Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

partie va d’abord nous permettre de comprendre, d’une manière générale, ce qu’est une étude de marché. Ensuite, nous analyserons dans le détail les outils qui permettent d’obtenir cette information marketing : analyse documentaire, étude qualitative, étude quantitative, tests. PA R T I E 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché En marketing, l’information prend une place de plus en plus importante. La technologie actuelle permet une grande facilité de circulation, de

des informations secondaires disponibles * Détermination d’un projet d’étude pour obtenir les données primaires * Projet de questionnaire ou d’autres instruments de collecte de données * Choix d’une méthode d’échantillonnage convenable * Estimation du coût et des avantages * Collecte des données recherchées * Traitement et analyse des données * Interprétation des résultats et construction du rapport d’études * 2. Objet de l’étude On ne cherche pas seulement à s’informer

étude portera sur plusieurs produits. II .Analyser le marché 2.1. Analyse de la demande du marché L'analyse de la demande peut s'effectuer d'un point de vue quantitatif et qualitatif dans le but de segmenter le marché. 2.1.1. L'analyse quantitative de la demande En mercatique, la demande est le pôle le plus important du marché. On distingue donc les différentes populations de personnes selon leur relation avec le produit : A/ Du marché total au marché de l'entreprise : . Les non consommateurs

commande du client, ce n’est pas du domaine du possible. Il faut qu’elle anticipe un minimum des futures commandes de ses clients : on fait appel alors à la prévision de la demande, qui est une démarche qui consiste à utiliser des méthodes qualitatives ou quantitatives pour estimer la consommation des produits dans les périodes à venir. D’après ces estimations, on planifie à l’intérieur de l’entreprise la production et anticipe le lancement de la fabrication des produits afin de réduire les délais

Etudes qualitatives Freins / motivations - Individuels - comprendre, explorer -Focus group -Identifier les dimensions d’un problème Perceptions Etudes déclaratives - Définir des hypothèses Attitudes - Ad ’hoc Préférences - Omnibus Observation Etudes quantitatives

l’entreprise. De cette connaissance dépendra la conception du produit. Cette tentative de définition du marché est réalisée par différentes procédures dont l’ensemble constitue l’étude marché. Définition L’étude de marché est l’analyse quantitative et qualitative de l’offre et de la demande réelle ou potentielle d’un produit ou d’un service, afin de permettre l’élaboration des décisions commerciales I) Les domaines de l’étude de marché Traditionnellement, elle comprend les étapes suivantes :

la croissance. Objectifs : · Montrer que le travail influence la croissance mais que celle-ci aussi fait évoluer le travail · Le problème de l’emploi dans les pays développés et le lien avec la croissance · Connaître les effets des dernières méthodes de lutte contre le sous-emploi : la flexibilité · Savoir relativiser les effets du PT sur l’emploi. I. Le travail source de croissance économique : les effets de l’organisation du travail sur la productivité et la croissance. A. L’évolution

(1) Ligne B13 (1) produit Temps CT MT LT Etude de marché DEFINITION : ❑ Etude de marché : Ce que l’on appel étude de marché, c’est précisément un ensemble de méthodes et d’instruments permettant de connaître et de comprendre le milieu dans lequel vie l’entreprise et de prévoir son évolution en vue de se mouvoir avec le maximum de succès. PLAN DU COURS : 2.1 Objet : domaine

primordial de bien préparer une étude de marché et pour faire son étude, il faut se poser les questions suivantes : Quelles informations sont utiles ? • • • Quels types de consommateurs doivent être sondés ? Quelle période est la plus propice ? Quelle méthode doit être utilisée pour recueillir l’information ? Généralement, une étude de marché sera réalisée par sondage d’une catégorie définie de la population à travers un échantillon. Selon l’objectif de l’entreprise, l’étude sera menée différemment

Critique des sources III. De l’échantillon (sondages, variable et validation) CH 3 : La démarche quantitative I. Du questionnaire II. La lecture de données quantitatives Préliminaires : Objectif du cours Se familiariser avec les données, leur recueil et leur interprétation. Exploration : - des éléments quantitatifs (reposant pour une large partie sur les statistiques) - des démarches qualitatives Objectif secondaire Soit encadrer la production, soit être apte à la compréhension. Une idéologie