Les 4p Groupe Renault

biz/2009/09/14/publicite-agence-modele-economique-menace-marque 3 385 € = 25,2 millards d’investissements publicitaires en 2009, (source Kantar Media) / 65,5 millions 11 (pop française fin 2010) Partager cet ebook : zapper les publicités télévisuelles4, des études menées par le groupe luxembourgeois Vanksen ont prouvé qu’un accroissement de 100% d’un budget pub menait à une timide augmentation des ventes de 2%. Pire encore, 37% des investissements publicitaires seraient inutiles. ’ Ce qui avait pour habitude de marcher il y

périmètre donné, par rapport à l’ensemble des ventes de la profession sur le même périmètre. Elle s’exprime en : - Volume : nombre de produits vendus rapportés au marché global - Montant : chiffre d’affaires rapporté au marché global Exemple : si Renault (chiffre d’affaires : 2 milliards €) immatricule 100 000 véhicules en France sur un marché total de 1 million (30 milliards €), sa part de marché sera : - En volume de 10% (100 000/1 million) - En montant d’environ 6,1% (2/30) Part de client : Pour

cette segmentation arbitraire a pour objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Chaque segment du marketing mix n'est pas défini de manière stricte et peut donc à priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces 4P qu'on appelle marketing mix (plan de marchéage du marketing opérationnel) ont été introduits en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit de : * le produit (product) * le prix (price) * la distribution (place) * la communication (promotion)

développement des GSS (grandes surfaces spécialisées) et l’avènement du secteur des services en même temps que la croissance exponentielle des nouvelles techniques informatiques (gestion quasi interactive et à moindre coût) vont rapprocher les grands groupes avec leur clientèle qu’il faut désormais fidéliser en créant notamment de la valeur. Aujourd’hui le marketing cherche à différencier l’offre et à créer de la valeur ajoutée ciblée sur chaque segment de la clientèle. Pour Helfer, le marketing c’est

consommateur 1.1 le comportement du consommateur 1.2 Impact des consommateurs sur la stratégie marketing Partie II : Le neuromarketing ou le marketing de l’inconscient  Section1 : Généralités sur le neuromarketing Section 2 : Le groupe IMMERSION (le premier groupe marocain de neuromarketing ) Partie pratique : Partie III : Etude de cas « Carrefour market » Section 1 : les résultats de l’enquête Section 2 : Etude critique Introduction générale : « L’être humain

* Organisation internationale du travail (OIT) * Organisation mondiales du commerce (OMC) * Organisation mondiales des douanes (OMD) * Organisation mondiales de la propriété intellectuelle (OMPI) La banque mondiale Le groupe banque mondiale est une institution internationale crée en 1944 qui regroupe : * La banque internationale de reconstruction de développement (BIRD) (exemple : le plan Marshall, a actuellement agit sur les pays de l’Est) = c’est une institution

leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (Bernard Cova et Olivier Badot). « Techniques de segmentation marketing qui consiste à entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offres et communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière. Le marketing ethnique est particulièrement utilisé aux USA à destination des communautés noires ou hispanisantes. » (Selon le site www.definitions-marketing.com). Ce marketing ethnique est une nouvelle

concurrence Bien qu’il existe aujourd’hui de nombreuses copies, Red Bull n’en reste pas moins le leader incontesté du marché de la boisson énergisante. En effet celui-ci possède une part majoritaire dans les marchés de nombreux pays.  Aux Etats-Unis, le groupe écoule 1 milliard de canettes par an et reste leader sur le marché devant des géants tels que Coca-Cola et Pepsi. En rejetant la publicité traditionnelle et la grande distribution ainsi qu’en vendant son produit jusqu’à 4 fois plus cher qu’un soft-drink

propres objectifs. Aujourd’hui toutes les organisations font du marketing à cause de la concurrence. Deux visions : • selon le rôle du marketing dans la société Le marketing est le processus économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création de l’offre et de l’échange avec autrui de biens et services de valeur. Remarque : cette définition repose sur un certain nombre de concepts : Le besoin, le désir et la demande ; Le

contre 23,5 % en 1990. On comptait 300 maisons d’édition en 2002 contre 412 en 1990 En France, de 1980 à 2001, le nombre de groupes a été multiplié par 21 : en 1995, près de 45 000 entreprises appartiennent à un groupe Economique (tendance à la hausse) Entreprise Importance relative des grandes entreprises dans le CA ou l’emploi Financière (tendance à la hausse) Groupe Existence de liaisons financières entre entreprises Types de concentration économique : rappel Définition Exemple