientèle professionnel afin de familiariser la clientèle non consommatrice de pâte à tartiner ovo crunchy (exemple : restaurateur, les marchand de crêpes et autres stands d’été) et donc une évolution du packaging qui soit adaptable aux besoins du professionnel (pot de 5kg, barquettes de 15 ou 20 kg..). Une augmentation du budget de communication sur média et hors média. Accentuer les offres promotionnelles à cours et moyen termes afin de toucher

concurrents » KAPFERER «  ou la marque comme suppression du risque ». La marque fonctionne de la même façon pour le consommateur et pour le financer, elle supprime le risque. Le prix à payer rémunère la certitude, la garantie, l’extinction du risque. Ex : Nutella , Pampers La marque comme système de croyances : « les marques construisent des mondes auxquels on croit et on adhère » Ex : Coca/ Nike HAMISH PRINGLE « l’approche par l’engagement et la promesse » «  les marques sont des promesses fermes

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

.............................................................................. 8 IV. Les objectifs .................................................................................................................... 9 V. La stratégie de Nutella ...................................................................................................... 12 A. La cible .......................................................................................................................... 12 B

Marketing des loisirs : séance 2 ________________________________________ La marque est multidimensionnelle . Parfois le consommateur s’approprie la marque, ex : coca, nutella. A la base, une marque était liée à un produit (tangible) puis à des services (liés à l’expérience). Décathlon a ses sous-marques avec ses propres univers. (capital marque : ensemble des atouts et valeurs qui confèrent de la valeur à un produit) Il faut du temps pour créer une marque (sauf marques internet, ex Google