Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

• Le canal : C’est la voie qu’emprunte un message. Les mass médias (presse, TV, affichage, radio, cinéma) ne sont pas les seuls à véhiculer la communication, d’autres moyens existent tels que : le marketing direct, les relations publiques, le sponsoring, le mécénat, les foires et expositions, etc. • Le feed-back : C’est l’information en retour qu’envoi le récepteur à l’émetteur afin que ce dernier puisse juger l’effet de la communication. L’entreprise ne peut pas se permettre d’ignorer le feed-back

Marketing direct (mailing, e-mailing, phoning) Avantages e-mailing ƒTransmission rapide et peu coûteuse ƒ Présentation valorisante des produits (couleurs, animation, photos…) ƒ Possibilité de toucher un grand nombre de personnes ƒ Personnalisation plus facile par rapport à la cible ƒ Choix du jour et de l’heure d’arrivée chez le client ƒ Réaction immédiate du client ƒ Possibilité d’ouvrir des liens et de « tracker » Inconvénients • Le client peut comparer plus facilement les offres • Collecte

produit, et visant à l’octroi d’un avantage exceptionnel accordé temporairement à un public précis, son objectif principal est d’augmenter les ventes. Dans ce cadre l’entreprise peut entreprendre plusieurs actions tel que : L’essai gratuit, Les réductions temporaires des prix, Le rabais sur quantités, Les primes et cadeaux, Les concours jeux et loterie Avantages et inconvénients |AVANTAGES |INCONVENIENTS

prévision pour 2004 serait en augmentation de 40%.Le groupe compte 6000 salariés dans 40 pays.Maitrise des gouts de sa clientèleLa créativité, Forte notoriétéUn nouveau concept : innovationImage sexy et désirable, / La raretéPartenariat avec Ferrari, sponsoring par exemple Forte implication en matière de marketingClientèles : ciblées et segmentéeContrôle de ses réseaux de distribution | Cependant, Puma reste encore loin derrière ses concurrents Nike : 12.3 milliards d'euros, Adidas 5.5 milliards d'euros

entreprises à cet effet (ex salons, forums, colloques, conférence, expositions, séminaires, conventions.) Participation de la marque à des évènements - organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage. 4 Kore Diagne Sarr Communication EvénementiélleLe sponsoring ou parrainage consiste à s’associer à un événement ou une activité organisé par : une association, une fondation, un groupe de personne, un individu, voire une émission audiovisuelle

(téléphone, radio), campagne directe audiovisuelle (TV). 5/ Communication socio-relationnelle : relations internes (projet d’entreprise, communication interne), relations publiques (presse, lobbying, événement), relations institutionnelles (sponsoring, mécénat). 2. Importance de la communication dans l’économie Monde : 1% du PIB représente les dépenses dans la communication (1997). Belgique : 1% du PIB représente les dépenses dans la communication : - 35% en publicité

entreprise. Les principales raisons en sont un coût élevé et un retour sur investissement souvent long mais on aura à utiliser tout de même : Affichage, TV, Radio et Presse afin d’associer la marque de vêtements de « Alpha » à un visuel. Medias Radio Avantages Ciblage possible en fonction des heures d’écoute et des stations de radio. Permet de toucher de nombreuses personnes en même temps Particulièrement adaptée à l’organisation d’évènement. Délivre le message à un grand nombre de consommateurs potentiels

Sommaire 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-média 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires 2.3 Les cibles de

télévision. Cameroun, Sénégal ( presse, TV. ➢ La TELEVISION : - 35,7% des investissements grands médias en RCI (2002) dont : 29% en écrans, 1,7% en sponsoring. Avantages : Forte pénétration, média puissant qui permet de démontrer, bonne fidélité des coûts. Inconvénients : Média peu sélectif, coûteux en termes de réalisation. Quand l’utiliser ? - dans le cas de produit peu ciblé, pour travailler l’image et la notoriété lors d’un lancement de produit

MARKETING RELATIONNEL Trade Marketing g Merchandising MDD Co-branding Alliance et partenariat Parrainage -Sponsoring Trade Marketing Le fournisseur considère l di t ib t L f i idè le distributeur comme son 1er client. C’est la mise en oeuvre d'une politique marketing et commerciale orientée vers le distributeur = Marketing de la distribution Le but est ici d’optimiser les relations entre le fournisseur et sa distribution afin d’augmenter d augmenter l’efficacité des ventes. Les i i L