Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

IFSI du CH Roubaix Le modèle hypothético déductif: Les différentes étapes de la méthodologie: Introduction Constat Questionnement Cadre conceptuel et législatif Problématique et hypothèses Recherche appliquée (construction du modèle d'analyse, méthodes et outils de recherche) Résultats et analyse (avec discussion et proposition d’actions) Conclusion Le modèle hypothético déductif: Constat: Mise en évidence de l'origine du questionnement; de l'intérêt professionnel du sujet, des motivations personnelles

système de fidélisation avec des réductions et des cadeaux à la clé, c'est l'avantage concurrentiel. Image de marque : Le positionnement dépend de l'image de marque.  Sur un marché donné, une entreprise peut se positionner sur une image très qualitative avec des prix assez élevés ou bien une image de discounter avec des prix faibles  avec moins de garantie sur la qualité.  4. La part de marché : La part de marché est un indicateur essentiel pour l'entreprise. La mesure de la part de marché

C) Les avantages et les inconvénients III) L’Enquête par sondage : A) Les étapes méthodologiques de l’enquête B) La constitution de l’échantillon C) Le choix du mode d’administration D) La conception du questionnaire E) Le traitement des informations IV) Les panels : A) Les panels de consommateurs B) Les panels de distributeurs V) Les études qualitatives : A) L’objet des études D) les méthodes de collecte C) Les techniques de collecte D) L’appréciation des études qualitatives Introduction du

donne *Différence entre la démarche marketing et la démarche production : - Après la guerre : besoins très importants et simples : Entreprise => Consommateur - Offre de moins en moins importance puis supérieure à la demande, il faut des nouvelles méthodes pour des nouveaux besoins : Consommateur => Entreprise => Consommateur Pourquoi faire du marketing 1 *Des consommateurs de plus en plus informés, exigents, à la recherche du confort, qui entretiennent une relation ambigüe avec les marques

COLLECTE DES INFORMATIONS NECESSAIRES : METHODOLOGIE TERRAIN Choix du: • Type d’étude de marché : étude de marché quantitative (étude de satisfaction) avec introduction de données qualitatives avec des questions ouvertes. • Méthode de sondage : Face à Face dans les lieux publics => explication de ce choix (critères de la méthode d’enquête, avantages, inconvénients). • Type d’échantillon : Processus en 5 étapes => déterminer la population mère (ciblée), déterminer la base de l’échantillonnage

A. Bordenave IUT Bayonne GEA - 1ere Année 2011-2012 Conception et méthodes d’enquêtes OBJECTIFS Maîtriser les différents éléments d'un dispositif d'enquête : - conception - choix des méthodes - traitement des données.. en vue d'être capable de monter des dispositifs adaptés aux différentes situations rencontrées dans le milieu professionnel. REFERENCES 1. Manuels : Caumont, D. (1998), Les Etudes de Marché, Collection Les Topos, Dunod Giannelloni J.-L. & Vernette E. (2001), Etudes de Marchés, Vuibert

particulièrement utile pour cerner les besoins Il existe plusieurs types d’études de marché : * 1-les études qualitatives : « Etude de motivation » elle vise à comprendre et à expliquer le comportement du consommateur Elle sollicite efficacement l’information de la part de son interlocuteur et l’aide à clarifier et à exprimer ses convictions et ses mobiles profonds Nous retiendrons trois méthodes : * Les discussions de groupe : Il est constitué d’un animateur ou meneur de jeu , un observateur

Quantitatif ? Observation ? Expérimentation ? Les techniques d’études Objectif commanditaire et non chargé d’étude Etre capable de : Choisir la méthode adaptée à la problématique Vérifier la qualité de la prestation fournie Première partie : les études qualitatives Domaine d’étude des motivations Vise à expliquer le comportement Répond à la question « pourquoi ? » Domaine prédictif : Vise à identifier les besoins latents

Microsoft PowerPoint - VO SEQ 2 TITRE 2 Chap 2 Etudes qualitativesSEQUENCE 2 : LA RECHERCHE PONCTUELLE D’INFORMATION : LES ETUDES Titre 2 : Les différents types d’études ponctuelles CHAPITRE 2 : LES ETUDES QUALITATIVES « Il n’y a pas moyen de contenter ceux qui veulent savoir le pourquoi des pourquoi » Leibniz 1BTS Com – F 3 - Veille opérationnelle - SEQ2 T2 CHAP2 - © Le Génie des Glaciers2 RAPPEL DE LA DÉMARCHE GÉNÉRALE D’ÉTUDE IDENTIFIER ET FORMULER LE PROBLEME D’ETUDES REALISATION DE L’ETUDE

Cette étude est nécessaire pour : - Professeur : Khalid THAYTHAY Matière : étude et recherche de marche Faculté de SJES ain Sebaa Casablanca Connaître le poids relatif des différents circuits, leurs perspectives d’évaluation, leurs avantages et inconvénients ; Définir les pratiques commerciales (politique d’achat, pratique de vente) des distributeurs ; Evaluer leurs attentes en matière de logistique, de marchandisage, d’aide à la gestion ; Déterminer les procédures de décisions d’achat