Le Positionnement Red Bull

et des consommateurs. b- Formation commerciale  L’appropriation des argumentaires produits Au début de mon stage, mes formateurs m’ont transmis tous les argumentaires des produits commercialisés par CCE. Ces argumentaires renseignent sur le positionnement de la marque, la cible vise, les chiffres clés, le benefice produit, les éléments techniques, le plan de communication ainsi que les innovations récentes. La maîtrise des argumentaires produits est - 24 - particulièrement importante pour

directe, une valorisation d’image 2.3.2 Les mesures du retour sur investissement du sponsoring 2.3.3 Quelles différences d’images entre le mécénat et le sponsoring et quelle visibilité pour les marques ? III. Le sponsoring et le mécénat : du positionnement stratégique à la mise en œuvre opérationnelle p.43 3.1 Mise en place d’une politique de mécénat ou de sponsoring p.43 3.1.1 Définir les objectifs 3.1.2 Définir l’approche stratégique 3.1.3 Comment acquérir de la visibilité et une légitimité

questions p.7 2. Résultats des questionnaires et analyse p.8 2.a – Questionnaires particuliers p.8 2.b – Questionnaires professionnels p.9 IV/ Stratégie marketing p.10 1. Les cibles visées p.10 2. Le positionnement marketing de Michelin p.11 V/ Recommandations opérationnelles p.12 1. Produit p.12 2. Prix p.13 3. Distribution p.14 4. Promotion/Communication p.15 Annexes p.17 Bibliographie

2010/2011 | KARINA LEGOINHA | sup 4 | politique général d’entreprise | ------------------------------------------------- SECTION 1 : LA STRATEGIE MARKETING COURT TERME ANALYSE DE L’OFFRE (Quel est mon positionnement de la gamme ?) * Mesure (marché) * Structure (concurrent) MESURE DU MARCHE MARCHE POTENTIEL MARCHE POTENTIEL (qui sont les prospects ?) Le nombre de personne susceptible de consommer dans une zone géographique (chalandise) Ex : Danone = tous le monde

difficile de savoir si c’est une baisse momentanée ou si le déclin commence réellement, en plus de son ampleur. En cas de baisse passagère, on peut utiliser des moyens promotionnels de stimulation ou une révision (en profondeur) du produit et son positionnement en vue d’un relancement. Les entreprises évitent de modifier le produit à la suite d’une grande phase de maturité pour ne pas perdre leur clientèle qui pourraient ne plus se reconnaitre dans le produit. 4. Déclin Rapide s’il y a une « obsolescence

du mix=> contrôle Marketing stratégique=> Étude et stratégie Analyse du marché Identification: - des besoins - des segments Diagnostic - Choix du DAS (Domaine d'Activité Stratégique): - Choix des cibles - Choix du positionnement B. Marketing opérationnel => Action Élément du mix Actions sur les «4P» : Produit Prix Communication Distribution Contrôle Suivi et correction des résultats Application N°1 cas SMART Démarche marketing

d’augmenter le nombre de café consommé par consommateurs. Ou encore dénicher les derniers réticents à cette boisson. Le problème étant que certaines cibles comme les jeunes préfèrent les soft drinks (Coca Cola, Fanta…) ou boissons énergisantes (Red Bull) à base ou non de café. Le marché du café, qui était avant tout un marché de volume, tend aujourd’hui à se spécialiser, à ouvrir la porte à des segments spécifiques, des niches ; ces segments sont tirés par la valorisation des produits, autant

coffre le plus spacieux possible avec possibilité de réfrigération et possibilité de l’équiper de barres de toit. En effet pour rendre la voiture plus remarquable et attractive, nous avons envisagé de poser sur le toit un sushi géant comme le fait Red Bull avec sa canette. Les critères que nous avons retenus sont les suivants : Véhicule Dimensions : Version commerciale Type de carburant Consommation en milieu urbain Volume Possibilité de réfrigération Barre de toit Prix Economie : Coffre : Options

Contrôle. Marketing stratégique. Marketing stratégique  étude stratégique. Analyse du marché2- Diagnostic Identification :Choix des DAS (domaine d’activité stratégique) : Des besoins- Choix des cibles. Des segments- Choix du positionnement. Marketing opérationnel. Marketing opérationnel  Actions. Eléments du Mix2- Contrôle Actions sur les « 4P »- Suivi et correction des résultats. Produits product Prix price Communication promotion Distribution place

propose un contenu 3D de qualité, incluant certaines des plus récentes superproductions hollywoodiennes (elle a notamment des ententes pour la distribution de films de Disney, Universal et Paramount), des documentaires IMAX ou encore des évènements Red Bull, au moyen de la diffusion en continu sur Internet vers des appareils connectés (tels que des « Smart TV ») permettant de visionner du contenu 3D. 3DGO! utilise un format d’encodage de type « framecompatible » développé par SENSIO et qu’elle appelle