Le Produit Hello Kitty

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

des produits dont les noms, les formes, les textures, les couleurs et les odeurs notamment revendiquent un caractère ludique et rappellent ceux et celles de l’univers propre à l’enfance, alors que les produits sont destinés à des consommateurs adultes. Le marketing reprend des objets de consommation « d’adultes » pour leur redonner un air d’enfance : le champagne ne se boit plus dans des coupes mais dans des petites bouteilles et à la paille, les grilles pains sont à l’effigie de « Hello Kitty »,


L’influencer
également.
Cependant,
 le
prévoir
semble
très
difficile
et
pourtant
c’est
un
enjeu
important
pour
les
entreprises
et
 les
distributeurs.
Le
contrôler
semble
encore
plus
difficile.
 Par
ailleurs,
une
entreprise
ne
peut
pas
se
contenter
de
créer
un
produit
pour
qu’il
soit
 accepté
par
la
communauté
infantile
et
créer
le
buzz.
En
outre,
combien
même
il
est
 accepté,
le
faire
durer
est
très
difficile.


 4) Outils
pour
démontrer
les
hypothèses

 Plusieurs
outils
seront
utilisés
pour
démontrer
ces
hypothèses

TEST     DIGITAL     E D I TO À LA CONQUÊTE DE NOUVEAUX MARCHÉS Pour sa quatrième édition et après vous avoir dévoilé les coulisses de la création et de la fabrication des produits l’an dernier, BIC' tween us vous emmène sur le terrain, à l’abordage de ses nouveaux marchés. Car une fois le produit développé, comment est-il distribué ? Vaste question à laquelle vous trouverez la réponse en pages 20 et 21. Et parce que le mode opératoire est adapté à chaque zone géographique, rendez-vous

la production de programmes courts, les règles d’une alimentation saine et équilibrée. En échange de la signature de cette charte, le gouvernement A s’est engagé à ne pas légiférer sur l’encadrement ou l’interdiction de la publicité pour ces produits, du moins durant les cinq prochaines années. Quant au bannissement des sucreries des devants de caisse, il semble pour l’heure être resté à l’état de menace… E.Leclerc demeure donc le seul distributeur à avoir tenté une nouvelle approche de devants

l’employé 2° L’actif circulant Stocks  : des actifs détenus pour être vendus dans le cours normale de l’activité, ex : des stocks de marchandises, on peut avoir des stocks de produit finis, c’est des produits que l’entreprise à fabriquer elle-même. Les stocks peuvent être d’en cours de production ex on à pas finis notre produit. Les actifs qui vont être destinés à être consommés dans le processus de production sous forme de matière première, sa sera un stock de matière première ex des pommes et

d’une usine de produits abrasifs et d’instruments de meulage Tyrolit, le nom duquel est aujourd’hui synonyme d’expert dans la technique du meulage. En 1931, la marque lance des rubans de cristal à coudre , une innovation qui ouvre des horizons aux grands couturiers et aux fabriquants d’accessoire. En 1937, des réflecteurs en verre sont développés comme systèmes de signalisation dans la sécurité routière. En 1949, c’est la création de l’entreprise Swarovski Optik, ce qui produit des instruments

plus présents auprès des consommateurs • La multiplication des points de contact avec le marché 6 Des producteurs qui s’appuient sur des licences • PDM licences 2013 = 21,8 % (- 7,0 %) • Top 3 licences 2013 = N° 1 = Cars The Movie ; N° 2 = Hello Kitty ; N° 3 = Star Wars (Sources : panel NPD EPoS (couverture du marché estimée à 70 %) une actualité très riche du côté du cinéma 7 % des jouets fabriqués en France (source .lesechos.fr - 23/01/2014) LA DISTRIBUTION L’organisation de la distribution

5 - D. des DESERTS, « Ces trentenaires qui replongent en enfance. Génération régression. », Le Nouvel Observateur 1927, 2001. Activités proposées : E. CHATILLEZ, Tanguy, 2001 Travailler sur des produits et des publicités qui exploitent cette tendance à l’adulescence : Hello Kitty, la New Beetle… Ecriture personnelle : Votre génération se reconnaît-elle dans la génération Tanguy ? Synthèse de documents : la fracture générationnelle et le mal être des jeunes générations. - G. PISON

est d’atteindre cette cible qui a grandi avec la publicité et qui est instruite des rouages du marketing. De ce fait, ils attendent d’être surpris en permanence et de rester dans un univers ludique et divertissant. Ainsi, nous verrons des offres produits, des méthodes de communication et de distributions qui ont fait leurs preuves et de nombreux exemples associés. De nouveaux canaux de communication comme l’advergaming ou les ARG (Alternate Reality Game) semblent plus particulièrement destinés