Le Positionnement Nutella


L’objet
collectionné
 devient
plus
important
que
la
consommation
de
l’objet
 principal.
Les
pairs
ne
sont
pas
associer
à
ce
type
de
 collection,
à
l’exception
de
la
fratrie
éventuellement.
 les
paquets
de
 céréales
 Kellogg’s,
Kinder
 Surprise,
Mac
 Donalds,
 nutella…
 Collection
 ostentation
 L’objet
est
très
présent
dans
les
lieux
de
vente.
La
recherche
 de
l’objet

ne
représente
donc
pas
un
effort
très
important.
 L’objet
n’a
pas
pour
vocation
d’être
échangé.
Le
but
est
de
 montrer
qui
on
est.
Il
a
donc
pour
vocation
d’impressionner


(Vente / Production / Fabrication…). Cependant, lorsqu’on souhaite obtenir une information, on sait à qui se référer. Quel positionnement de l’entreprise vis-à-vis de l’évolution des tendances dans l’entreprise ? Quelle est l’évaluation que l’on peut réaliser de ce positionnement en termes de rentabilité, attractivité et compétitivité de la société ? (est-ce un positionnement favorable ou défavorable ?) L’entreprise occupe une place importante dans la tête des consommateurs sur le marché des biscuits

est en partenariat avec le producteur, le pouvoir de négociation reste assez faible. En effet, un magasin de vêtements de sport ne distribuant pas de produits Nike ou Adidas perdrait une part majeure de clientèle. A l'instar de produits tels que Nutella ou Coca-Cola en grande distribution, les entreprises productrices ont donc un pouvoir élevé. Le consommateur final étant généralement prêt à attribuer un certain prix aux produits de ce type de marque, les marges peuvent rester conséquentes et le

résultats Six missions majeures III XIX 1 2 3 5 6 8 8 9 9 10 11 12 13 16 16 17 Chapitre 2 Le marketing stratégique La démarche stratégique V 25 26 Le diagnostic stratégique L’audit externe L’audit interne Le diagnostic Le choix du positionnement Les stratégies marketing Les trois stratégies de base de Porter Les cinq stratégies de croissance Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler La stratégie de globalisation 27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing

marque représente la force de célébrité dont dispose la marque. Celle-ci se mesure par de bons scores de célébrité (notoriété et visibilité) et par un budget de communication important.9 9 Source : http://www.blog-interaction.fr/marque/le-positionnement-relationnel-de-la-marque/ Mémoire de fin d’étude 36 Année 2010/2011 5. Etude de cas : Application à Skittles sur Facebook 5.1. Présentation de la marque Les Skittles ont été créés en 1973 par une entreprise Britannique et c'est en

des risques financiers susceptibles de se concrétiser à l’occasion d’une évolution de la jurisprudence ou d’actions collectives de la part des consommateurs.  Passer en revue les portefeuilles d’activités afin d’évoluer de façon à renforcer le positionnement santé de l’ensemble de l’activité. Consommation : Nous remarquons que malgré une augmentation générale de la consommation des ménages de 2%, celle-ci ne se fait pas au profit de l’alimentation qui est en recule de 1,6%. Effectivement On

En octobre 2005, une nouvelle équipe de direction est nommée avec pour objectif de mettre en place une nouvelle politique visant à renforcer la compétitivité prix et la croissance de l’enseigne. Mise à jour mars 2008 7 En ce qui concerne le positionnement prix « Géant doit être dans la moyenne du marché en marque nationale et le moins cher du marché en MDD.. Les outils de pilotage de la marge et le renforcement des équipes opérationnelles devront y contribuer. » En 2006, la modernisation du

faire parler de projets porteurs de sens. Le packaging a donc ici un sens : il est un intermédiaire entre les associations et les consommateurs. Vai Vai communique donc son engagement directement sur ses produits, ce qui lui permet de définir un positionnement clair. Cependant Vai Vai est loin d’être la seule marque à montrer un tel engagement. C’est pour cela que nous avons du étendre notre recherche au-delà du simple cas Vai Vai. Dans un premier temps la problématique marketing que nous avons utilisé

et comportementales10(*) Pour illustrer ce schéma, prenons l'exemple d'un magasin qui diffuserait un « Nocture de Chopin ». Le client qui écoute cette musique va ressentir du plaisir (réaction affective), penser que le magasin a certainement un positionnement haut de gamme puisqu'il diffuse de la musique distinctive (réaction cognitive) et se sentir détendu (réaction physiologique). Toutes ces réactions vont avoir une influence sur son comportement : s'il se sent bien dans le lieu, il va y rester plus

marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Les modèles d’instructions créatives La stratégie créative