Le Packaging Médicaments Génériques

Adaptation commerciale : pas d’obligation Facteurs * Grande concurrence sur le marché -> il faut se différencier ; il n’y a pas de position dominante * Adaptation à cause des lois et des règles. Ex : taux de remboursements pour les médicaments différents donc ce n’est pas la même fixation du prix * Le pouvoir d’achat est différent. Ex : produits technologique * Différentes conditions d’utilisation (climat, éducation,…). Ex : pas le même type de meubles aux USA qu’au Japon car

Action marketing envisageable au niveau publicitaire * Considérer le prix comme trop élevé Action économie d’échelle pour avoir un cout de production plus bas * La qualité n’est pas suffisante Action marketing : améliorer la qualité perçue (packaging, lieu de vente…) Comment se partager les concurrents ? II. 1.2. … aux marchés de l’entreprise Auparavant on parlait du marché du Yaourt, maintenant, parlons de Danone. Schéma de Bouquerel : on fait référence à trois

ceux supportés par le système de santé sous la forme de consultations, d’hospitalisations et de consommation de médicaments. Le réseau des GROG (groupes régionaux d’observation de la grippe)1 a estimé que la grippe en 2005-2006 en France a induit un coût direct moyen de 37 à 51 euros selon l’âge des patients, sous forme de frais de consultations (25 euros en moyenne) et de médicaments (13,70 euros en moyenne). Au total, le coût direct aurait atteint 100 millions d’euros. Indirectement, la grippe

couleur rose pêche, afin de les démarquer de la ligne parfums, couleur du jus du N°5.  Le conditionnement : Le conditionnement étant la première enveloppe du produit, il est important que celui-ci respecte certaines conditions tant au niveau du packaging que du produit lui-même. Ainsi, les matériaux utilisés pour emballer le N°5 sont du papier et du carton. L’avantage étant qu’il est solide, léger, facilement imprimable, bien qu’il n’aime pas l’eau. On retrouve également du plastique qui a l’avantage

(Innovation, imitation (valeurs rattachées), adaptation, positionnement) MARKETING MIX (mis en œuvre) ⇨ PRODUCTION ⇨ PRICE ⇨ PLACE ⇨ PROMOTION Orchestre symphonique, la coordination des actions est importante. Produits = packaging, garanties, services associés Prix => fixation, prix de vente, coût de revient Prix de la concurrence, pris psychologique, admis par le distributeur Le prix maximise le profit, le CA, la diffusion Stratégie pricing = présentation des prix

ceux supportés par le système de santé sous la forme de consultations, d’hospitalisations et de consommation de médicaments. Le réseau des GROG (groupes régionaux d’observation de la grippe)1 a estimé que la grippe en 2005-2006 en France a induit un coût direct moyen de 37 à 51 euros selon l’âge des patients, sous forme de frais de consultations (25 euros en moyenne) et de médicaments (13,70 euros en moyenne). Au total, le coût direct aurait atteint 100 millions d’euros. Indirectement, la grippe

procéder a un échange leur permettant de satisfaire un besoin 2 Les types de marche Les différents types de marches sont les suivants : - le marché principal concerne l’ensemble des produits semblables et directement concurrents - le marché générique concerne tous les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal. - le marché support concerne l’ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié - le marché des produits substituts

2012 Annie Lusamba Kalala 83 3. Recherche causale Recherche de cause à effet nécessaire pour démontrer la relation de cause à effet d’un ou de plusieurs phénomènes observables. Exemples : cause 1.Confiance 2. + publicité 3. Médicaments 4. Promesse 5. Feu MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 effet 1.Coopération 2. + vente 3. Guérison 4. Satisfaction 5. Ébullition d’eau Annie Lusamba Kalala 84 Types de recherche Recherche action ( subjective)

Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5 : La politique du produit 1) Stratégies et politiques de produit 2) Qu'est-ce qu'on entend par produit? 3) L’assortiment 4) La marque 5) Le packaging Contrôle des connaissances 47 47 49 50 52 53 2 CHAPITRE 6 : La politique de distribution 1) Introduction 2) Le rôle économique et les fonctions de la distribution 3) Les intermédiaires du commerce 4) Le circuit (ou réseau) de distribution

: _________________________________ 4 Couverture métier de la version 2 d’HL7 : ___________________________________ 5 Couverture métier de la version 3 d’HL7 : ___________________________________ 6 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. Production, Versioning et Packaging ________________________________________ 6 Dernière édition normative disponible _______________________________________ 6 Les manques de la couverture métier de la V3 : _______________________________ 8 Evolution progressive vers le mode service