Le Positionnement De Nike

l’extérieurs) La com interne Définition Elle ne peut être conçue ni pratiquée de maniere indépendante = on ne peut pas donner des messages qui diffèrent La com interne accompagne la strat de l’entrep : au niveau social, éco et financier. Le positionnement 3 options : - service/département de la com interne indépendant (rattaché à la direction générale). - service/département de la com interne intégré dans un département communication - service/département de la com interne lié au RH

1990) Les entreprises accordent plus d’importance à leurs clients, voyant qu’elles évoluent sur un marché concurrentiel. Cependant le client est encore loin d’être intégré dans le processus marketing, mais désormais, les notions de ciblage, de positionnement ou encore de marketing stratégique font leur apparition et permettent d’apporter aux clients des produits qui répondent mieux à leurs attentes. => Le marketing de cette période a permis de cibler les clients. La gestion de la marque (période de

d6IaTsser--les adolescentes "dè17-20 ans pour cibler les 20-40 ans. Elle a d'ailleurs choisi des mannequins plus âgés pour présenter sa collection automne-hiver 2004/2005. Par la largeur de leur gamme, l'identité que leur marque véhicule et le positionnement retenu, les principales enseignes de prêt-à-porter ont su répondre à une attente majeure de leur clientèle féminine : le vêtement est aussi une manière de révéler sa personnalité, la femme recherchant de plus en plus des vêtements personnalisés

Etats-Unis. Facebook Lieux fonctionne sur la base du volontariat. Quand ils le souhaitent, les membres du site peuvent indiquer l'endroit où ils se trouvent depuis l'application iPhone de Facebook ou le site optimisé pour les smartphones. Leur positionnement est obtenu grâce à la puce GPS présente dans de nombreux téléphones, ou par un procédé de triangulation, qui devine grossièrement l'endroit où l'on se trouve selon sa position par rapport aux antennes GSM. Un puissant outil marketing Pourquoi

histoire) et on évalue ses capacités (Compétences, ressources). En externe on analyse les contraintes de l’environnement, on évalue les composantes du marché et de la concurrence, on établit le choix des marchés, des cibles, sans oublier le choix du positionnement. Ces éléments analysés permettent à la firme de déterminer ces objectifs et de mettre en place une stratégie de communication. L’élaboration du plan de communication de va de ce fait facilité les choix de l’entreprise (exemple : choix d’une

sportif féminin. Il est demandé à l’apprenant de proposer un plan marketing pour le marché français : - Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces), - Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), - Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). I. La pratique sportive des femmes A. Le marché du sport Depuis une vingtaine d’années, on

moitié de la décennie, se souvient Gilles Laumonier. Il y avait encore peu d'acteurs pour les jeunes et peu de marques qui faisaient des produits de mode et branchés." Puis, au fil des ans, tout le monde s'y est mis, que ce soit les marques de sport (Nike, Adidas, Quicksilver...) ou les marques de vêtements de mode (H&M, Gap, etc.). Résultat : le marché arrive à saturation. La couleur, le secret numéro un du succès d'Eastpak Si Eastpak a pris son essor au début des années 80, c'est grâce à la déclinaison

- la publicité, - les relations publiques, - le marketing direct, - le parrainage. L'attribution d'un montant global du budget de communication, le choix des supports de communication (TV, radio, affichage, cinéma, etc.), les axes du positionnement publicitaire et les techniques promotionnelles constituent les actions principales de la communication 3) EFFICACITE DU MARKETING MIX Trois caractéristiques principales pour rendre le marketing mix efficace: la cohérence entre les éléments

Le concept 4 3.0 Analyse de la situation 4 3.1 Analyse du secteur 4 3.2 La clientèle 5 3.3 L’organisation 5 3.4 La synthèse des FFOM 6 3.3.1 Forces 6 3.3.2 Faiblesses 7 3.3.3 Opportunités 7 3.3.4 Menaces 8 4.0 Le programme marketing 10 4.1 Le positionnement 10 4.2 La politique de produit 10 4.3 La politique du prix 14 4.4 La politique de distribution et vente 14 4.5 La politique de communication 14 5.0 Les résultats financiers et l’exécution du plan marketing 14 1.0 Le sommaire exécutif

Macro-sélection reposant sur des critères géographiques, sociodémographiques, psycho graphiques et comportementaux. Etape 3 : Identification des segments cross culturel Le positionnement international Il dépend de 3 facteurs : Qualités intrinsèques du produit Attentes des consommateurs Positionnement des produits concurrents Du positionnement choisi découle logiquement l’ensemble des actions du marketing-mix international. La politique de produit internationale Le produit est une variable clé de