Le Publicitor

Extraits du nouveau Publicitor 5ème édition : La communication, Au service d’une vision stratégique de la marque - chapitre 2 « Donner une vision à la marque » Une marque peut devenir puissante, à la condition nécessaire (mais non suffisante) qu’on définisse précisément le sens qu’elle doit véhiculer. Une vision claire de la marque guide et fédère l’ensemble des programmes de communication sur tous les marchés où elle s’exprime sous des formes variées : produits, publicité, promotion des ventes

la communication institutionnelle est de faire connaitre l’organisation ou l’institution, donner une bonne image de l’institution. Sur l’interne, la communication institutionnelle forge la légitimité de l’institution. (8)LENDREVIE & BRONCHARD, PublicItor, 5éd , Dalloz, Paris, 2009 p136 (9)KAYEMBE aimé, Communication marketing des organisations, théorie et mode d’emploi, p136 Communication institutionnelle externe Cette forme de communication institutionnelle s’occupe du public interne à

intensive. Nespresso a su allier produit de qualité avec Marketing de Qualité, ce qui en fait actuellement l’une des marques les plus réputées au monde. ► Nespresso Site officiel de la marque Nespresso http://nespresso.com ► Mercator-Publicitor Plateforme en ligne de formation marketing http://www.mercator-publicitor.fr/IMG/pdf/CasNespresso.pdf ► Prodimarques La vie des marques http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/53/nespresso-le-succes-de-la-dosette.php ► Snptv Syndicat

mesure le degré d’attachement affectif ou calculé de l’acteur à son organisation [ix] appelé aussi involvment, il mesure le degré d’identification de l’opérateur à son poste et détermine sa productivité [x] Brochand B. et Lendrevie J., (1999), Le publicitor, Dalloz gestion marketing. [xi] Audigier G. et Decaudin J.M., (1990), Communication et publicité, Clet, Avril. [xii] Regouby C., (1988), La communication globale : comment construire le capital image de l'entreprise, Les Editions d'Organisation

Société d'Edition Al Madariss, page 209 o KOTLER.P, DUBOIS.B, et MANCEAU.D, Marketing et Management, 11ème édition, Pearson Education o KOTLER.P, Marketing management, 4e édition, Paris, 1981, p.18 o LENDREVIE. J, DE BAYNAST. A et EMPRIN. C, Publicitor, Dunod Editeur. 7ème édition, p. 67, 212 o LEON.A, La motivation chez les élèves de l’enseignement technique o Le Robert, 1974 o LITTRE.E, Dictionnaire de la langue française, Paris.L, Hachette, 18631877 o PELLEMANS Paul, Le marketing qualitatif

et pour quelle raison. 10 Taux de notoriété spontanée : « pourcentage de personnes qui citent spontanément la marque. » (Publicitor) 11 Taux de notoriété top of mind : « pourcentage de personnes qui citent spontanément la marque en premier. » (Publicitor) PEYSSON Emeline – Entre communication publique et communication territoriale : différentes missions au service d’un département. 22 1- Des objectifs propres à chaque communication

le récepteur est passif : toutes les recherches en Sciences de l'information et de la communication montrent que cela est simpliste, ou faux. 2. Sur la communication Institutionnelle Selon Shannon et Weaver[6] dans le Publicitor ; L’entreprise peut communiquer sur ses valeurs, sa mission, sa responsabilité, sociale, environnement, ses engagements éthiques etc. L’entreprise dispose de plusieurs moyens qui lui permettent de renforcer son image et de susciter autour d’elle

l’identité d’une marque. M. Kapferrer a mis en place une matrice qui retranscrit à la marque les dimensions caractérielles, comme pour une personne, qui peuvent lui être attribuées. Cette matrice 7 Annexe 1 : extraits du site www.petit-bateau.fr e Voir Publicitor 7 édition, p. 157, Editions Dunod 9 Brand Identity Prism, Jean-Noël Kapferrer, 1992 8 9 Cours de Marketing de S. Soupa 2012 -Valeur culturelle de la Marque : quelles sont ses valeurs ? sa culture sociale ? -Relationnel de la marque : quel est

stratégie d’attraction, faire acheter Stratégie de stimulation Le produit Faire vendre le produit Source : BROCHAND (B) et LENDREVIE (J), publicitor, Dalloz, 4e Edition, Paris, 1993, P.62. D’après le schéma, il est clair qu’une entreprise doit en générale utiliser

actes de recherche futurs. Bibliographie : Ouvrages : 109  BELCH G, GUOLLA M.A, BALLOFFET P et CODERRE F: « Communication Marketing, une perspective intégrée », Chenelière McGraw-Hill, p.142. 2008.  BROCHAND B & LENDREVIE J: « Le Publicitor, théorie et pratique de la communication » Edition Dalloz, 4ième édition. 1993  KAPFERER J.N: «Les chemins de la persuasion: le mode d'influence des médias et de la publicité sur les comportements », Gauthier-Villars, 1978 p.52. 1978.  MALAVAL