Les 4p Accor

commerciales, humaines 4) L’analyse critique de l’organisation et du marketing-mix actuel - L’organisation marketing et commerciale - L’évaluation de la stratégie suivie et du marketing-mix : ciblage, positionnement, politique de marque, et les 4P. Etape 4 : Etablir un diagnostic marketing L’analyse Swot : strengths, weaknesses, opportunities et threats ou les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Objectif : - Permet de mettre en perspective les données internes

Intercontinental Hotel Group, Hilton Worldwide, Wyndham Hotel Group, Marriott Hotel, Accor, Choice, Starwood Hotels and Resorts, Best Western, Carlson Hospitality Worldwide et Global Hyatt. Ces chaines ont tendance à viser aussi bien le bas de gamme que le haut de gamme. En effet, en diversifiant leurs services et prestations, les hôtels ont l’opportunité d’attirer plus de clients. C’est le cas, par exemple, du Groupe Accor. La chaîne française possède actuellement diverses enseignes qui correspondent

30 Résumé de Théorie et Guide de travaux pratique GERER LES ACTIVITES D’HBERGEMENT REGLE OBJECTIFS Je m’implique dans ce que je dis en utilisant la première personne du singulier « je » POUR ETRE RESPONSABLE je représente Accor Je parle toujours au présent POUR MONTRER UNE ACTION IMMEDIATE Je parle toujours en affirmatif, positif POUR RASSURER ET POSITIVER J’utilise des mots simples, j’évite les thermes technique V- POUR ETRE COMPRI S On s’en

marketing ▪ Moyens à mettre en œuvre ▪ Segmentation et positionnement ▪ Objectifs datés et chiffrés - Mettre en œuvre la politique (marketing opérationnel) o Mise en œuvre du marketing mix (4P) ▪ Produit (Product) ▪ Prix (Price) ▪ Distribution (Place) ▪ Communication (Promotion) - Contrôler o Audit et contrôle des résultats au regard objectifs Marketing opérationnel

chaînes intégrées : les chaînes intégrées françaises dominent le marché européen de l’offre en chambres. Les deux principaux opérateurs sur ce marché sont le groupe Accor et la société Louvre/Envergure. Ce sont les marques qu’ils détiennent dans leur portefeuille qui sont des chaînes intégrées (Formule 1, Ibis, Novotel… pour le groupe Accor et Première classe, Kyriad, Campanile… pour la société Louvre/Envergure). Compte tenu de la grande variété des établissements hôteliers et des modes de commercialisation

marketing se base sur l’action seulement, en oubliant les 2 autres dimensions. B) Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture :

Operators Les locations de voiture Les compagnies aériennes Les chaînes hôtelières : ACCOR lance sa carte d’abonnement multi-enseignes : $ elle propose des avantages dans 2000 hôtels du groupe et une stratégie transversale entre les marques Accor. $ le groupe lance en parallèle les Chèques Compliments. Accor cherche désormais à envoyer des passerelles marketing entre les enseignes. La carte multi-enseignes (Accor Hôtels Favorite Guest ) offre des réductions de 10 à 50%sur le prix des chambres

€ - 0,69 % + 0,68 % - 0,39 % + 0,15 % CHANGES Libellé préc.€ Etats Unis EUR/USD 1,5020 1,5000 OR Once Lingot 1kg Napoléon 1061,25 $ 22380,00 137,50 PETROLE Le baril de Brent (163,66 l) 79,15 $ -0,45 %  Accor ......................... ADP............................ Air France-KLM ........ Air Liquide ................ Alcatel-Lucent .......... Alstom....................... Alten .......................... Altran Techno. ......... April Group ..........

ont circulé sur une possible sortie de la Grèce de la zone Euro. On note à la hausse ALCATEL-LUCENT à 3,388 (+2,76%) alors qu'on relève à la baisse KERING à 155,4 (-1,61%). CAC 40 4839,86 points .................................................. Accor 47,620 .................................................. Air Liquide 113,300 .................................................. Airbus Group 59,370 .................................................. 3,388 Alcatel-lucent ..........................

chaînes intégrées : les chaînes intégrées françaises dominent le marché européen de l’offre en chambres. Les deux principaux opérateurs sur ce marché sont le groupe Accor et la société Louvre/Envergure. Ce sont les marques qu’ils détiennent dans leur portefeuille qui sont des chaînes intégrées (Formule 1, Ibis, Novotel… pour le groupe Accor et Première classe, Kyriad, Campanile… pour la société Louvre/Envergure). Compte tenu de la grande variété des établissements hôteliers et des modes de commercialisation