Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

récepteur via un canal de communication. La communication utilise principalement les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou des moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat) ainsi qu’Internet que certains qualifie de Média et d’autres non. En entreprise, il existe la communication interne et la communication externe : Le réseau interne nécessite d’une communication pour une bonne circulation de l’information

• Introduction p3 • Exercice 1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels

Introduction Le sponsoring, en plein développement pour les activités culturelles, a connu ces vingt dernières années une croissance encore plus rapide dans le domaine du sport. Mais c'est au temps de la Grèce et de la Rome antique qu’il faut remonter pour trouver les racines du sponsoring sportif,car déjà, par exemple, les Jeux romains et leur exploitation comme outil commercial existaient alors même que la plupart des spectateurs ne savaient ni lire ni écrire. César a augmenté sa notoriété

actions de communication publicitaires entreprises sur les 6 grands média publicitaires présenté ci-dessus. Par exemple les avantages de la télévision sont la puissance et la couverture, elle fait intervenir le son, l'image, et le mouvement, il y a une valorisation de la marque et le taux d'équipement est très élevé (95% des foyers équipés) mais il y a aussi différents inconvénients tels que les délais de réservation, il n'y a pas de sélectivité, sauf émission thématique, les coûts sont élevés et il y

affiche publicitaire où le consommateur potentiel à la possibilité de voir le logo, le slogan et la bouteille. Avantages : cibles urbaines aussi bien au niveau local qu’au niveau national, on trouve l’affichage partout se trouve le long des routes ou dans le métro, sur le mobilier urbain il est permanant pendant une période, et c’est la répétition du message qui fera l’efficacité Inconvénients : Peu ciblé, difficulté à orienter les consommateurs potentiels vers la distribution de boisson, il offre un

Baisse globale de sa diffusion.  Vieillissement de son électorat traditionnel Bien adapté à la phase conative 7 000 000 exemplaires Avantages Sélectivité géographique Délais de réservation courts Fidélité du lecteur Média crédible Médias à forte application Permet les envois de coupons pour les jeux concours • Fort argumentaire possible • • • • • • Inconvénients • Durée de vie brève (un jour) • Qualité médiocre du support          Les magazines Une quinzaine de titres Une clientèle

Sport Avantages : premiers clients des marques de sport  Inconvénients : concurrent car les GSS vendent des produits à leur marque, et profite d’une relation client plus favorable à eux que pour les grandes marques. Il y a donc possibilité de comprendre plus rapidement et plus facilement les besoins des consommateurs. Par ailleurs, les MDD proposent une vaste palette de couleurs plus féminines. * Marque de distributeurs (MDD) Avantages : clients des grandes marques Inconvénients : les MDD

Sommaire[masquer] * 1 Naissance de la stratégie de communication * 1.1 La publicité-communication médias * 1.2 La communication hors-médias * 1.2.1 Le marketing direct * 1.2.2 La promotion des ventes * 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse * 2 Élaboration d’une stratégie de communication * 2.1 Les composantes d’un plan de communication * 2.2 Les objectifs publicitaires * 2.3 Les cibles de la

montre souvent que l’on trouve une 8ème catégorie, irrationnelle, correspondant à des motivations internes à la société: la fonction de sentiment. C. Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients | |Avantages |Inconvénients | |Gamme |Meilleure connaissance : concentration des efforts sur 1 |Risque financier plus important | |courte

l’élaboration des budgets. Chaque moyen de communication présente des caractéristiques pour l’annonceur, plus ou moins adaptées à l’effet recherché. La publicité-communication médias [modifier] Caractéristiques de la publicité pour les annonceurs AVANTAGES INCONVENIENTS  Toucher des audiences de masse  Efficacité pour valoriser la marque  Effet rapide sur la notoriété et les ventes  Capitalisation des effets  Coût Pour Mille personnes exposées à la publicité (CPM) faible pour les cibles de masse