Les 4p Association événementiel

de techniques. Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible. Si le marketing est synonyme d’orientation vers le client, il intègre

comportements du consommateur auxquelles l'entreprise s'intéresse. J'ai accompli mon stage dans le département marketing et relation clients, qui s'occupe essentiellement de la planification à l'exécution des services avec ses principaux éléments (4P), et qui a pour but de satisfaire les demandes organisationnelles et individuelles. Les activités marketing sont orientées vers le client, ses besoins, ses demandes ainsi que sa satisfaction. Durant mon stage, plusieurs missions m’ont été assignées

du football au Maroc. L’esprit recherché est de créer une rupture avec les pratiques qui réduisent le marketing aux relations publiques, ou qui ne perçoivent le marketing que pour les entreprises modernes en considérant le statut juridique (club association et non club entreprise) comme obstacle majeur à l’évolution. 1.4. Délimitation de la recherche L’étude est limitée aux clubs du Groupement National de Football d’élite 1 au Maroc (GNFE1) qui sont au nombre de 16. Elle se rapporte uniquement et

(Corporate Communication et Corporate Design ou image de marque). Les principaux instruments de la politique de communication sont la publicité, la promotion des ventes, la vente personnalisée, le sponsoring, les foires et salons, les activités événementielles, les relations publiques (y compris au niveau de la Corporate Identity ou identité de groupe) et le merchandising.18 La communication est donc une composante incontournable du marketing. Elle joue souvent un rôle décisif pour les biens de consommation

................................................................................. 62 II.1 LE PRODUIT .............................................................................................................. 62 1 - LE PRODUIT : UN ÉLÉMENT DES « 4P » .......................................................................... 62 2 - LE PRODUIT : UN MOYEN DE SATISFAIRE UN BESOIN .............................................. 63 3 - DÉFINITION DU PRODUIT ..........................................

majoritairement d’associations. Même si l’on met de côté toutes celles qui n’ont pas de salariés, le poids du privé non lucratif dans la culture est loin d’être négligeable. D’après le croisement de plusieurs études, il y aurait en France environ 31 000 associations culturelles employeuses, générant l’équivalent de 84 000 emplois en équivalent temps plein. Au-delà de ces éléments statistiques, il y a surtout un foisonnement d’initiatives, souvent de très petite taille, qui entreprennent des activités variées

.................................................................................... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 .................................................

pour promouvoir l’investissement à Fès. L’étude vise aussi à démontrer qu’une véritable démarche Marketing Territorial ne peut pas se concevoir sans l’implication des instances décentralisées, des autorités locales, des services déconcentrés, des associations et du secteur privé. L’étude pourrait in fine recommander des actions qui accompagneraient la collectivité dans une démarche promotionnelle de Fès pour attirer de nouveaux capitaux, en particuliers étrangers, en proposant des améliorations du positionnement

..................................................................................................... CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 321 322 323 324 324 ..................................

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