Le Packaging Médicaments Génériques

conflits entre fabricants et distributeurs 7 2.4. Historique des décisions de justice : libre concurrence et fin de l’exclusivité de vente des produits parapharmaceutiques 10 2.5. Etat de la parapharmacie en Europe (6) (29) 16 2.6. Vente des médicaments sur le net 17 2.7. Le point de vue de la distribution 17 2.8. Conclusion 18 3. LE MARCHE DE LA PARAPHARMACIE 20 3.1. Etat et évolution de la consommation en France : définition, historique, chiffres 20 3.2. Etat et évolution de la distribution

dispositif pour la faire connaitre. - Approche globale : une marque pour tous les pays (L’Oréal). Globalisation de la marque, avantage de profiter d’une publicité unique Chapitre 4 : Stratégies du marketing international Stratégies génériques |Différenciation | | |Domination par les coûts |

........................................................ 6 A - Le concept de cycle vital .................................................................................................................... 6 B - Le cycle vital du produit/marque générique ....................................................................................... 6 IV - Le mix du produit .................................................................................................... 6 A - La gamme ................

Les besoins physiologiques : ce sont les besoins biologiques basiques tels que nourriture, habillement, abri etc ............... Les besoins de sécurité : incluent ceux de protection, stabilité physique et psychique tels que medicaments, assurance, épargne etc ................ Les besoins d’appartenance tels que club, mode vestimentaire........... Les besoins d’estime incluent ceux du respect de soi et de la reconnaissance et de la distinction de l’image tels que la voiture de

lentement et de manière hétérogène selon les pays. La France, par exemple, n’autorise la publicité sur ce produit qu’en 1987, sous réserve d’obtention d’un visa de la part de l’Agence de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé, au même titre qu’un médicament.   Avec le nouveau millénaire le préservatif entre pleinement dans une nouvelle ère. Il dépasse sa fonction première de prévention pour devenir également le partenaire du plaisir. S’il est impératif de répondre à des normes strictes de sécurité

capable de répondre aux même besoins que son offre elle même satisfait. Ex : Pour le marché automobile : marché des transports en commun Marchés génériques Pour une entreprise, c’est le marché qui regroupe à la fois le marché principal et les marchés environnants, inclus la concurrence directe et indirecte. Permet d’avoir une vision générique du marché, et donc d’être capable d’anticiper les évolutions futures sur des marchés environnants. Ceci correspond à une démarche marketing :

l’industrie pharmaceutique avec les médicaments génériques, il est possible de se procurer des cartouches compatibles à environ 50 % du prix des cartouches d’origine. Cependant, certaines imprimantes sont dotées d’un dispositif électronique bloquant l’imprimante en cas de détection de cartouche ne provenant pas du manufacturier d’origine. C'est par exemple le cas de l'imprimante HP PSC 1610 Tout-en-un utilisée avec une cartouche couleur Inkagain. De plus les cartouches génériques sont parfois de mauvaise qualité

Ensemble des acteurs et éléments qui exercent une influence sur les ventes d’un produit 15 L’approche marketing Marché principal Marché de substitution Marché générique Marché complémentaire 16 Structure du marché de l’eau embouteillée Marché principal Eaux embouteillées Jus de fruits Bières Colas Marché générique : Marché des BRSA Thés Marché des produits complémentaires Sirops 17 SCHEMATISATION D’UN MARCHE Environnement Technique - Scientifique Producteurs et concurrents

du cycle familial Revenu Type de consommation Célibataire Modeste Vêtements, boissons, loisirs Jeune couple sans enfants Croissant Biens durables, loisirs Couples avec enfants de moins de 6 ans En baisse Logement, équipement, jouets, médicaments Couples avec enfants de 6 ans En hausse Education, sports Couples âgés avec enfants à charge stable Résidence secondaire, mobilier, éducation Couples âgés sans enfants à charge, chef de famille en activité Maximum Voyages, loisirs, résidence

développement sur le marché étranger. Selon Prime et Usunier11 varient « les priorités, les décisions clés et les moyens d’action tout au long de ce processus et, en ce sens, il n’existe pas de stratégie de développement marketing international vraiment générique: l’entreprise déploie des stratégies qui s’ajustent aux conditions de développement des marchés et aux impératifs d’efficacité internes de la firme à chaque stade de son internationalisation ». I. Phase : Les stratégies de pénétration initiale des