Les Avantages Et Les Inconvenients Du Luxe

croissance du DAS. -         Il faut avoir un portefeuille d'activité équilibré de façon à ce qu'on est des produits dans toutes les situations. L'intérêt de cette matrice est de porter un jugement sur l'équilibre de l'activité de l'entreprise. · Avantages de cette matrice : -         elle reste relativement simple et réaliste, -         elle permet d'avoir une représentation globale sur la position stratégique de l'entreprise, -         elle intègre 2 dimensions essentielles de

objectives et observables d’un pdt ou d’un service ; ça correspond à une définition technique du pdt mais aussi aux performances objectivement observables. Lorsqu’une des caractéristiques est distinctive par rapport à la concurrence, on parle d’un avantage pdt Pour savoir si un pdt est bon, tester le pdt. Il y a 3 grands types de test : « Blind test » = Test à l’aveugle Test comparatif Essai « The tangible product » = Le produit Standard : Les caractéristiques d’un pdt intrinsèque sont incluses

par produit, par unité de production… Direction générale Avantages : La structure hiérarchique est simple, facilement compréhensible et claire. Chacun y connaît exactement son rôle. Elle évite donc les omissions, les doubles emplois, la dilution de l’autorité et de la responsabilité. Enfin, elle assure l’unité de direction. Inconvénients : En contrepartie, les inconvénients proviennent de la rigidité, de la lenteur des décisions, des retards et des déformations

d’habitat, taille ville, climat Sociodémographiques : âge, sexe, taille et composition du foyer, classe socio-économique. Psychographiques : styles de vie, valeurs, personnalité Il y a aussi du mkt ethnique : halal, black etc… Comportementaux : avantages recherchés, niveau d’utilisation, fidélité La méthode RFM : 3 indicateurs : Récence : dernière date d’achat Fréquence : Montant : dépense Les qualités d’une bonne segmentation : Les segments doivent être : Différenciables Mesurables

 Caractéristiques d’usage Caractéristiques subjectives, associées au produit. Parmi les caractéristiques extrinsèques du produit, figurent : EX. Image du produit (ex : la beauté, force perçues du produit) ou  Caractéristiques son prestige (ex : luxe associé à la marque/ au produit) psychologiques  Caractéristiques associées EX. Prix, marque, packaging, pays d’origine, nom du magasin où le produit est commercialisé, norme°, etc. °La norme ou label de qualité (ex : le label européen NE) constitue

dans le secteur du café. De plus, Nespresso a choisi de créer un circuit de distribution sélectif : dans la plupart des pays les capsules uniquement disponibles dans les « boutiques Nespresso » et sur internet. On aurait pu croire que c’est un inconvénient mais l’entreprise a réussit à en faire un atout en créant un club. Il a réussit à créer un besoin d’appartenance et d’estime avec un produit banal. Ce qui leur a permis de ficher intégralement les clients et leurs habitudes de consommation, près

des ventes……………………………………………….. 33 * Les composantes de l’évaluation du rendement………………………….. 33 * Le principe du « 80-20 » :…………………………………………………………….. 34 Section 4 : le Marketing de Luxe :……………………………………….. 35 * Spécificités et stratégies………………………………………………………………… 35 * Mix-marketing dans le luxe…………………………………………………………… 43 Partie II :………………………………………………………………………………………………….. 51 Ma mission : Dans quelle mesure la gestion de la force de vente d’OLKA œuvre pour l’atteinte de ses objectifs

accessoires, livraison, garantie, conditionnement, SAV, conditions de vente et des éléments subjectifs comme l’image de marque, la notoriété. Ce sont des signes annexes (marque, label, étiquette, norme), qui expriment souvent la réalité de tous ces avantages.  Les caractéristiques distinctives des produits tangibles et des services Le terme produit est issu du verbe produire : il désigne donc ce que l'entreprise fabrique, ce qui sort de ses ateliers, c'est-à-dire un objet réalise avec certaines

(18) 4) Comparez la standardisation et l’adaptation pour un tableau. (17) Standardisation/ Avantages –diminution des coûts de production, de la R&D, Gain de temps. Inconvénients- peut ne pas fonctionner sur certains marchés. Banalisation du produit. Exemples- luxe, composantes informatique, médicaments. Adaptation/ Avantages- meilleures réponses aux attentes, reconnaissances Inconvénients- coûts élevés, temps élevé Exemples- alimentation générale

ponctualité et sa rapidité inégalée par ses adversaires. Que ce soit à l’aide d’un avion cargo ou un avion mixte, les frets les plus fragiles arrivent à destination sans aucun soucis. Cependant malgré cette demande qui explose, il présente quelques inconvénients de taille comme son prix ou encore sa limitation en chargement, qui le laisse à une place bien derrière ses concurrents. Derrière sa réussite se cache une règlementation internationale très complexe, composée de conventions importantes telles