Les 4p Groupe Renault

0 + + 0 0 0 0 - ++ ++ + - B. Le média planning tactique 1. Quelques définitions Mass Média : terme générique qui désigne l‘ensemble des véhicules de l‘information doté d‘une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma). Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,...). Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage, le parrainage, la PLV,

à peu développée l‟idée de fonction marketing qui sera mise en place pour la première fois chez PROCTER and GAMBLE à la fin des années 20. KOTLER et DUBOIS définissent le marketing « comme le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyens de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur » 1. Donc le marketing selon ces chercheurs est un mécanisme économique englobant l‟ensemble des méthodes et des moyens dont dispose

pour l’entreprise qui souhaite prendre contact avec ses clients, s’adapter à ces nouvelles technologies et anticiper les évolutions à venir de ce nouveau mode de communication. Or, comme annoncé plus haut, les entreprises, à part quelques grands groupes, ne font pas le premier pas pour s’intégrer au monde numérique qui est en train de bouleverser nos modes de communication. Ce changement culturel se répercute sur l’entreprise en interne, dans sa relation avec ses employés, et en externe avec ses

planification opérationnelle : phase action Cf schéma 3-1 le marketing stratégique : Rôle : analyser les besoins des individus et des organisations Suivre l'évolution du marché de référence identifier les produits-marchés ou segmentes : groupes de consommateurs homogènes Evaluer la rentabilité des segments pour l'entreprise Orienter l'entreprise vers des opportunités économiques rentables : adaptées à son savoir-faire, ses technologies, sa capacité de production. Cf schéma

réalisation/prod + 0 0 + 0 0 - ++ - B. Le média planning tactique 1. Quelques définitions Mass Média : terme générique qui désigne l‘ensemble des véhicules de l‘information doté d‘une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma). Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,...). Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage

réalisation/prod + 0 0 + 0 0 - ++ - B. Le média planning tactique 1. Quelques définitions Mass Média : terme générique qui désigne l‘ensemble des véhicules de l‘information doté d‘une grande diffusion (radio, TV, presse, affichage, cinéma). Média : groupe de supports publicitaires de même nature (RTL-TV, France2, RTBF,...). Hors média : toute forme de publicité qui ne passe pas par un des 5 média classiques. Les plus classiques sont : le sponsoring, le mécénat, le patronage

L’entreprise est aussi une culture, une culture est un ensemble de croyances, de valeurs, de normes de comportement, des conventions, c’est aussi un ensemble de religion, de langues. Tous ces éléments là étant à un moment donné partagé par les membres du groupe ce qui va créer une identité soit une culture. o L’entreprise a une stratégie. Quels sont les 3 moments du raisonnement stratégique :  Le diagnostique stratégique renvoie à 3 dimensions : le diagnostique de l’environnement, le diagnostique

plan de marchéage dans la démarche marketing globale Le plan de marchéage désigne un ensemble cohérent de décisions marketing relatives en particulier aux 4 domaines suivants: - le produit - le prix - la distribution - la communication ==> les 4P de Philippe Kotler. I- Les différentes étapes de la démarche mercatique  Etape 1: le marketing stratégique: c'est le choix des domaines d'activités, le choix des objectifs sur chaque domaine (ex: atteindre tant de pdm, tant de taux de marge)

selon une logique de facteurs : l’entreprise est le lieu de la combinaison optimale des facteurs de production, travail et capital On ne remet pas en cause la logique des facteurs mais on prend en considération la logique des acteurs (individus, groupes d’individus qui ont des stratégies, des comportements, affectant le fonctionnement de l’entreprise) Nature technico-économique : technique – l’entreprise est un agent de production ; économique – on cherche à maximiser une situation (recherche du

que Gizmodo. Pour conclure, UBER monde voue une grande partie de son budget aux différentes stratégies marketing visant à ce que des incidents tels que ceux en France ne viennent pas entacher la réputation du groupe et l’engouement des consommateurs et conducteurs, acquis ou potentiels. Le groupe va jusqu’à payer les amendes de ses conducteurs parisiens, harcelés par la police depuis que le service a été interdit en décembre 2014. Bien que la compagnie n’indique pas clairement qu’elle opère de la sorte