Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

besoins - pour l’entreprise : rentabilité, CA intéressant - hiérarchiser ses priorités * Critères de segmentation : - sociodémographique = âge, sexe, CSP, revenu, niveau d’étude - géographique = région, pays - comportementaux = avantage recherché (blancheur, fraicheur) - psycho graphique = style de vie, valeur, personnalité (surf, snow) * Conditions d’une bonne segmentation : - discrimante (groupes bien différents) - rentable (de taille suffisante) - actualisation

stratégiques : petites boutiques en centre ville internationalisation présence également dans les grands Communication : - mise en avant de la complicité mère/fille affiche mère/fille importante présence sur internet invitations parrainages sponsoring III- Les principaux moyens de communication qu’utilise la marque. Comptoir des Cotonniers s’adapte à son époque et a su se différencier de ses concurrents en ciblant notamment sa communication sur les relations mères/filles. La marque a également

recherche attire du trafic et des clients potentiels les campagnes adwords sur Google pour apparaître en premier dans les résultats d’une recherche la publicité sous toutes ses formes (flyers, affiches, marquage de véhicule, bannières en ligne, sponsoring, street marketing…)  la présence sur les marketplaces (en 2021, elles représenteront 33% des ventes en ligne selon Xerfi ) 3Un panel d’outils très largela promotion des ventes réductions

comprendre les avantages et les inconvénients qui pèsent sur l’entreprise. Puis on réalise une analyse interne qui permet de dégager les forces et les faiblesses de l’entreprise. Enfin on établit un diagnostic stratégique qui favorise la mise en place d’opérations marketing = SWOT I / L’analyse externe : 1) Les influences de l’environnement sur l’organisation : On s’appui sur la matrice PESTEL (facteurs macro-environnementaux) pour comprendre les avantages et les inconvénients qui pèsent sur

direct (publicité , relation publique , visite d’entreprise , journée d’anniversaire , sponsoring). Relation publique : opération menée auprés de public important pour l’entreprise afin d’informer et de gagner leur sympathie dans le but d’améliorer l’image. Sponsoring : soutien matériel apporté a une manifestation , a une personne , a un produit ou une manifestation en vue d’en tirer un bénéfice direct. Le sponsoring correspond au milieu sportif et le milieu artistique. Mecetat : soutient matériel

grands magasins et les magasins populaires … • 3 Moyens de Distribution : - Distributeurs internationaux qui représentent Aubade à l’étranger Avantages : bien implanté sur le marché, coût limité car pas d’investissement direct, et ils connaissent les habitudes, coutumes et différences culturelles du marché Inconvénients : les produits Aubade peuvent être mélangés à la masse des autres produits distribués par la même entreprise - Filiales : commercialisent les produits d’Aubade

chapitre est consacrée à la communication de crise, présentée comme un système de défense contre les risques du silence. La gestion d'un scénario de crise est proposée. L'auteur envisage trois types de réponses possibles dont elle analyse les avantages et inconvénients : communication minimale, discrétion maîtrisée, transparence. La communication interne, rarement abordée dans ce type d’ouvrage, fait l’objet du chapitre 2 (« motivez – la communication interne »). Cette forme de communication participe

s’adresse à tous les consommateurs sans tenir compte de leurs différences. Avantages : faibles coûts de production (car produit standardisé) et de communication Inconvénient : impact moins fort sur les consommateurs car on ne prend pas en compte leurs spécificités. * Stratégie mercatique différenciée : on adapte l’offre à tous les segments Avantage : on tient compte de la spécificité de tous les consommateurs. Inconvénients : coûts de production plus élevés * Stratégie mercatique concentrée :

besoins variés des consommateurs. Cette stratégie comporte des avantages et des inconvénients. L’avantage principal de cette stratégie est le fait que Diesel ne dépend pas d’un seul secteur d’activité, l’entreprise répartit donc les risques possibles sur plusieurs activités. En effet, si certains secteurs sont victimes d’un environnement défavorable Diesel peut toujours se consacrer à un autre secteur. A l’inverse un des inconvénients de cette stratégie est le fait que Diesel peut détériorer son

et caractéristiques du mécénat 5 2. Les Objectifs 5 3. L’évolution 6 III. Exemple 6 B. Le sponsoring 7 I. Les caractéristiques générales 7 1. Définition 7 2. Historique 7 3. Marché comparatif 7 4. Réglementation 8 II. La structure d’une action de sponsoring et l’évolution de celui – ci 9 1. Mode de fonctionnement et caractéristiques du sponsoring 9 2. Les objectifs 9 3. L’évolution 10 III. Exemple 11 Conclusion 12 Sources 13 Introduction