Le Positionnement Nutella

jours, l'idée d'un modèle général visant à élaborer une stratégie type semble être abandonnée. Les entreprises mettent en œuvre des stratégies de manière permanente pour s'adapter à leur environnement. Elle est d'une importance capitale dans le positionnement d'une entreprise face à ses concurrents. Il apparaît, de ces différents points de vue que la stratégie s'applique à un certain nombre d'agents économiques, les entrepreneurs pour le cadre de leurs entreprises l'Etat ou les classes sociales.

le site. Enfin, le brand content est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d'acquérir de nouveaux clients. Il permet généralement pour la marque d’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple) ; de démontrer une expertise (marque de couche sur l’enfance par exemple) ; ou de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque.  Comme COCA-COLA qui a lancé son

MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions

possède les mêmes signification, identité et valeurs (comme McDonald’s et Sony) et emploie les mêmes principes de stratégie et de positionnement (comme Gillette). Le positionnement de la marque est l'image mentale qui lui est associée. Si on associe la marque globale à un prix élevé ou à une tranche d'âge particulière sur le marché domestique, elle véhiculera ce même positionnement à travers le monde. Enfin, elle utilise autant que possible le même marketing mix. L'essentiel est que les principes stratégiques

discours nous donne à lire d’une certaine façon l’émission qui va suivre. ® Bande annonce : “Le policier du jeudi” qui met en avant Marc Eliott. ® Interprogramme/Sponsor : 8 à huit “au cœur de la vie” ® Bande annonce : Made in America ® Publicité : Nutella “chaque jour du bonheur à partager”, etc… ® Interprogrammes/Sponsors : Médiatis et Télé Loisirs “Sur TF1 la télé en grand, les loisirs en géant” · Les interprogrammes et la publicité reliés ensemble nous parle de cœur, de bonheur et de vie et ainsi

stratégique d’entreprise * Comment réduire l’écart de planification stratégique ? PARTIE 3 : ELABORER LA STRATEGIE MARKETING Chapitre 8 : la stratégie marketing * La segmentation * Le ciblage et les stratégies de ciblage * Le positionnement * Etude de cas « Sunnyland Belgium » PARTIE 4 : CONSTRUIRE LES 4 P Chapitre 9 : le P-produit Chapitre 10 : le P-prix Chapitre 11 : le P-promotion Chapitre 12 : le P-Place (cf. cours de « circuits et formes de distributions ») Chapitre

importantes. De plus, DUNHORT a un budget marketing limité d’environ 2,3 millions d’euros et donc il n’est pas évident de communiquer sur de nouveaux produits quand on sait que les concurrents principaux ont des budgets bien plus importants. Le positionnement futur de DUNHORT est de proposer une gamme exprimant l’authenticité de la bière (la bière rousse Irlandaise « O’Malley » ou la bière légère américaine « North Star »). La stratégie préconisée est de proposer des bières plus aromatisées aux jeunes

............................... p 9 2- Un marché encore très atomisé........................................................ p 13 3- La demande ....................................................................................... p 13 4- Le positionnement de Haribo face à ses concurrents .................... p 15 5- L’environnement concurrentiel selon Porter................................. P 17 6- Le marché de la confiserie................................................................ p 18 7-

tablettes les moins vendeuses. Pour les autres produits, nous les exposons en fonction de leur marge. 2 Facing : action qui consiste à avancer l’ensemble des produits d’un rayon. Règles d’implantation dans chaque segment de produit : positionnement au meilleur niveau de perception. M.D.D premium : Marque De Distributeur de haute qualité. M.N premium : Marque Nationale de qualité. M.D.D CRF DSC : Marque De Distributeur Carrefour Discount. M.D.D Cdm : Marque De Distributeur classique. M

sortie d’usine sera vendu environ 5 euros en grande surface. Mais les petits producteurs n’ont pas de repère prix de base, cela dépend du distributeur qui appliquera une marge en fonction de différents critères : saisonnalité, taux de rotation, positionnement en rayon « produits locaux » ou produits dits « classiques » car ils correspondent aux habitudes de consommation des consommateurs. 8 1. MICRO ENVIRONNEMENT La consommation de ces produits devient alors occasionnelle, les prix étant perçus