Le Positionnement De Coca Cola

Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance de marques célébres 1755 Marie Brizzard 1818 caisse d’Epargne 1830 Poulain 1837 : Hermès 1838 : Ricqlès 1846 : LU 1850 : Levi Strauss 1886 : Coca Cola Types de marques Marque de fabricant Marque d’enseigne Label : certificat partagé par plusieurs marques qui atteste d’une performance ou processus de fabrication 2 13/10/2014 La marque La marque donne une identité au produit

marché; le comportement du consommateur; les études de marché; les concepts de segmentation, de cible et de positionnement. 4 Contenu du cours Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème

elle a levé cette interdiction. Entreprise : Red Bull ◊ Type d’acteur : Leader sur le marché des boissons énergisantes ◊ Ses derniers changements: En 2008, Red Bull lance Red Bull Cola, une Boisson contenant plus de caféine que le Coca Cola et qui selon la marque serait 100% naturelle. Le Red Bull Cola est Commercialisé en Suisse, Italie, Grande Bretagne, Etats unis, Autriche, Russie, Irlande et Allemagne. Cependant ce dernier pays la retire progressivement du marché depuis 2009 suite à la

sélection RECHERCHE D’ANTERIORITE (INPI) TEST DE NOM SELECTION Phase de protection DEPOT A L’INPI 32 Phase préparatoire a) Une étude qualitative permet d’établir un diagnostic sur le produit et l’entreprise (concept de produit, positionnement, univers concurrentiel, marché ciblé) b) Définition d’un cahier des charges (axes de création, contraintes juridiques et commerciales 33 Phase de création A) Groupe de créativité B) Recherches individuelles (champs sémantiques, linguistiques)

noix Les céréales Les galettes de riz Pepsi ne possède qu’une dizaine de pourcent de part de marché dans le domaine des boissons rafraichissantes contrairement à Coca-Cola, concurrent direct de PepsiCo, qui en possède les trois quart. Pepsico a pris du retard par rapport à son concurrent direct notamment à cause du fait que Coca-Cola soit arrivé en premier en Europe Occidentale. Lay’s est la première marque d’épicerie dans le monde aves 13 milliard de dollars de chiffres d’affaire. La marque est

intérêt à cibler les segments dans lesquels elle peut délivrer la valeur la plus forte au consommateur. Segment spécial = niche. On définit la cible principale, à l’intérieur on définit le cœur de la cible puis autour, la cible secondaire. * Positionnement : Lorsqu’une entreprise a choisi à quel(s) segment(s) se consacrer, elle doit décider de la position qu’elle souhaite occuper dans ce(s) segment(s), soit l’image que le consommateur à vis-à-vis d’elle et de ses concurrents. Etude de cas : confiture

labels AACSB, Equis et association of MBAs. Elle affirme sa différence : « HEC Paris, première business school en Europe selon le classement du Financial Times 2011 ». 2° Le positionnement de la marque différencie les produits en leur donnant du sens Souvent les produits concurrents sont objectivement très proches. Le positionnement est la politique de différenciation. La marque porte la différence. EXEMPLE La marque différencie les eaux minérales : Evian, Contrex, Volvic, etc. Evian est source de

SITUATIONS DE COMMUNICATION | | | |NÉGOCIATION MANAGERIALE | | | |COMMERCIALE | |Titre : Negociation vente des boissons Mecca cola et imazighen cola pour l’entreprise Kahnina Distribution A UN DISTRIBUTEUR | |ÉTUDIANT(E)

le challengeur; (bien visé l’objecitf par rapport au diagnostique Diagnostique: *diagnostique interne (méthode de 5M) - SW *diagnostique externe: microenvironnement, macroenvironnement - OT Stratégies marketing *SCP (Segmentation, ciblage, positionnement) Politique produit Politique prix Politique distribution Politique communication Marketing Tactique MARKETING TEST: CONTROLE MARKETING les chiffres la perceptions des produits croissance du marché a été atteint - analyse des résultats

seul endroit où il ne pensera jamais à chercher ». Depuis ce temps-là, conclut la légende, l’homme a fait le tour de la terre, il a exploré, escaladé, plongé et creusé, à la recherche de quelque chose qui se trouve… en lui. Le positionnement : La notion de positionnement définit la personnalité distinctive d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise, l’ensemble des traits saillants qui permettent aux acteurs de l’environnement (clients, fournisseurs, partenaires, opinion publique, autres parties