Le Packaging Médicaments Génériques

historiques datant des années 50 jusqu’aux années 80. Bref, le paradis pour tous ceux qui veulent faire un bond dans le temps. Tout le monde aura remarqué que la tendance aujourd’hui se trouve dans le passé. On ne compte plus les produits utilisant un packaging faisant référence à une certaine tradition, authenticité, ou encore toutes les émissions de télévisions déco qui nous font bien comprendre que les meubles des années 60 sont le détail qui fera la différence dans son intérieur. Il y a également

excellente image. Puisque le chocolat est majoritairement un achat d’impulsion et parce que la concurrence est rude, la créativité doit également être forte sur le packaging. « Si la marque est importante, le consommateur ne lui est pas toujours fidèle. Il aime goûter d'autres produits, d'autres recettes. Et la performance du packaging est par conséquent essentielle », explique   7   Patrick Veyssière, pdg de l'agence Dragon Rouge, spécialiste de la communication par le design. En

renvoyer les 400 invendus sans avoir à les payer. Et se faire rembourser intégralement. Les 400 livres qui auront été abimés dans le supermarché seront brulés. * Action, Analyse, Culture. * Essensis pour la peau (période des alicaments – médicaments + aliments). Problème = goût infecte (dû à l’huile qui a un effet sur la peau), donc on a mis plein de sucre. Pour avoir un effet sur la peau, il en faut 3 ou 4 donc la flore et le poids explose. Donc ils ont raté leur opération marketing.

adaptés.  Publicité  Promotion  Relations publiques : par exemple des célébrités qui font la promotion de produits Marketing Examen OS Lara de Paiva On retrouve d’autres divisions du marketing mix avec plus de quatre P incluant aussi le Packaging, People (les gens), Process (le processus), Physical evidence (l’organisation physique), Politics (la politique) et Public opinion (l’opinion publique). Il existe aussi un autre P -> marketing de Proximité qui englobe :  La dimension géographique

mêmes circonstances. - Le marché générique: regroupe tous les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal. - Le marché support: il représente l'ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié. Exemple: - le marché principal du CD audio a: - pour marché environnant, les produits audio (CD, K7, minidisc) - pour marché générique, la production musicale - pour

produits qui ont un comportement d’achat très proche. On y trouvera les Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool, comme les sodas (les colas,…). Dans ce marché support, il y a également les marchés substituts et des marchés complémentaires. Le marché générique : est l’ensemble des produits liés aux besoins satisfaits par le produit, ici les boissons. 1ère PARTIE L’Analyse DU MARCHé 1) La demande 1.1 Aspect quantitatif 1.1.1 Le marché Avec un chiffre d’affaires de 1.5 milliards

tangible ou non, vendue ou non. Le noyau du produit : réponse au besoin direct de l’acheteur, avantage essentiel offert à l’acheteur. Produit générique : le produit enrobé de toutes ses caractéristiques techniques. Produit attendu : ce que le client aurait voulu trouvé. Produit global : Totalité de ce que le fabricant offre autour du produit générique pour se différencier des concurrents. Le produit lui-même mais toute la sauce qui va autour (coût, délai de garantie, sav, apprentissage, livraison

conditionnement « The augmented product » = Le produit Gobal Ce sont des pdts standards plus les services associés (installation, SAV, Garantie, etc) B. Les éléments constitutifs de la demande d’un pdt La plupart des pdts sont conditionnés (packaging, emballage, conditionnement) Le conditionnement est la 1ère enveloppe d’un pdt L’emballage : ce sont des enveloppes successives ajoutées sur le conditionnement (ex : carton pour les sachets de gâteaux) On distingue 2 composantes dans le conditionnement

(égalité des chances, sécurité et santé au travail) * Relations Humaines (dialogue social, temps de travail, politique salariale, formation) * Environnement (gestion de l’empreinte environnementale, contrôle des risques, réduction du packaging, management des matières premières) * Consommateurs (management de la qualité, standards sur la nutrition et la santé) * Gouvernance (politique de conduite des affaires, relations avec les communautés locales, responsabilité sociétale

cible (le portrait type de la cible de clientèle à laquelle on s’adresse) Il arrive parfois qu’on distingue deux cibles lorsqu’il y a un prescripteur dans le processus d’achat. (c’est-à-dire que ce n’est pas l’acheteur qui décide : exemple pour les médicaments, c’est le médecin qui prescrit, ou alors pour les enfants, les parents sont les acheteurs, mais c‘est l‘enfant qui choisis) > il faut un discours marketing double. Analyse des segments Pour cibler, on fait tout d’abord une analyse des segments