Le Packaging Mémoire

• Niveau de concurrence ( marché concurrentiel, monopolistique, oligopolistique/plus qu´un seul, mais pas beaucoup) • Présence ou absence d´une réglementation spécifique (marchés des assurances, des médicaments ( ordonnances), tabac (prix, pub, packaging)) • Le temps (marché actuel, marché futur, saisonnier • Lieu physique de transaction (marché de la bourse des valeurs, du bétail,..) o structure du marché: • marché actuel de l´entreprise • marché actuel des concurrents • non consommateurs

MÉMOIRE MARKETING Département Techniques de Commercialisation Année universitaire 2009/2010 Introduction5 1RE pARTIE : analyse du marche I. LA DEMANDE 7 A. Aspect quantitatif 7 1. Taille et évolution du marché en volume et en valeur 7 2. Répartition de la demande en fonction des types de produits et évolution des ventes 8 3. Nombre de consommateurs 10 4. Répartition géographique 11 5. Analyse des comportements de consommation 11 B. Aspect

entreprises portent désormais une attention particulière aux reflets, aux motifs, à la brillance, à la transparence et à la texture dans la communication et la concrétisation de leur positionnement par le logo, la typographie et les emballages (Packaging : « premier média produit » dans la mesure où certaines entreprises ne peuvent réaliser de la publicité pour tous les produits). Marketing Gustatif Il s’agit d’une pratique faite couramment dans les grandes surfaces, les industries agroalimentaires

d’autres supports. Le marketing qui vise notamment à lancer un produit ou à entretenir une image de marque ne se fait pas uniquement par la publicité télévisuelle. Il peut se mettre en place également par l’intermédiaire de produits dérivés ou d’un packaging attirant. Par exemple, une carte à jouer des Simpson, intégrée dans un paquet de céréales Kellogg’s proposait aux jeunes consommateurs d’apprendre par coeur les six règles de conduite de Bart Simpson : Je ne termine jamais ce que j’ai commencé ;

grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance au groupe doit être mentionnée sur le packaging. Cette obligation légale n’impose pas de taille pour cet affichage donc si l’entreprise veut éviter de communiquer sur l’appartenance, elle l’écrira en tout petit à l’arrière du packaging. 1.3.3 Les marques internationales Aujourd’hui presque toutes les marques ont une portée internationale. Les produits ont le même nom partout dans

---------------------------------- ---------------------------------- Publicité Promotions Relations publiques Personnel de vente Marketing direct Sponsor ---------------------------------- ---------------------------------- ---------------------------------- Packaging Stratégie de communication marketing directe sur un marché cibléInternet Clientèle ciblée Contexte d'analyseObjectifs promotionnels Publicité Marketing direct Personnel de vente Relations publiques Promotions de vente

présente un caractère sérieux et enfin que la procédure de référé soit intentée dans un bref délai à compter de la date à laquelle le breveté ou le titulaire de la marque a eu connaissance des actes de contrefaçon.   La dimension communautaire Pour mémoire et enfin, on rappellera qu’il existe une protection d’envergure communautaire tant en matière de marques que de brevets.   - Une marque peut être ainsi enregistrée auprès de l’Office de l’Harmonisation dans le Marché Intérieur (OHMI), qui délivre

grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance au groupe doit être mentionnée sur le packaging. Cette obligation légale n’impose pas de taille pour cet affichage donc si l’entreprise veut éviter de communiquer sur l’appartenance, elle l’écrira en tout petit à l’arrière du packaging. 1.3.3 Les marques internationales Aujourd’hui presque toutes les marques ont une portée internationale. Les produits ont le même nom partout dans

grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance au groupe doit être mentionnée sur le packaging. Cette obligation légale n’impose pas de taille pour cet affichage donc si l’entreprise veut éviter de communiquer sur l’appartenance, elle l’écrira en tout petit à l’arrière du packaging. 1.3.3 Les marques internationales Aujourd’hui presque toutes les marques ont une portée internationale. Les produits ont le même nom partout dans

de la concurrence, .Le profil du consommateur. .Les ressources financières : l'objectif promotionnel doit être compatible avec les ressources financières du produit. 4. Evaluation des promotions .Dans le magasin On place le packaging promotionnel à côté du packaging standard et on mesure l'attrait du consommateur entre les 2 offres ou entre 2 offres de nature et de coût comparables. Cette mesure est relative est non absolue (elle n'est pas significative du marché réel). .Comparaison d'un magasin