Les 4p De Coca Cola

Boucicaut qui inventa toutes les techniques modernes de distribution, le libre-service excepté. 1879 : Procter&Gramble invente un savon blanc peu coûteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : Ivory. 1880 : Invention du Coca-Cola qui deviendra la marque la plus puissance du monde. Fordisme, standardisation – « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur sur votre Ford T, pourvu qu’elle soit noire » [Henry Fort]. Mettre Page 6 XX siècle et début XXI Vendre pour répondre

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

 prendre  en  compte  ce  que  raconte   le  client,  il  souhaite  s’exprimer.   Un  responsable  de  marke)ng  doit  réfléchir  aux  4C   du  client  avant  d’essayer  de  meQre  en  place  les  4P   du  fabricant   Le  Marke)ng  aujourd’hui     Les  nouvelles  règles  du  jeu     Des  marchés  saturés     •  Les  marchés  sont  souvent  stagnants,  saturés,  voire  en  régression   • 

consommateur n’est pas forcement un acheteur. Ex : Les parents sont les acheteurs et le consommateur sont les enfants. (2°) composante cognitive et affective C’est comprendre pour ensuite contrôler les liens qui relient le consommateur, l’offre (4P), l’entreprise et la concurrence. Cela suppose de connaitre les mécanismes d’achat du consommateur et également que l’entreprise soit capable de répondre aux attentes du consommateur en tenant compte de la concurrence. Comment fonctionne le consommateur

Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa clientèle même si dimension mercantile. La marque incontestée, présente

doit être : prêts à être consommés au lieu, au moment, sous les formes et dans les quantités correspondant aux besoins des utilisateurs. La distribution : PLACE La distribution est un de 4P La distribution doit s’intégrer dans le marketing mix de l’entreprise et dans la stratégie de celle-ci La distribution dans les 4p Product (produit) Gamme de produits et de services à offrir (qualité, modèle, attitudes..) Choix des emballages (image préférences) SAV (organisation, reprise…) Lancement de nouveaux produits

Instruments | Marketing stratégique | Segmentation = découpage du marché en groupes de clients HOMOGENES Ciblage = choix des segmentsPositionnement = place de la marque/produit dans l’esprit des clients | Marketing opérationnel | Marketing mix = les 4P : * Product * Price * Place * Promotion Ensemble des leviers d’action, maîtrisables par l’entreprise pour traduire une stratégie : Ces leviers se combinent entre eux selon un dosage spécifique relatif à la stratégie de la l’entreprise. Action

composition Red Bull a tout de même des difficultés à s’imposer directement dans certains pays. L’étude incertaine sur les effets secondaires cardiovasculaires chez l’Etre Humain de la taurine qui la compose et son surdosage de caféine (Le double du Coca-Cola – 32Mg pour 100mL) peuvent expliquer une certaine réticence à son importation dans des pays comme le Danemark ou la France il y a encore 2 ans. Ce n’est qu’en 1992 que Red Bull s’internationalise et commence avec la Hongrie par l’intermédiaire de

éternelle. Stephen King WPP Group, Londres 53 . I Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? NATURE ET FONCTIONS DES MARQUES Développement des marques 70 000 dépôts à l’INPI Marque la plus ancienne Quelques exemples : MOËT LU PERNOD COCA COLA 1515 1743 (Don Pérignon 1935) 1846 1850 1886 . I Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? Qu’est-ce qu’une marque ?  Un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier

la glace pour l’été Solution : Assurer une meilleure synchronisation des mouvements d’offre et de demande en faisant des bons de réduction. 6. Demande soutenue = marketing d’entretien = niveau de la demande = le niveau souhaité Ex : Coca-Cola est arrivé à un tel point qu’ils relancent sans cesse la demande, en diversifiant certains produits. (stable consom.E° à court d’efforts). Solution : maintenir l ‘ efficacité des actions marketing en restant vigilant aux concurrents. 7. Demande