Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

le diagnostique Marketing : Analyser soit par DESK research ou FIELD.  Le marché de l’entreprise (Situation, évolution)  Analyser les consommateurs, les concurrents et distributeurs  Les atouts et les points faibles de l’entreprise et de la marque >< Conçurent  Décider ou le marketing stratégique : Déterminer l’objectif à atteindre pour l’entreprise, et comment on va y aller  Agir ou le marketing opérationnel : Traduit le marketing stratégique en action concrète : Le mix marketing

surgelés en forme d’animaux de la ferme pour enfants par Picard * Sommaire 1. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT MARKETING 4 1.1. Analyse du marché : offre 4 1.1.1. Synthèse de l’étude du marché des produits surgelés 4 1.1.2. Synthèse de l’étude du marché des légumes surgelés 5 1.1.3. Synthèse de l’étude du marché des légumes surgelés pour enfants (4-11 ans) 5 1.2. Analyse du marché : La demande 6 1.2.1. Consommation des légumes par les enfants 7 1.2.2. Attention à l’écart entre intentions

conditionnement plastique en forte croissance, brique et plastique privilégiés pour image et coût. Dynamique de la demande • Pas de caractère saisonnier marqué, au contraire la stabilité du marché démontre une certaine fidélité des acheteurs dans leur fréquence d’achat. • Les enfants sont les plus gros consommateurs : 75% des enfants, 66% des ados, 43% des adultes. • Plus de femmes en consomment, mais les hommes consomment de plus grandes quantités. • Segment dominant : 3 à 6 ans

publicité adressée aux enfants : effets et conséquences 9 L’enfant, cible marketing et publicitaire : quelles sont les limites ? 11 Conclusion 14 Sources 15 Annexes 16-17 INTRODUCTION L’histoire de la consommation a connu, depuis la seconde moitié du XXème siècle, une évolution radicale dans les concepts marketing et publicitaires qui l’entourent. En effet, les entreprises, après avoir occupé le marché global, ont « attaqué » une autre cible, que constituent les enfants. Cette cible

l’entreprise Yoplait Page 5 II. Identification de la catégorie de rattachement de Yoplait Page 7 A – Généralités sur le yaourt Page 7 B – Critères d’identification de la marque Yoplait par le consommateur Page 7 C – Positionnement de la marque Yoplait par rapport aux cibles Page 10 III. Identification des caractéristiques distinctives de Yoplait Page 12 A – Généralités sur le marché des yaourts Page 12 B – La méthode

vous offre à travers cette étude un large panorama des réalités que recouvre cette population. Bien sûr sous le vocable Sénior se trouve plusieurs catégories de Séniors. Néanmoins il y a de vrais changements qui commencent à s’opérer : Vie avec les enfants/Vie en couple, Consommation surveillée/Consommation plaisir, Travail/Retraite, Crédits/Epargne,… Tous ces changements influent sur le style de vie. C’est l’objet de notre enquête annuelle remise sans cesse à jour et à laquelle participe 200 000 foyers

sur de nouveaux produits. Lorsqu’elles sont sur le point d’avoir un premier enfant, ces femmes commencent à s’intéresser à des nouveaux produits qu’elles ne connaissaient pas avant, comme la nourriture pour enfants ou les produits d’hygiènes. Elles sont donc très sensibles aux promesses de chacun et cherchent à trouver l’information sur les produits. Selon la firme française Consodata, l’arrivé d’un premier enfant amène un changement de voiture dans 33% des cas, l’achat de nouveaux électroménagers

jeunes parents (principalement des mère), d’amis ou famille de couples qui achètent pour faire des cadeaux. L’âge moyen des femmes pour leur première enfant en Italie est de 30 ans, c’est le plus élevé de l’Union Européenne qui est environ de 27 ans. Les femmes attendent d’être diplômé pour faire un enfant. Graphique 5 : Âge moyen au premier enfant dans l’Union européenne à 27 en 2010 * Les données du Royaume-Uni sont calculées sur le champ de l’Angleterre et du Pays de Galles uniquement. ** Les

DESCRIPTIONS - industrie du jouet encadrée par de nombreuses normes de sécurité : quotas d'importation de l'Union Européenne en 1994 - pouvoirs publics n'ont pas les moyens de contrôler toutes les exportations - marché mondiale de 50 milliards d'euros en 2007 - production majoritaire en Asie et aux Etats Unis - marché occidental : budget moyen annuel de 250 euros par enfant - marché stagnant en 2007 - de vastes campagnes publicitaires à gros budget (licences de films) - 10 premiers fabricants mondiaux

miroir, blanche/blonde : pureté * Une vieille femme * Sablier tenue par un mort * Avoir un enfant, on se rapproche de la mort * Ce tableau représente les 3 âges de la femme, c’est-à-dire : une petite fille, une femme blanche et blonde (signe de pureté) et une vieille femme. Un mort y est aussi présent tenant un sablier. Cela signifie que lorsqu’une femme a un enfant, elle se rapproche de la mort. Séquence 1 : la jeunesse d’aujourd’hui * Document 1 : Harry Potter ou