Le Positionnement Red Bull

actionnaires SAOS -> pas de partage / actionnaires EUSRL -> 1 seul actionnaire, souvent asso Mix markéting : 4 P Produit Prix Place -> distribution Promotion -> Comm Est-ce qu’il y a sur le marché la place pour une entreprise de plus ? Positionnement : 5 familles : - performance - émotion / plaisir - signe - économie - service 4 critères : - mission : objectifs sur chaque cible - vision : pourquoi on fait ça ? - valeur : - caractère : trait de personnalité (ex pour le hand :

interne = l'entreprise Externe= Le marché Stratégie commerciale: Stratégie de développement Présentation d'un produit ou service C-P ( quelle est la Cible ? )et comment le produit est vendu, comment l'entreprise communique sur son produit =Positionnement Conclusion et Perspective --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- How Mcccain responds to change in the external environnement ------------------------------------

marketing : La démarche mercatique  Un état d’esprit : L’activité de l’entreprise est orientée vers la satisfaction des besoins du consommateur. Une démarche stratégique : Quels objectifs ? (part de marché, CA…) / Quel clients ? (cible) / Quel positionnement ? Un ensemble de techniques : Analyse de marché/Calcul de coûts/ Communication/ Marchandisage …. Etc. etc. Plan de marchéage : 4P = le marketing-mix Définition de l’offre (produits, service, prix) Communication Distribution de l’offre

dévoile la conception noeud papillon Budweiser a révélé une conception nouvel arc cravate qui va déployer des brasseries américaines cet été. Il fera ses débuts sur les marchés mondiaux plus tard cette année. 3 août 2011 Red Bull déploie bouteille PET de 330 ml Red Bull a annoncé le déploiement complet de la bouteille PET à travers le commerce dans le canal de vente en gros. La bouteille en PET 330ml aideront à faire croître l'catégorie Sports et de l'énergie. 3 août 2011 Nouveau design

succès de la firme Red Bull. Coca-Cola ayant commercialisé en plus de la boisson Burn, d'autres boissons:  Lift plus  Powerade (Très présent aux États-Unis et considéré comme un produit lié au sport)  Play  Coca-Cola BlāK  Full Throttle The Coca-Cola Company a décidé de relancer la marque Burn au niveau européen après avoir pu mesurer le succès de la marque en Espagne, où Burn a vu sa part de marché grimper d'environ 30 % du marché en 3 ans, contre + /- 50 % pour Red Bull. En Ukraine et

recherche – 2013-2014 Page 3 Table des matières Introduction 4 Partie 1 : Le Sponsoring 7 I. Présentation 7 1. Définition et histoire 7 a) Définition générale 8 b) L’histoire du sponsoring 11 2. Une forme de communication 12 a) Le cas Red Bull 13 b) Un choix adapté 15 II. Choix de l'orientation stratégique 16 1. Pourquoi le sport ? 17 a) Une puissance médiatique 19 b) Les valeurs du sport, critère fondamentales ? 21 2. Des atouts face à la crise ? 22 a) L’évolution du marché

Causes! •" La crise asiatique de 1990 freine son développement dans les pays émergents. ! •" Les marchés considérés comme matures ( USA, Europe de l’Ouest) la consommation baisse. ! •" Johnnie Walker est attaqué sur l’ensemble de sa gamme. ! •" Red Label, son scotch standard est bousculé par Ballantine’s, Dewar’s et The famous Grouse. ! •" Black Label, plus « premium», affronte un chivas conquérant.! •" Le public de Whisky a vieilli.! •" L’image de virilité et de modernité qui lui est associé

française et européenne à a connue une diminution de son taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en 2006), une augmentation des familles monoparentales et des divorces, ainsi qu’un vieillissement global de la population. Compte tenu du positionnement de la marque mini, qui vise avant tout une cible jeune et plutôt féminine; ces statistiques ont une réelle importance. En effet aucune autre marque n’attire autant ces deux strates. Ainsi, en dépit d’un environnement démographique a priori défavorable

Jacques Vabre…)Naissance de la concurrence des MDDConcurrences indirectes avec des produits tels que le Red Bull, qui attire plus la jeunesse.Machine 2 principaux concurrents : Senseo et Kraft Foods Produit Présence de produits multi-usages sur le marchéDifficultés pour le marché grand public (passage du marketing concentré à indifférencié) | Forces | Faiblesses | Marketing Positionnement et image de marque fortePionnier et Leader depuis 15 ans sur le marché du café haut de gamme, donc effet

Aperçu sur les actions entreprises en 2007 2. Analyse des ventes : 3. Constat commercial et de communication C. Composantes du plan de communication Burn………………41 1. Objectifs de communication : les nouvelles orientations 2. Le positionnement du produit 3. Le public cible de la communication 4. L’approche stratégique utilisée 5. L’organisation des actions par cible 6. Le média planning et la budgétisation 7. L’évaluation de la communication Conclusion Bibliographie