Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

des travaux 16/02/2011 Plan de communication et strategie de communication • Medias • Strategie media & Media planning Les 6 grands media : 1. TV 2. Internet 3. Presse 4. L’affichage 5. La radio 6. Le cinéma Les hors-media : Sponsoring/Partenariat Mécenat Marketing direct Street marketing Evenementel Promotion des ventes LES MEDIAS ET LE MEDIA PLANNING Les etudes d’audiance des medias • Le role du CESP (centre d’etude des supports publicitaires) : il fournit les

également que Dark Dog détient 32% des parts de marché sur le territoire français. Cependant la marque ne bénéficie pas d’une très bonne notoriété contrairement au nouvel entrant Red Bull. Bien que cette entreprise fasse des efforts concernant cet inconvénient, cela reste insuffisant. Pourtant elle mène des actions de communications importantes comme le Dark Dog Moto Tour qui est, entre autre, censé revaloriser son image de marque. Dark Dog reste cependant le principal concurrent du Red Bull.

marketing direct. Avant de développer sur la promotion des ventes, nous allons dans un premier temps définir les composants du mix - communication. Il est nécessaire de préciser que cette liste n'est pas exhaustive et que d'autres outils sont utilisés (sponsoring, mécénat...) Il convient de distinguer : médias de masse et hors média média de masse : affichage, radio, presse, tv, cinéma publicité sur le lieu de vente (PLV) : moyens utilisés par les fabricants ou les distributeurs : présentoirs, dégustations

presse écrite, radio, TV, internet à utiliser comme des relais entre une marque et les consommateurs. -Les avantages : c’est gratuit (sans achat d’espace), + simple à la porté de n’importe quelle entreprise, Impact plus fort car l’information est lue ( la pub on l’impose alors que la on là propose) et c’est plus crédible car ca émane d’un journaliste. -En revanche y’a des inconvénients : la diffusion est incertaine et la critique négative possible. Les salons : ce sont des évènements qui mettent

➢ Les formes III) la communication publicitaire ➢ Le langage publicitaire ➢ Les supports de la publicité ➢ Les Critères du choix des médias ➢ Élaboration d’une compagne publicitaire IV) Les Avantages et les inconvénients L’impact de la publicité sur le consommateur Conclusion La stratégie marketing est là pour développer la notoriété de l’Entreprise et créer du trafic en magasin, tout en travaillent les différents axes

est obligatoire sur tous les véhicules neufs (octobre 2004) … Environnement économique. Il représente plus de menaces que d’opportunités. * Tout d’abord, le marché des voitures de luxe est un marché en pleine expansion ce qui représente un avantage pour Audi. Cependant, ce marché croissant ne vise qu’une faible part de la population (à l’inverse de certains marchés comme celui des citadines) et, comme tout marché qui connait une croissance, il attire une forte concurrence qui s’installe peu

barrières de notoriété : l’accès au marché bancaire est fonction de la notoriété de l’intervenant, notoriété qui dépend principalement de sa notation et qui conditionne le coût des emprunts. Pour un métier de la banque, la réputation constitue un avantage concurrentiel déterminant o Les barrières stratégiques : sont dressées par les firmes en place afin d’empêcher l’entrée sur le marché. L’exemple le plus fréquemment apporté est celui du maintien de surcapacité de production, signale adressé aux concurrents

Utilisateurs réguliers) En fonction de quantités consommées (notamment la segmentation RFM/récence/fréquence/montant) En fonction des modes de consommation (ex : usage particulier ou pro, compote à la maison ou dans la cour de récré..) 4- En fonction des avantages recherchés (ex : dentifrice anti-carie, dents blanches, haleine fraîche, etc) 22 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Critères de segmentation en BtoB (exemples) - - Signalétique de l’entreprise : o Effectif, taille de la flotte de véhicules

traduisent par l’absence future des mécènes et sponsors, qui constituent une part importante du financement du sport en Tunisie. La principale source de recettes étant les compétitions nationales et internationales à travers la billetterie, le sponsoring, le mécénat, les abonnements et les dons de l’Etat et des collectivités locales, l’absence de résultats pour les clubs affecte sensiblement les recettes et cause souvent des difficultés financières. Par ailleurs, d’autres pays comme ceux du golfe

la gamme de produits : La composition et l’entendue de la gamme de produits sont appelées à évoluer d’une façon continue. i. Avantages de la gamme de produits : La clientèle trouve plus facilement un produit qui correspond plus à son goût et qui répond à ses attentes. Par conséquent, une clientèle de plus en plus fidèle à la gamme de produits. ii. Inconvénients de la gamme de produits : -Une politique de gamme de produits et l’étendue de cette dernière implique une dispersion des efforts