Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

ecommunication. Dans une deuxième partie, nous étudierons les objectifs des différentes techniques de communication pour prouver que finalement, si les moyens changent, les finalités sont souvent proches. Dans une troisième partie, nous mettrons en avant les avantages des techniques plus traditionnelles que sont la promotion des ventes et l’événementiel. Dans une quatrième partie, le marketing direct et l'e-communication seront analysés, en mettant l'accent sur deux éléments fondamentaux de différenciation, le

niveau d’instruction). Les avantages sont : Facilité d’accès aux informations, Facilité d’accès par un marketing mix ciblé. Les inconvénients sont : Les consommateurs partagent-ils les mêmes besoins ? Sous-estimation des courants culturels ; Pas de segmentations nouvelles ou originales Par ex : Fisher Price : l’âge ; Les magazines : le sexe ; Les cosmétiques ; le sexe ; Les voitures : le revenu La segmentation par avantages recherchés : Ici, le consommateur recherche des avantages ou des bénéfices différents

correctement les ressources-clés maîtrisées en interne qui constituent des avantages concurrentiels par rapport à ses concurrents. Certaines de ces ressources sont contrôlées en interne mais certaines entreprises sous-traitent une partie de la production ou de la logistique auprès de partenaires spécialisés plus efficaces qu’elles-mêmes. Cependant, choisir le sous-traitant le plus efficient peut constituer un avantage comparatif en termes de coûts, de qualité et/ou de flexibilité. 3– L’organisation

coûts fixes de l’entreprise et les ventes à l’export doivent donc être évaluées à leur coût marginal. Cette approche, qui peut être satisfaisante dans la mesure ou l’export est toujours positionné après les ventes nationales, peut présenter des inconvénients si ces ventes deviennent plus importantes que les ventes nationales à terme. Quelle que soit la méthode de calcul du coût de revient à l’export, il n’est pas suffisant pour définir le prix final à adopter. L’entreprise doit prendre en considération

publicité a eu ce développement car elle est efficace et unique. Les avantages qui ont été recherchées par les annonceurs : développement de notoriété (à court terme : lancement de produit, information de la cible sur un changement, une innovation. Sur long terme, soutient de la notoriété d’une marque, développement de la notoriété d’une entreprise) et a mise en scène du positionnement (la publicité est géniale pour affirmer un avantage, le mettre en scène et aussi pour se construire une personnalité

Evolution de la gamme de produits : La composition et l’entendue de la gamme de produits sont appelées à évoluer d’une façon continue. i. Avantages de la gamme de produits : La clientèle trouve plus facilement un produit qui correspond plus à son goût et qui répond à ses attentes. Par conséquent, une clientèle de plus en plus fidèle à la gamme de produits. ii. Inconvénients de la gamme de produits : -Une politique de gamme de produits et l’étendue de cette dernière implique une dispersion des efforts commerciaux

Evolution de la gamme de produits : La composition et l’entendue de la gamme de produits sont appelées à évoluer d’une façon continue. i. Avantages de la gamme de produits : La clientèle trouve plus facilement un produit qui correspond plus à son goût et qui répond à ses attentes. Par conséquent, une clientèle de plus en plus fidèle à la gamme de produits. ii. Inconvénients de la gamme de produits : -Une politique de gamme de produits et l’étendue de cette dernière implique une dispersion des efforts commerciaux

l’Etat jusqu'à une certaines limites. 2) Les comptes à terme : C’est un compte d’épargne ou les sommes sont bloquées un certain temps Avantage : Sécurité Inconvénient : liquidité 3) Epargne pension : L’épargne pension = comme un compte d’épargne mais les montants sont bloqués jusque 65 ans. Bonne sécurité Liquidité nulle Rendement moyen Mais avantage fiscale : on peut déduire chaque année +- 900 euros de ses revenus. 4) Les bons de caisse : … Les produits d’assurance Exemple :

Jean-Claude Hunsicker, directeur de la communication de Hyundai France. Didier Jeunet, gérant d’une brasserie parisienne, La Taverne de Guingamp. Jérôme Lévêque, directeur des ventes d’Adidas France. Jennifer Madiot-Colomb, responsable promotion et sponsoring au PMU. Michel Mimran, directeur marketing du Paris Saint-Germain. Maxime Parent, attaché de presse du Valenciennes FC. François Ribeiro, directeur commercial d’Eurosport Events. Thierry Roussel, directeur-général de Direct Energie. La direction

est nécessaire de déterminer avec précision qui est satisfait et quels sont les principaux motifs d'insatisfaction. Pour cibler les insatisfaits, deux solutions existent : Mesurer la satisfaction client : Bien qu'excellente, elle présente un inconvénient, celui de n'être effectuée qu'à un moment donné, alors que la satisfaction varie au fil du temps. Recenser les plaintes et réclamations des clients : elle permet de cibler les clients insatisfaits mais aussi de recenser leurs motifs d'insatisfaction