Les 4p Groupe Renault

0 0 - ++ ++ + - B. Le mÈdia planning tactique 1. Quelques dÈfinitions Mass MÈdia : terme gÈnÈrique qui dÈsigne líensemble des vÈhicules de líinformation dotÈ díune grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinÈma). MÈdia : groupe de supports publicitaires de mÍme nature (RTL-TV, France2, RTBF,...). Hors mÈdia : toute forme de publicitÈ qui ne passe pas par un des 5 mÈdia classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mÈcÈnat, le patronage, le parrainage, la PLV

périmètre donné, par rapport à l’ensemble des ventes de la profession sur le même périmètre. Elle s’exprime en : - Volume : nombre de produits vendus rapportés au marché global - Montant : chiffre d’affaires rapporté au marché global Exemple : si Renault (chiffre d’affaires : 2 milliards €) immatricule 100 000 véhicules en France sur un marché total de 1 million (30 milliards €), sa part de marché sera : - En volume de 10% (100 000/1 million) - En montant d’environ 6,1% (2/30) Part de client : Pour

sécurité, la réactivité et les coûts génèrent. Les équipementiers automobiles on était ainsi, amener à sortir d’une approche fondée sur une logistique d’entreprise mais plutôt à mettre en place une approche fondée sur la supply chain. Des, 1998, Renault c’est lancé dans un plan d’amélioration des produits dont les principales caractéristiques étaient de développer une logistique de SC ayant un impact sur l’ensemble de la chaine d’approvisionnement. 1400 fournisseurs ont été concernés ainsi que l’ensemble

I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- [1] Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

 I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- 1 Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

l'analyse, la pla¬nification et le contrôle des activités, des stratégies et des ressources d'une entreprise qui ont une influence directe sur le client en vue de satisfaire les besoins d'un groupe sélectionné de façon ren¬table". (Philip Kotler, 1967.) " Le marketing est le mécanisme social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui". (Philip Kotler, 1984.) EN EUROPE " Le marketing

teasing:  le  coût  (création  (besoin  de  plusieurs  visuels)  +  achat  d’espaces)  et  la  certitude  de   l’exposition  de  la  cible  à  toutes  les  phases.     Ex  :  Renault:  affiches  placardées  (sorte  de  guérilla)  +  spots  radios  pour  enfin  faire  leur  «  Reveal  »   en  spot  Tv  =  histoire  autour  de  Mambo  =  Evolution  du

réalisation/prod + 0 0 + 0 0 – ++ – 2) Le média planning tactique 1. Quelques définitions Mass Média : terme générique qui désigne l’ensemble des véhicules de l’information doté d’une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma). Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,…). Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage, le parrainage, la PLV, la

| - | * 3. 2) Le média planning tactique 1. Quelques définitions  Mass Média : terme générique qui désigne l'ensemble des véhicules de l'information doté d'une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma).  Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,...).  Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage, le parrainage, la PLV

++ - B. Le média planning tactique 1. Quelques définitions Mass Média : terme générique qui désigne l‘ensemble des véhicules de l‘information doté d‘une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma). Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,...). Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage