Les 4p Accor

étiquette à la plume, verre transparent * Le produit : est d’excellente qualité avec les morceaux de fruits * La distribution : présence parfaite en GMS et excellente dans les magasins de proximité. Chapitre 7 : Le marketing mix : Les « 4P » : produit, prix, place et promotion : I. La politique « PRODUIT » : 7.1. Définitions : - « Le produit d’une entreprise représente la promesse faite par l’entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (physiologiques ou psychologiques)

mesure le secteur des services requiert-il la mise en place d’une démarche marketing, spécifiquement adaptée à ses exigences propres ? L’examen du cas français révèle que la France est parmi les acteurs-clés de l’industrie des secteurs touristique (Accor, Aéroport de Paris), aérien (Air France), banqueassurance (Crédit Agricole, Axa), télécoms (France Telecom), Arts du spectacle (Musée du Louvre). Pourtant, les prestataires de services français n’ont mis en place de réelles stratégies marketing que

investis. Seulbémol,cesinvestisseurs restent très prudents. Aussi, les gérants anticipent dans un pre- mier temps des opérations assez modestes etconnectées àdes sociétés au nom réputé, telle celle liée à la scission attendue du groupe hôtelier Accor ou la cotation d’une partie de United Biscuit, au Royaume-Uni. Les fonds d’investissement, qui autrefois se revendaient entre eux les sociétés, aujourd’hui mal en point, devraient aussi utiliserlaBoursepourvendreleursfiliales. Le groupe de maison de

des musiques urbaines, de cinéma. Dans la ville, plusieurs hôtels de luxe et cinq étoiles ont été rénovés, tandis que d’autres sont apparus. A quelques encablures des chantiers de la nouvelle gare de Casa Port et de la Marina, le groupe français Accor inaugurait en novembre dernier le premier Novotel du pays (quatre étoiles), destiné à une clientèle d’affaires, essentiellement internationale. Egalement, dans la gamme quatre étoiles : le Barcelo du groupe espagnol Fadesa a ouvert ses portes en 2006

démarche globale, et non partielle. Intégrer plusieurs dimensions du marketing 34 © Groupe Eyrolles LES FONDEMENTS DU MARKETING RH MARKETING INTERNE MARKETING SOCIAL MARKETING RH CENTRÉ SUR LA COMMUNICATION LE MARKETING RH Les 4P Une attitude globale au service de la performance de la fonction RH Séduire, segmentation, positionnement, clients, vendre, employabilité, Distribution, prix et valeur, Mix RH Prestataire de services et vendeurs de produits RH Concept clé Client

volonté d’absorber ces nouvelles responsabilités. Ainsi, suite à la formation d’une alliance avec Europcar, Accor s’est aperçu qu’il était difficile de mettre en œuvre les synergies entre ses activités d’hôtellerie et la location de voitures bien qu’elles appartiennent toutes deux au secteur du tourisme et qu’elles soient distribuées dans les mêmes agences de voyages. Le groupe Accor a finalement cédé sa participation dans Europcar, faute de pouvoir réaliser les synergies attendues. Dans le

la volonté d’absorber ces nouvelles responsabilités. Ainsi, suite à la formation d’une alliance avec Europcar, Accor s’est aperçu qu’il était difficile de mettre en œuvre les synergies entre ses activités d’hôtellerie et la location de voitures bien qu’elles appartiennent toutes deux au secteur du tourisme et qu’elles soient distribuées dans les mêmes agences de voyages. Le groupe Accor a finalement cédé sa participation dans Europcar, faute de pouvoir réaliser les synergies attendues. Dans le meilleur

s‟efforcent de montrer que le créateur placent l‟entreprise sur un sentier dépendant. Les transmissions et rachats d‟entreprise sont un moment privilégié d‟émergence des tensions entre conventions. Lors du rachat du pâtissier LENOTRE par le groupe ACCOR, Henri TALZSKA, appelé pour présider le directoire de LENOTRE, raconte comment il a eu à gérer une tension entre la logique « domestique » d‟une société artisanale et très hiérarchisée et la logique « industrielle » du groupe acheteur dont les experts

dern.€ + 0,01 % - 0,10 % - 0,14 % - 2,37 % CHANGES Libellé préc.€ Etats Unis EUR/USD 1,4220 1,4314 OR Once Lingot 1kg Napoléon 955 $ 21500,00 133,50 PETROLE Le baril de Brent (163,66 l) 67,73 $ -0,62 %  Accor ......................... ADP............................ Air France-KLM ........ Air Liquide ................ Alcatel-Lucent .......... Alstom....................... Alten .......................... Altran Techno. ......... April Group ..........

BNP et Calyon) ont pignon sur rue en Algérie (d’autres suivent) […]. 19:11 Page 91 Une sorte de spécialisation semble se dessiner entre investisseurs étrangers. Aux Français, la banque, l’agroalimentaire, la chimie fine et, demain l’hôtellerie (Accor a des projets). Aux Américains les hydrocarbures. Et aux Espagnols, qui arrivent en troisième position, l’électronique et la chimie […]. Mais ce classement pourrait changer. Les Egyptiens projettent […] de construire, en association avec la compagnie