Les Caractéristiques De Danone

LA GLOBALISATION FINANCIERE I. Définition et caractéristique Marché financier s’inscrivant au niveau mondial grâce aux bourses qui sont ouverte en continue au niveau mondiale. = mondialisation financière * La mondialisation a pu se développer grâce aux nouvelles technologies internet. Les marchés financiers sont ouverts 24h/24h. Les coûts de transactions financières sont réduits. * Suppression des obstacles à la libre circulation des capitaux (libéralisme économique des années 80)

Positionnement produit : A travers caractéristiques, ce qui nous différencie. Les 4 points de la gamme : * La largeur (nombre de lignes de produit, ex danette : 22 gouts différents) * La profondeur (contenance produit 1kg, 250g, 500g par ex) * L’étendue * La cohérence Différents type de produits sur une même gamme : * Produits leaders (danette, activia,…) * Produits d’appel : pour éviter de perdre sur entrée de gamme, MDD (ex : le nature de Danone) * Produit tactiques

Pour ce qui est des biens publics, les grandes firmes multinational n'ont jamais démontré une très grande considération pour leurs employés. En effet, des licenciements massifs tel que Renault en Belgique(1997) où il eu 3100 personnes de licenciées), Danone qui licencia 3000 personnes en 2001 en Europe, ainsi que Moulinex qui licencia 500 personne a Lesquin en avril 2002. À ceci peut s'ajouter toute les fermetures d'usine rentable fermés pour des raisons nébuleuses. Il y a également Wal-Mart et McDonald

fondamentaux Chaque consommateur est un cas particulier à traiter sur mesure Etablir les bonnes relations avec les bons clients : Segmentation : découpage d’un marché en plusieurs groupes distincts partageant des besoins, des caractéristiques ou des comportements communs et susceptibles d’être attirés par des offres marketing spécifiques ⇒ Attractivité du segment Ciblage : Processus visant à évaluer l’attractivité de chaque segment du marché et à sélectionner celui ou ceux

caractérisé par des températures douces, une amplitude thermique faible et des précipitations relativement importantes ; * au sud de celui-ci, le domaine aquitain reprend les caractéristiques du domaine breton, mais avec des températures plus élevées ; * au nord-est du pays, le domaine lorrain possède des caractéristiques semi-continentales, avec un hiver froid et des précipitations plus faibles qu’à l’ouest ; * au bord de la mer Méditerranée, le domaine provençal connaît un ensoleillement

soutien financier apportée par les plus grosses marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Il est très fréquent de voir de grands noms comme Nike, Adidas ou Danone s’arracher les contrats des joueurs et équipes de foot, pour la popularité de ce sport auprès du grand public et ce que ça peut générer comme bénéfice pour la marque sur les valeurs qu’elle véhicule. Le sponsoring, qui est la contraction anglaise

yourself) BRICOLAGE h. Règlementaires/Institutionnelles (Bonus/Malus Fiscalité) 5) Les Entreprises MKG oriented et leurs secteurs d’Activité a. PGC : Produits de Grande Consommation * ALI : CocaCOla, Pepsi Cola, Mars, KRAFT, NESTLE, DANONE, LESIEUR,… * « LESSIVIERS » : Colgate Palmolive… * PRODUITS DE SOIN : L’Oréal PARIS, Ptit MARSEILLAIS… * Divers : Bic b. Produits de consommation : SONY, SAMSUNG, APPLE, TOSHIBA, NOKIA, SHARP, HP, DELL/ ACER/ LG / PANASONIC / PHILLIPS

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à l'exportation qui représente environ 30% du CA total) Régocentriste, dans ce cas les politiques marketing sont standardisées dès lors que les caractéristiques du marché offrent cette perspective. Le plus souvent des adaptations de produits sont nécessaires et ces entreprises travaillent sur différents segments à l'intérieur d'un même marché. (Ex: Danone ou L'Oréal) Géocentriste, l'entreprise considère la planète comme un seul marché. Dans ces conditions, elle adopte une approche marketing planétaire

politiques) - la publicité pour des idées - etc. I.2. En quoi la publicité consiste-t-elle au juste ? ▪ Pas facile de définir la publicité parce qu’elle revêt différentes formes et qu’elle touche différentes causes. ▪ Définition de la publicité, caractéristiques de la publicité : - La publicité, c’est une communication partisane (= qui prend parti en faveur d’une cause, d’une idée, d’un objet, etc.). - La publicité est de la communication ( pas uniquement de l’information).  Car la publicité cherche