Le Produit Hello Kitty

|Faible visibilité des produits en magasin à cause de la manière que | |Le capital de TAO est détenu à 100% par le groupe Mulliez ( |les vêtements sont présentés | |situation financière solide pour TAO |TAO ne fait actuellement aucune publicité (seulement les magasins et| |TAO est une marque-enseigne : elle conçoit et distribue ses produits|le site servent de moyens de communication) et aucune

Une entrée dans la vie adulte retardée. Leurs comportements de consommation * Ils aiment les marques de leur enfance. * Ils se réservent le droit de changer de marque, ils ne sont pas fidèles à une marque. * Ils aiment détourner les produits et bricoler. * Ils sont sensibles au style, au design, en clair, ils attachent une grande importance à L’esthétique. * Ils peuvent être des prescripteurs de tendance. * Avant tout achat plaisir, le prix n’est pas un critère déterminant

1 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Stratégie de communication Le hors média 2010 - 2011 Stéphane Gasperini Responsable Communication Produits & Mediaplanning Direction Marketing – Aéroport Nice Côté d’Azur Tel : 04 93 21 59 00 stefgaspe@hotmail.com Reproduction interdite sans autorisation de l’auteur Sommaire Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références 2 3 Les bases Promo Jeu Mkg Direct

marketing, l’ « Ecole classique » entre 1920 et 1950 avec les études de marché1 et la naissance des médias de masse. 1.1 L’économie de production Pour comprendre l’évolution du marketing, partons d'une première situation, celle de pénurie. L'offre de produits est limitée et inférieure à la demande. Hormis pendant l’épisode critique de la crise de 1929, le marché2 est un pur marché de l’offre. Les industriels sont en position de force. Les délais importent peu car le marché est prêt à attendre pour être

4 ▪ Offre et demande …………………………………………………………………... 5 ▪ Environnement politique …………………………………………………………... 7 ▪ Environnement juridique ........................................................................................... 8 LE PRODUIT ▪ Positionnement ……………………………………………………………………... 9 ▪ Historique ………………………………………………………………………… 16 ▪ Développement …………………………………………………………………… 17 ▪ Marque ……………………………………………………………………………. 18 ▪ Conditionnement …………………………………………………………………

préférence pour un produit, pour une marque. Dans une étude publiée dans Marketing Mix (1994) il est possible d’observer que 70% des yaourts, 69% des biscuits et 68% des barres chocolatées sont prescrits par les enfants. En 1995, Stratégies met en évidence le fait que l’enfant représente prés de 87% sur les décisions d’achat concernant les céréales, de 60% à 70% concernant le choix de biscuits * La capacité d'un enfant de harceler ses parents jusqu'à ce que ces derniers achètent un produit qu'ils n'auraient

nouvelles tendances de la mode et pour compléter le prêt à porter ils se tournent de plus en plus vers les accessoires de mode. A cet âge, on est influençable et on a besoin de s’identifier à certaines personnes pour se sentir intégrer. Ainsi lorsqu’un produit innovant, en terme d’accessoire de mode, est lancé sur le marché les adolescents suivent le phénomène de mode et l’achète. Les enfants représentent aussi des acteurs essentiels dans le secteur des accessoires de mode. Plus particulièrement les

réserve que soient indiqués clairement le nom de l'auteur et la source a. Les citations b. Les revues de presse c. Un extrait ou la totalité d’un discours (exception : avocats car ce ne sont pas des hommes politiques) d. Le référencement des produits destinés à la vente dans un catalogue e. Les photocopies d’un extrait d’un livre 4. La parodie, le pastiche, la caricature à condition de prouver que c’est ça (les guignols de l’info) 5. Les reproductions d’œuvres dans centre pour handicapés

naturelles ou synthétiques. En fonction de sa complexité, la réalisation d'un soutien-gorge peut prendre de 9 à 20 minutes. Fabrication du soutien-gorge * De nos jours La lingerie d'aujourd'hui se veut fonctionnelle et élégante . C'est un produit de consommation emblématique de la mode. Douce, soyeuse, légère ou transparente, elle est pour de nombreuses femmes et hommes un atout de séduction, même si selon une étude réalisée en France, « 40 % seulement des femmes portent de la lingerie pour

l’essence de la stratégie actuelle de Cool Japan provient tout d’abord des Etats-Unis, et particulièrement du journaliste Douglas McGray et son article « Japan’s Gross National Cool » publié dans la revue Foreign Affairs, qui insistait sur les produits culturels pouvant servir le soft power japonais13. Douglas Mcgray a publié cet article fondateur en 2002, en associant le Japon à l’expression « national cool »14. Cet article est particulièrement important puisqu’il a participé à la prise de