Le Positionnement De Coca Cola

les 20 % de part de marché en volumes sur les eaux plates. |Dasani, l'échec de Coca-Cola | Une idée reprise par le groupe Nestlé qui a lancé en 2000 une eau européenne, Aquarel (un peu plus de 0,5 % de part de marché en volume). Une stratégie coûteuse au démarrage : 100 millions d'euros de communication auraient été investis au cours des trois premières années, pour un résultat limité. Dans la lignée, Coca-Cola, qui est le numéro trois du marché mondial de l'eau avec 7,4 % du secteur, a tenté

C de 2 kilos d’orange. Naturellement vitaminé, d’où le ‘C’, Oranj existe en quatre variétés : orange, cocktail de fruits, pamplemousse et pomme, parfums qui représentent 82% des volumes du marché. Avec ce produit, FANJUS souhaite inaugurer le positionnement Santé à l’intérieur même du rayon du jus de fruits. 2) LE MARCHE DES BOISSONS RAFRAICHISSANTES SANS ALCOOL (BRSA) On distingue sur le march2 des liquides trois grands types de produits : - Les spiritueux - Les vins - Les BRSA L’univers

plus rude et Innocent se doit de conserver sa place de leadership. De plus, le rachat d’environ 10 à 20% des parts d’Innocent par la Coca-Cola Company (groupe possédant des marques célèbres comme Coca-Cola, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid …) soulève un débat sur l’avenir de la marque car les visions perçues par les consommateurs à propos d’Innocent et de la Coca-Cola Company sont tout à fait à l’opposé l’une de l’autre. En tant que consultants marketing, nous proposerons, après avoir défini et analysé

• Etre lisible, audible et facilement prononçable, et mémorisable dans toutes les langues des pays où le produit sera lancé (ex. Coca Cola) • Etre évocatrice et suggestive (ex. Peaudouce ou Taillefine) • Etre distinctive (ex. Azara et Zara) • Etre aisément déclinable (Danone, Danaé…) • Etre cohérente avec le positionnement et la différenciation recherchés (ex.Carte d’Or pour un café haut de gamme) B – Gestion des marques • Produit avec ou sans

marché - DEMANDE => études,sondages,prévisions des ventes. on obtient des « tendances » d’un marché hétérogène segmentation : le « ciblage ». quel genre de consommateur ? Le positionnement (zarra est du prêt a porter,amora des sauces etc…),la qualité etc. MKT opérationnel : Plan de marchéage . après positionnement … Produit: conception,caractéristiques,gamme,packaging,cycle de vie. Prix: détermination du prix et des coups,de la rentabilité,méthode de fixation des prix. Distribution:

boissons énergétiques sportives. La boisson pétillante est celle qui remporte le plus de part de marché avec 471 millions de litre en Belgique soit 41 litre par personnes20. On retrouve bien évidement le groupe Coca-Cola qui détient le monopole dans le secteur des sodas. En 2008, les ventes de coca cola représentent près de 17% de l’ensemble de la consommation de boisson de cette catégorie.21 L’évolution du marché se marque également au niveau des formats de bouteilles ou canettes avec un élargissement

Sommaire : I/ Stratégie générale de Innocent 2011/2012 II/ Stratégie marketing 2011 de Innocent Ciblage du segment de marché de l’offre Ciblage des segments de clientèle Positionnement Objectif Stratégique Marketing III/ Les composantes du marketing mix L’offre produits/services Le positionnement prix/tarifs Les circuits de vente La communication IV/ SWOT Bilan stratégique Forces/faiblesses Opportunités/menaces V/ Scénarios stratégique de la marque en 2012/2014/2014 Stratégie 2012

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices

plus rude et Innocent se doit de conserver sa place de leadership. De plus, le rachat d’environ 10 à 20% des parts d’Innocent par la Coca-Cola Company (groupe possédant des marques célèbres comme Coca-Cola, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid …) soulève un débat sur l’avenir de la marque car les visions perçues par les consommateurs à propos d’Innocent et de la Coca-Cola Company sont tout à fait à l’opposé l’une de l’autre. En tant que consultants marketing, nous proposerons, après avoir défini et analysé

1. Introduction 2 2. Analyse Externe 3 2.1. La concurrence 4 2.2. Le comportement du consommateur 5 2.3. Les chiffres clés 6 2.4. Analyse opportunités/menaces 6 2.5. Tendance et législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17