Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

PESTEL : Politique : Budget faible des pouvoirs public pour vérifier la qualité des produits. Désaccord politique : 2 pays n’approuve pas le quota d’importation de l’Union Européenne pour les jouets fabriqués en Chine. Lobbying pour la défense des salariés Faible salaire en Chine Gouvernement belge stable Plusieurs Grève en Europe Economique : On constate que le pouvoir d’achat est en augmentation : une famille donne environ 250 euros par enfant ; Rôle important de la grande distribution

milliards d’euros. La stratégie du Groupe au sein du marché mondial des produits laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre

besoin doit être satisfait pour que l’individu commence à ressentir le besoin supérieur. 1er besoin : Besoins physiologiques (dormir, s’alimenter, s’habiller, se déplacer). 2ème besoin : Besoin de sécurité (l’individu souhaite vivre tranquillement pouvoir se promener sans risque…). 3ème besoin : Besoin d’appartenance (l’individu éprouve le besoin d’être inséré dans un groupe.) 4ème besoin : Besoin d’estime (l’individu va rechercher une reconnaissance et une valorisation du groupe dans lequel il

contexte de crise économique, ce qui bouleverse beaucoup de secteurs, et l’industrie du jouet n’en sort pas indemne. Cette crise a donc pour conséquence directe une baisse du pouvoir d’achat dans les pays occidentaux. En France, le budget consacré en moyenne pour les jouets est de 250 € par an et par enfant. Augmentation du pouvoir d’achat des pays émergeant. Aujourd’hui, il y a une augmentation du prix des matières 1ères, ce qui impact le cout supporté par les entreprises. S’en suit une augmentation

.........................................................................................p 6 2- Analyse de l’univers concurrentiel * Les différentes marques présentes sur ce marché…………………………………………………………….p 8 * Leurs positions relatives, leurs performances et leurs évolutions……………………………………..p 8 * Pour chaque marque définition de la cible et son positionnement. Définir les produits phares et leurs bénéfices. Les points forts de leur mix marketing………………………………………………p 10

d’HARIBO I. La mission de HARIBO HARIBO est une marque allemande qui fabrique des confiseries. Cette entreprise est née en 1920 et a été créée par le confiseur Hans Riegel qui l’a nommé: HAns RIegel BOnn. Le premier produit crée par cette entreprise fut l’Ours d’Or. La marque HARIBO est très connue par son slogan si connu : «Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits»

Le marketing a été crée après la 2nde guerre mondiale et s’est concentré sur les jeunes. Il faut aujourd’hui une véritable révolution intellectuelle pour inverser les modes de raisonnement et voir que les séniors représentent le bel avenir des marques. Les entreprises vont devoir s’adapter. Les Séniors sont donc une cible incontournable et le senior marketing semble avoir un avenir prometteur. Dans ce rapport nous allons étudier les caractéristiques et le comportement d’achat de cette cible (I)

jamais   mangé   d’ourson   en   gélatine   ou   de   fraise   tagada  ?   En   effet,   quelque   soit  notre  préférence  nous  avons  tous  déjà  mangé  un  bonbon  de  la  marque  HARIBO.   HARIBO  a  su  s’imposer  en  tant  que  point  de  référence  sur  le  marché  de  la  confiserie   avec  des  produits  incontournables  :  ourson,  fraise  tagada

McDonald’s Mac Donald vise un maximum de monde et ce dans toutes les classes sociales. Pour ce faire, la stratégie est fortement axée autour des enfants pour « conditionner », « standardiser » le consommateur qui reviendra tout au long de sa vie. Cette stratégie est parfaitement illustrée par le clown Ronald ou encore le menu Happy Meal qui est destiné aux enfants. Ces éléments de la stratégie cristallisent chez le jeune consommateur le goût pour McDonald’s et puisque le jeune consommateur deviendra grand

Le changement de mentalité des consommateurs orchestré par les pouvoirs publics et les messages « 5 fruits et légumes par jours » opère toujours. Nouveau segment porteur ( les enfants) Valeur d’image : Bon pour la santé, sain,.. Différents canaux de distribution Valeur d’usage : pratique, rapide, conditionnement de qualité. Saturation et standardisation du marché Concurrence féroce ( renforcée par l’arrivée des produits des marques de distributeurs, qui touchent un public plus large en termes