Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

exporte. Les producteurs étrangers maintenant expérimentés, commencent à exporter vers d’autres pays où ils concurrencent le fabriquant d’origine. Etape 4 : le pays d’origine importe. Le volume croissant de la production étrangère, souvent liée à des avantages en matière de mains d’œuvre permet de baisser le coût et attaquer directement le pays ou l’article à été innové. II) POLITIQUE DU PRIX INTERNATIONAL La politique de prix international devait bénéficier de la grande attention de la part de la

des produits substituts! Pouvoir de négociations des clients! Pouvoir de négociations des fournisseurs! 1 1 2 2 2 2 La mesure de l’intensité concurrentielle : du classement des 5 forces à l’attractivité sectorielle! 2 Chaine de valeur et avantage concurrentiel Porter (1999)! les stratégies concurrentielles! Domination par les coûts! Différenciation! Focalisation! Les hybrides! 3 3 3 3 3 4 4 Analyse commerciale Chapitre 2 : le comportement du consommateur! L i c e n c e TA F E U!

culture de la nostalgie et la volonté d’appropriation. Une tendance majeure est le désir de communauté. L’auteur détaille les différentes approches du marketing alternatif puis retient le marketing tribal comme approche dominante en raison de ses avantages : différenciation du produit, développement de la fidélité, construction d’une image, d’un esprit de marque. Le repérage de groupes adulescents comporte trois étapes majeures : Repérer les regroupements tribaux et les modéliser par un trèfle à quatre

respect de l’Humain et l’Enfant au cœur de leurs métiers. Stratégie de communication: La Grande Récré utilise la communication hors média telle que les catalogues qu’elle distribue dans les boites aux lettres pendant les périodes de noël, sponsoring, animation (Récré activité) et le mailing. En communication média elle n’utilise qu’Internet. 2) Analyse de la Grande Récré du Centre commercial Massy Une implantation dans une zone très attractive La Grande Récré est situé au centre commercial

est forte, où le shopping règne et où le pouvoir d’achat n’est pas encore assez restreint pour limiter les consommateurs à acheter des produits de mode. Zara a ainsi pu s’évincer de l’addiction à vouloir une communication, et ne pas en faire un inconvénient. Elle a su attirer l’attention de ses clients, mais aussi l’entretenir aisément en exploitant sa stratégie hors du commun de la « no marketing ». Elle se démarque par sa stratégie atypique. 3. Le e-marketing Cependant, la marque s’intéresse

Prédispositions mentales favorables ou non Style de vie Valeurs : degré d’adhésion à des normes culturelles Personnalité : trait de caractère Activités : travail, loisirs, vacances Centres d’intérêts : généraux (croyances) et relatifs au produit (avantages recherchés) Opinions : idées sur l’environnement S. Mayol cours de marketing Cognitives ­ croyances basées sur des info objectives disponibles Affective ­ sentiments éprouvés à l’égard du produit Conative ­ composante du comportement qui exprime la tendance à agir

Ensemble des marques connues Mémorisation Ensemble Évoqué Marque choisie Évaluation Achat Les chemins de la notoriété Nom Créer une identité propre Slogan, jingle Notoriété de la marque Symboles Publicité Sponsoring, etc. S’associer à une catégorie de produit 4 L’attitude « Une attitude est une organisation durable des croyances à propos d ’un objet ou d ’une situation prédisposant un individu à répondre d ’une manière préférentielle » (Rokeach

logique tridimensionnelle du produit. Elle a pour mérite de pouvoir servir directement de levier opérationnel afin de servir la stratégie élaborée par l'entreprise. il est aussi possible de diviser le produit selon la logique C.A.B : Caractéristiques, Avantages et Bénéfices. b. LA COMMUNICATION LIEE AU PRODUIT   La fonction du service de communication dans l'entreprise est d'entretenir des relations internes (avec le personnel) et externes (avec Les clients).Dans le cadre

B. Le choix de la cible : Differentes strategies en matiere de ciblage : marketing indifférencié : l’entreprise décide de s’attaquer à l’ensemble du marché, son objectif étant alors d’atteindre le plus grand nombre de consommateur possible. Avantage de coûts, notamment sur les coûts de production avec des économies d’echelle importante. De même la communication ne s’effectue que sur un seul produit marketing différencié : l’enterprise décide de segmenter le marché puis de s’adresser à plusieurs

comble un creux saisonnier. La pratique montre souvent que l'on trouve une 8ème catégorie, irrationnelle, correspondant à des motivations internes à la société: la fonction de sentiment. C. Gamme courte / gamme longue : avantages / inconvénients | Avantages | Inconvénients | Gamme courte | * Meilleure connaissance : concentration des efforts sur 1 seul segment * Allégement des stocks * Gestion plus simple * Meilleure marge d'exploitation soit en se concentrant sur un